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个性、轻奢、文化……回顾2020白酒包装设计之道

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消费者对产品的第一印象往往来自于产品包装,作为产品的“衣服”,包装对于整个产品而言极其重要。

近年来,随着我国产业结构的调整,酒类包装的发展进入了新阶段,越来越强调个性化设计,体验价值,以及与消费者的互动。今天就让我们一起回顾刚刚过去的2020年白酒包装设计有着哪些显著特点。

对于产品而言,在进入设计前对于产品表达的决策,可能比设计本身构成了更大的挑战。酒类包装作为酒的重要载体,在多年的发展中早已沉淀了深厚的底蕴,并形成了独特的风格。如何拓展此前的立意,更为明确的表达,成为了不少酒企产品设计延展的方向。

2020年,红星推出了高端酒“红星1949·大师传承”,这款酒肩负了红星品牌升级的使命。红星这个高辨认度的表达符号与五角星形状的特色瓶型设计,极具记忆亮点,轻易就能在消费者心中轻松形成独特品牌与产品印记。

红色的主色也彰显了大国风范,十分符合产品“家国情怀,致敬时代,北京礼物,北京名片”的家国属性和情感表达的符号定位,更显珍贵品质。

2020年是特别的一年,为纪念这一年。郎酒推出了2020纪念版,产品延续经典瓶型,主色彩采用纯净的天蓝色,酒盒蓝白相间,象征“蓝天白云,终将如期而至”的美好寓意。

“守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市场”等时代热搜词印刻在酒盒上,成为2020专属记忆,简约却不失特色,吸睛能力十足,极具特殊的纪念意义和收藏价值。

特点二:年轻化、轻奢化表达更细致

随着90后和00后的长成,很多潮流的更迭、很多品牌突然的爆红、很多现象级营销案例的背后似乎都离不开年轻化的影子。面对年轻消费者不接受白酒的难题,许多酒企开始在酒类的包装设计上下功夫,以求从视觉效果上征服年轻人。

说起白酒年轻化,就不得不提起江小白,尽管已经在年轻化的道路上虏获了不少消费者,但江小白依旧在不停的向前,紧跟用户需求,根据用户反馈开发创新产品,2020年江小白推出的果立方系列酒一上市就热销,尤其是白葡萄味,受到很多年轻消费者的一致好评。

果立方产品除了丰富的口味,其包装设计也是一大亮点。产品包装设计以四种产品口味作为创作载体,将爱情、亲情、友情、自我情感分别与四款产品相融合,同时将年轻潮流元素以现代插画的形式赋予产品外包装设计,突出时尚感和潮流感。

瓶身插画用水果和酒的概念进行创意设计,表达水果在酒里融化或酒在水果中的一体形象,让画面生动有趣。同时其色彩搭配上多运用高明度的渐变处理,给人一种口感清新,又华丽缤纷的视觉感受,新意十足。

经历了一系列年轻化的探索,2020年,泸州老窖推出了新轻奢主义白酒——高光,高光是指光源照射到物体后反射到人眼时,物体上最亮的那个点,是精彩、闪耀的时刻,更是一种新的生活方式,高光洞悉“新奢族”消费需求,是一款专门为年轻人设计的产品。

高光秉承“奢于心,简于形”的轻奢审美理念,产品设计简约而不失质感、具有极高的品质和品味。

高光瓶标为圆形,圆是万物的起源,象征生命与希望,寓意圆满,瓶肩进行了凹凸不规则锤纹设计,喻示只有在历经千锤百炼后方能达到人生的高光时刻。瓶身的放射状线条如同耀眼的光芒,正发光发热,释放满满的正能量。放射状线条内凹设计,不仅增加了产品的质感,还增加了产品的专属性,成为了高光独特的视觉符号。设计的每一个细节,都包含着高光产品的特性表达,可谓是细致入微。

这是一个为品质加冕的时代,当中国白酒从历史文化的荣光中重新认识自我,伴随着消费变革,催生了白酒品牌文化层面的重塑与新生。文化为白酒产品赋能,成为了近几年的常态化现象。

2020年伊始,正在全力打造“文化国酒”的舍得酒业,推出了第四代品味舍得。此次新品是在延续产品文化调性和品质口碑基础上深化老酒标识,是一次重大抉择。

舍得既是品牌名称,又是品牌精神,无论是在产品概念还是酿造、储存工艺之上,第四代品味舍得都充分体现了“舍得”这一源自中国儒、释、道哲学思想,这不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学,更是一种胸怀天下的中国智慧。

观察其包装设计的过程中,会发现品牌字体互为阴阳双底纹小字,大“舍”字,由无数个小的“得”字组成;相应地,在大“得”字里,也能发现无数的小“舍”字。在设计呈现出的“舍中有得,得中有舍”,以及由此营造的兼容并蓄之中,一种思想与智慧的光华被点亮。此外,此次舍得采用了更加有质感的包装材质,也首次在外包装上印制了基酒储备年份和装瓶年份。“双年份”标识,让老酒的价值更透明,更易识别。

作为“文化酒”的先驱,汾酒在2020年推出了青花汾酒30·复兴版长城。产品在包装设计上融入了“国瓷、国画、国色”等艺术设计,以康熙喜欢的靛蓝色为主基调,采用釉下青花非物质文化遗产技艺,绘制了充满中国意境的山水画卷。此次不同之处,是汾酒将长城精神与汾酒复兴相结合。

同长城一样,汾酒历史悠久,有着6000多年酿造史和1500多年成名史,汾酒与长城同为中华民族最为珍贵的文化遗产和瑰宝,长城精神传承千载而生生不息,也是汾酒实现复兴要坚守的精神品质,“活态文化”的缩影。文化升级、长城精神、艺术入酒的青花汾酒30·复兴版,将成为青花汾酒更有代表性、文化内涵的IP符号。

总体来看,在2020年的新包装设计中,不少酒企都已找到了深挖探索的方向,开始了更为独特的设计之路。2021年,期待会有更多的新品设计让人眼前一亮。

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