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酒香专访|张向阳:金种子酒业未来5年50亿发展目标

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在刚刚过去的春糖,安徽名酒金种子酒业多年来首次亮相,并带了全新产品——金种子馥合香。

作为安徽历史名酒,金种子酒业在“十四五”期间有哪些发展规划?在开局之年,金种子酒业又有哪些动作?

近期,金种子酒业总经理张向阳接受了网易酒香的专访。

网易酒香:金种子酒业是一家怎样的企业?

张向阳:金种子酒业是一家老牌的白酒企业,始建于1949年,是中国白酒行业第8家白酒上市公司。

经过72年发展金种子取得长足进步。今天的金种子拥有“金种子”、“醉三秋”两大中国驰名商标,品牌价值168亿。

金种子酒业还是中国白酒行业柔和型白酒的开创者,也是中国白酒行业馥合香白酒标准的制定者。

去年,金种子酒业发布了新时期的发展战略。我们致力于用5年时间完成50亿的发展目标。通过三步走的发展阶段,来完成这样一个目标;包括1-2年的战略恢复期,1-2年的战略发展期,以及两年左右的战略腾飞期,我们希望未来5年金种子重回白酒第一阵营。

网易酒香:在最近的战略恢复期,金种子有何发展策略?

张向阳:在过去的一年里,金种子动作频频。

在产品创新层面,我们推出了金种子馥合香,立足品类创新,打造新时期的战略大单品。金种子馥合香是我们和江南大学合作,以金种子核心技术力量“十年磨一剑”的成果。

在管理层面,金种子去年在数字化管理方面投入1000多万,加强企业内部管理建设。营销层面,去年金种子与国内多家知名的白酒营销咨询机构达成战略合作。

在生产端,到今年年底,我们将投入3亿元的资金,进行基酒的建设。未来衡量白酒企业的核心竞争力的就是酿造能力。

网易酒香:如何看待白酒行业的“马太效应”?

张向阳:我觉得“马太效应”不仅仅是白酒行业,各行各业都一样。“强者恒强,弱者愈弱”这是一个趋势。作为企业,应该考虑如何去迎合适应这样的趋势。

金种子作为白酒行业的一个头部企业,省级龙头企业,我们致力于通过创新,通过把长板做长,把强项做大,赢得企业自身的竞争优势。

网易酒香:金种子发挥优势做了哪些规划?

张向阳:金种子是作为一家老牌白酒企业,我们一直坚持对传统酿造的孜孜追求。我们既坚持“老五甑”非物质文化遗产的酿造工艺,同时坚持改革创新。

像金种子馥合香它既是对传统酿造的坚守,又进行了创新变革的一个结果。坚守不保守,守住优质通过创新突破取得优势。

第二个方面在营销上,金种子在白酒行业营销领域,是有好的传统,尤其是在打造大单品方面,有丰富的经验。金种子馥合香经过金种子团队来打造,未来一定会成为新时期代表行业发展的次高端大单品。

网易酒香:金种子酒业在省外市场的拓展有什么举措?

张向阳:过去金种子是立足安徽。重点辐射环安徽、长三角。这些区域是金种子过去的强势区域。

今年金种子亮相春糖,也想面向全国市场,探索全国化发展之路。未来会重点开拓“京津冀”、“大湾区”、“长三角”等地区。

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