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拉菲集团全球CEO:对中国的投入不只是当下,我们的布局放眼于未来两三代人甚至更长远

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2020年4月6日,拉菲罗斯柴尔德集团(以下简称:拉菲集团)携拉菲罗斯柴尔德古堡、杜哈米隆古堡等多款名庄旗舰酒款,在成都举办了一场令人难忘的精品葡萄酒品鉴活动,现场座无虚席,气氛热烈。

拉菲集团全球总裁Jean-Guillaume Prats 先生在现场接受了媒体的采访,分享了独到的见解。

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疫情后第一场大师班 颇具特殊意义!

这场名为「拉菲罗斯柴尔德集团世界美酒大师班 Domaines Barons de Rothschild Lafite Around the World Master Class」品鉴会,邀请到数百人参与,来宾包括经销商、消费者、KOL、媒体人等。

拉菲集团曾于2019年10月Vinexpo上海展期间首度举办世界美酒大师班活动,并引发了行业关注。此次在成都再度举办,则是在经历了一年多新冠疫情的全球蔓延之后,在中国市场强势复苏时再度亮相,颇具特殊意义。基于此,拉菲集团高层也非常看重这场活动。

拉菲集团全球总裁Jean-Guillaume Prats 先生通过视频连线,参与了此次活动。拉菲集团中国区经理宋萍女士则亲临现场,与到场的经销合作伙伴、媒体朋友以及葡萄酒爱好者们共同品味了拉菲集团来自全球各大优质酒庄的旗舰佳酿。

Jean-Guillaume Prats先生在视频连线时,欢迎并感谢各位来宾到场的同时,他表示: “虽然此次活动不能亲临现场,但非常高兴能够通过视频的方式与大家沟通和交流。2020年我们虽然遇到了全球的疫情,但我们始终坚守岗位,并对随时需要应对的情况做出及时地调整,确保收获品质得到保证的葡萄果实,以及酿造精品葡萄酒。不论何时,我们都非常感谢一直以来支持我们的中国朋友们,也非常高兴能够与更多的中国美酒爱好者分享拉菲集团旗下的葡萄酒,并希望在将来举办更多的品鉴会以及相关活动,使大家深入了解拉菲集团和旗下来自全球的各品牌,真正做到将美酒传递到大家身边。”

亲临活动现场的拉菲集团中国区经理Anna Song女士,同样对大家的到场与支持表示了感谢,她与大家分享道: 拉菲集团始终坚持以品质为先,秉承细水长流的传承之道,酿造精品葡萄酒。从精心挑选理想风土开始,拉菲集团便投入了很多精力,我们会研究当地的气候条件、土壤类型,确保风土适合于酿造葡萄酒之后,才会在这里耕植,并且日复一日地精心孕育葡萄果实。这次能够通过世界美酒大师班的活动,将拉菲集团的这份酿酒初心、以及各品牌旗下精品葡萄酒与大家分享,我感到十分荣幸,也希望大家继续支持拉菲集团,我们也会一如既往地与中国美酒爱好者,分享更多优雅精致的美酒佳酿。

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Jean-Guillaume Prats:不随波逐流,对中国布局长远

在本次大师班中,Jean-Guillaume Prats先生也通过视频连线,回答了现场媒体的提问。在谈到拉菲集团在疫情期间如何实现高品质混酿时,他指出:本土团队在这个过程中是最重要的,我们充分信任并授权当地团队,并积极参与酒款的酿造。我们会品鉴从各地邮寄到法国的酒液样品,虽然这会在物流和时间上投入比较多,但我们从未间断对品质的把控,我们始终以人为本,会在充分尊重当地团队的情况下,提供一些积极且良性的建议,将酿造美酒的事业细致地落到每一个细节中去,以酿造精品葡萄酒。

