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五粮液 高质量发展开新局 加快迈向世界500强

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从“有没有”到“好不好”,高质量发展已成为中国经济社会发展的主题。

作为中国白酒产业龙头企业和地方经济发展“顶梁柱”,五粮液立足新发展阶段谋新篇,贯彻新发展理念育新机,融入新发展格局开新局,用心用力将高质量发展的主题贯穿在企业改革发展全领域,向创建世界500强、建设世界一流企业的发展目标加速迈进。

发展迈上新台阶,高质量发展根基牢固

刚刚过去的春节期间,五粮液市场销售超出预期,比去年同期增长了30%以上,主打产品第八代五粮液市场供不应求,新上市的经典五粮液和小五粮等新品的市场动销和消费口碑同样亮眼。

起势关乎后势,开局影响全局。五粮液在年初的强劲市场表现,为企业“十四五”的开局起步开了一个好头。“开门红”的背后,是五粮液在“十三五”特别是“二次创业”新征程以来高质量发展奠定的坚实基础和形成的良好态势。随着企业实力迈上新台阶、改革红利加速释放,五粮液新一轮高质量发展有了更高起点和更好条件。

2020年以来,面对疫情对白酒产业带来的前所未有的冲击,五粮液准确识变、科学应变、主动求变,进一步聚焦主业、做强主业,大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略,深入推进“补短板、拉长板,升级新动能”工作方针,通过战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能,继续保持了又快又好的高质量发展势头。

在2020年年终总结会上,五粮液集团党委书记、董事长李曙光宣布,企业夺取了疫情防控和企业发展的双胜利,继续在行业保持了两位数以上的优势增长,全面实现“十三五”圆满收官。今年1月,上市公司五粮液发布年度业绩预告,预计公司2020年度营业收入为572亿元左右,比上年同期增长14%左右;归属于上市公司股东的净利润盈利199亿元左右,比上年同期增长14%左右。

重压之下,五粮液2020年交出了亮眼成绩单,尽显发展韧性、发展潜力和发展前景。数据显示,从2017年开启“二次创业”新征程到2020年,连续4年保持两位数以上高增长,企业发展接连迈上大台阶,不仅为五粮液“十三五”画上圆满句号,也为企业乘势而上追求更高质量发展、实现更高远发展目标,注入了强劲动能和强大信心。

“五粮液在市场、渠道、品牌、产品等领域已经形成方向性、格局性的基本态势,蓄势而发的势头良好。”李曙光表示,“十四五”是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。五粮液将牢牢把握战略机遇,牢牢把握高质量发展主题和塑造经济发展新优势要求,大力推进创新发展、转型发展和快速发展,加快创建世界500强。

立足“内循环”,高质量供给满足美好生活需求

当前,构建新发展格局和实施扩大内需战略,正在为酒业发展释放出巨大而持久的市场增长动能。对于正处于向优势品牌和企业集中的白酒行业来说,想要切分更多内需“蛋糕”,关键在于供给侧结构性改革,提高供给对需求的满足能力。

2020年9月23日,在中国第一高楼上海中心大厦,五粮液全新打造的高端新品“经典五粮液”惊艳面世。这款寓时代记忆与完美品质于一体的酒品,刷新了白酒市场产品力新的高度,在内循环为主、消费升级的大格局下,为整个白酒产业的高质量发展带来新的启示。随着“经典五粮液”在成都、广州等地陆续发布并引发市场积极反响,五粮液的产品号召力、品牌影响力和市场发展力进一步得到拉升,为企业达成全年经营目标,实现更有效益、更高质量、更有竞争力的发展,提供了强劲的增长新动力。

好酒的背后,是五粮液以“工艺创新、酒体创新”为核心,持续推进供给侧结构性改革的笃定实践。近年来,五粮液以“工艺创新、酒体创新”为核心,持续推进供给侧结构性改革。依托明代古窖池群核心优势,五粮液近年来重磅新品迭出,先后推出超高端501五粮液,迭代上新第八代五粮液,五粮液已经构建起了主品牌“1+3”产品体系。伴随核心产品体系更趋完善,五粮液产品的等级性和辨识度得到进一步提升。同时,以高端战略大单品为核心,强化品牌高端定位,实现了市场份额的高质量提升。

