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酒香专访|衡水老白干“中段C味”如何出圈?

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近期,衡水老白干战略新品“中段C味”亮相春糖,引发市场关注。

作为一款C位出道的战略新品,衡水老白干“中段C味”定位百元价格带,同时做了诸多创新,39度的酒体口感更适合年轻人需求,致力于成为大众酒的新价值标杆、新体验标杆、新风尚标杆。

“中段C味”有着哪些创新?又有具备哪些市场竞争优势呢?近期,衡水老白干营销有限公司创新酒事业部经理李鑫接受网易酒香的专访。

酒香专访|衡水老白干李鑫 (来源:网易酒香)

以下为专访实录:

网易酒香:为什么选择在春糖期间发布“中段C味”新品?

李鑫:春糖是酒行业的盛会,也是一个行业内共同沟通交流的大平台。衡水老白干此时发布新品是为了借助春糖这样一个扩声器,把衡水老白干“中段C味”这个面向新大众、新消费的战略性产品推广出去。

网易酒香:“中段c味”具有哪些竞争优势?

李鑫:“中段c味”的竞争优势还是很明显的,首先它是一个非常超值的产品,还有“6个创新6个引领”赋能。

首先是品类上的创新,“喝老白干,不上头”,老白干香型是中国一个独特的香型,具有高而不烈,低度低而不淡。

“中段 C味”就是“好酒取中段,人生有C味”,是我们品牌新定位的一个新表达,名称有创新。还有在酒体上有创新,运营模式、口感、包装和未来的数字化引领等层面都有创新之举,可以说创新的各个点还是比较多的。

而且“中段c味”作为一款超值的好酒,衡水老白干有着深厚的品牌积淀、文化积淀和技术积淀,公司还有组织运营模式的深厚积累。

网易酒香:延续“喝老白干,不上头”的品牌基因,新产品在口感上有何创新?

李鑫:“中段c味”这款酒口感协调圆润,层次饱满,回味爽净,喝一口回甘回甜,更适合年轻人的口感。而且老白干香型白酒适合干杯,大口喝完更加回甘,饮后舒适不上头。

网易酒香:“中段c味适合哪些消费场景?

李鑫:“中段c味”的消费场景更多的是年轻人自饮、聚饮、大众宴席。

实际上我们有三个消费场景的勾勒,分别是金榜题名时、洞房花烛夜、鲜衣怒马少年时。

美好的场景,人们总是要喝酒的,正是符合“好酒取中段,人生有C味”,取一个美好的寓意,能更好的跟消费者产生共情,这是我们一个消费场景的勾勒。

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