谈到疫情影响,Jean-Guillaume Prats 先生表示:“我对全球的葡萄酒市场抱有乐观积极的态度。首先,疫情使大家基本无法长途旅行,我们会有更多的时间关注酒庄,包括大家的工作状态及葡园的收获情况,从而将更多的时间投入在葡萄酒的酿造方面。其次,疫情期间,大家更多地选择居家,减少了社交时间,这使欧美市场的电商行业迅速发展,也对促进消费起到了一个利好作用。”

“第三、疫情也给了消费者更多的时间去挑选不同的葡萄酒,对葡萄品种、产区等方面有了更高的需求,拉菲集团在全球拥有不同的精品酒庄,创造了各有特色的美酒,能够在一定程度上,满足消费者在疫情下对葡萄酒的需求升级,这也使我们在零售方面,包含线上和线下的渠道中,都有非常好的表现。”他补充道。

在谈到中国葡萄酒市场当前较为低迷的状况,Jean-Guillaume Prats 先生表现出乐观的态度,他指出:“虽然从目前的大数据来看,进口的数据呈现低迷势态,但我认为这主要是由于目前中国市场结构正处于调整阶段。从进口数据中会发现,入门级以及无品牌的葡萄酒进口数量下降地非常快,这一现象也体现出消费者在日益成熟。大家可能品饮的次数不多,但对于品饮的品质及价格在不断提升,这对葡萄酒行业而言更是一个积极的现象。而且,目前无论是葡萄酒消费者还是从业者,都对品牌化非常认可,在这个前提下,中国葡萄酒市场的未来可期。”

“我认为中国市场是一个非常具有潜力的市场,也非常看好中国葡萄酒市场的发展,拉菲集团也会一如既往地对中国市场进行投入。”他说,“我们对中国市场的投入始终以拉菲集团所秉承的长远且稳健的方式持续进行。拉菲集团已历经150余年,并传承了六代人,时间的沉淀使我们不随波逐流,并始终脚踏实地的根据自身的节奏前行。我们对于中国市场的投入不只是当下或是近两年,我们将布局与眼光放眼于未来的两代人、三代人,甚至更长远,所以我们将持续地在中国市场不断投入,为大家带来更多的美酒佳酿。”

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拉菲罗斯柴尔德古堡、杜哈米隆古堡、瓏岱等悉数亮相,嘉宾品后大赞

此次大师班中,拉菲集团将旗下于1855年梅多克分级制度中荣获一级酒庄的拉菲罗斯柴尔德古堡(Château Lafite Rothschild)、波亚克产区四级酒庄杜哈米隆古堡(Château Duhart-Milon)、苏玳产区的莱斯古堡(Château Rieussec)、波美侯产区的乐王吉古堡(Château l’Évangile)、南法的拉菲罗斯柴尔德奥希耶庄园(Domaine d’Aussières)、以及南美智利科查瓜谷产区的巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德酒庄(Viña Los Vascos)、南美阿根廷门多萨产区的拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄(Bodegas CARO)和中国山东丘山山谷的瓏岱酒庄 (Domaine de Long Dai)旗下共8款旗舰款美酒佳酿,呈现于大家面前。

在现场,所有参与的嘉宾也对这场活动表示出一致好评。一名酒商告诉WBO:“拉菲集团旗下的葡萄酒,如拉菲古堡、杜哈米隆、瓏岱等,由于供不应求,在平日都很难喝到。而拉菲集团这次活动,竟然可以将这么多款名庄酒‘一网打尽’,可以看出拉菲集团对中国市场的重视与诚恳,这样的活动能起到非常好的推广效应,也激励了我们经销商,让我们未来在销售时更有底气。”

的确,此次品鉴会强大的酒款阵容的背后,是拉菲集团始终致力于将精品美酒带到大家身边的希冀,以及对中国葡萄酒市场的重视。

通过此次活动,人们能够感受到拉菲集团紧密携手行业合作伙伴齐头并进的景象。相信在将来,拉菲集团能够为更加趋于精品化的中国葡萄酒市场留下值得回味的一点一滴,让我们一起期待拉菲集团及旗下品牌在未来的更多可能。

来源:葡萄酒商业观察

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