为顺应消费趋势、提升消费体验,五粮液持续加大在大数据中心、区块链、人工智能等方面的投入,充分利用数字化赋能营销创新,探索发展线上与线下相融合的酒类新零售模式。线下,五粮液大力推进基于大数据和更加面向终端消费者“百城千县万店”工程建设,围绕数字化营销转型,打造智慧门店、智慧园区。在疫情催生的新型消费趋势下,五粮液加码线上渠道,推出五粮液“云店”,上线“五粮液数字酒证”,更加直接触达消费者需求,实现了数字化精准营销。

为进一步夯实产品品质根基,五粮液正加紧建设一大批既利当前又奠基长远的重大项目。2020年,五粮液30万吨陶坛陈酿酒库一期8万吨竣工投产,酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目、成品酒包装及智能仓储配送一体化项目基本完成主体建设。这些“硬实力”的竣工投产,为五粮液做大做优做强全国一流的酿酒生产基地、加快建设国际一流产业园区,奠定了坚实基础。

供给侧结构性改革,是通向高质量发展的根本途径。面对拥有14亿人口、4亿多中等收入群体的全球最大最有潜力的国内市场,五粮液将以满足消费升级新需求为目标,以供给侧结构性改革为引领,全面推进五粮液更大的创新发展、转型发展、跨越发展。

融入“外循环,迈向世界酒业价值链高端

白酒是中国民族产业和传统文化的一张亮丽名片。积极探索中国白酒“走出去”的有效路径和方式,是白酒行业在新发展阶段融入“双循环”新发展格局的重大课题。

李曙光董事长曾表示,要关注中国国际影响力提升对白酒行业的影响和可能,坚定“走出去”的信心和决心,深度融入“一带一路”,不断完善海外市场布局。

作为行业龙头企业和领军品牌,五粮液抢抓新一轮高水平对外开放机遇,积极融入“双循环”新发展格局,进一步加速国际化发展步伐,引领中国白酒“走出去”,在深度参与全球酒业竞合发展中,不断向世界酒业价值链高端攀升。

2020年12月19日,坐落于日本东京地标的东京五粮液大酒家正式开业,为日本民众带去了与众不同的中国味道和独具魅力的白酒文化。以美酒美食为载体,该酒家将打造成为五粮液及中国白酒产品品牌展示、文化传播推广、产业交流合作、消费者培育的平台。下一步,五粮液计划在韩国首尔、新加坡等国际大都市打造五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建设五粮液品鉴中心,打响中国白酒国际知名度与美誉度,为中外民心相通、文化交流和经贸往来搭建友谊桥梁。

疫情冲击之下,五粮液“走出去”仍未停步,成为中国白酒和民族品牌融入“双循环”、加速“走出去”的生动实践。近年来,五粮液加快建设美洲、欧洲、亚太三大海外营销中心,不断完善国际市场布局,不断探索中国白酒“走出去”的新路径和新方式。同时,积极亮相进博会、东博会、APEC等国际高端经济文化交流平台,利用平台资源持续为中国白酒代言、发声,持续赋予白酒文化新的时代内涵和表达形式,引领中国白酒走进不同的“文化圈”,在世界范围实现知名度和美誉度跃升。

作为白酒行业中最早启动国际化战略的名酒企业之一,五粮液为中国白酒国际化的探索提供了借鉴,获得了全球消费者的认可。在世界权威品牌评级机构Brand Finance发布最新的“2021年全球品牌价值500强”,五粮液位列榜单第61名,荣登全球第二烈酒品牌。今年3月1日,中欧地理标志协定正式生效,五粮液作为首批入选“中欧地理标志产品清单”的中国地理标志产品,将在知识产权保护下加快进入欧盟市场,进一步提升在全球酒类中的市场份额和影响力。

随着共建“一带一路”的高质量发展和一系列国际贸易便利政策的实施,中国白酒有了畅通进入更多国家的基础。“十四五”时期,五粮液将充分借助《区域全面经济伙伴关系协定》《中欧全面投资协定》等最新贸易谈判成果,从产品、品牌、标准、文化等方面多措并举,推动和引领中国白酒进一步提高国际竞争力与影响力,加速国际化进程,让中国白酒的芬芳飘香世界。

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