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是谁毁了澳洲葡萄酒在华口碑?

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社交媒体平台脸书(Facebook)18日开始禁止澳大利亚用户在其平台上分享、浏览新闻。受此影响,澳大利亚用户一度无法浏览当地气象、消防、卫生等公共服务部门的脸书账户内容。报道显示,澳大利亚第九新闻网站、新闻集团、澳大利亚广播公司等新闻机构的脸书账户18日变成一片空白。一些非新闻机构的账户出现同样情况,甚至包括脸书官方账户。消息一出,引发舆论关注,中国网友更是戏称“西方所谓的自由无疑是控制在资本集团手中。”

这无疑对莫里森政府再一次投掷“炸弹”,在刚刚过去的中国新年,原本做为销售主力的澳大利亚葡萄酒似乎没有在这个市场上分得一块蛋糕。根据澳大利亚葡萄酒管理局发布的最新出口报告显示,2020年澳大利亚葡萄酒的出口放缓。受“双反调查”影响,澳大利亚葡萄酒的出口额降低了1%至28.9亿澳元。同时,澳大利亚葡萄酒的出口量上升了0.5%至7.47亿升,平均出口额下降了1%至3.87澳元/升(离岸价)。

而这个数据放在进口商环节则更为凸显,2月17日,国际葡萄酒企业Treasury Wine Estates富邑葡萄酒集团公布了2021年财年的上半年业绩。其中,亚洲地区息税前利润(EBITS)下降28%达1.272亿澳元。上半年业绩出现波动,使得富邑集团实现全年目标迎来前所未有的挑战。与此同时,去年商务部针对澳大利亚葡萄酒的反倾销调查也让富邑集团面临尴尬之境。

与所有的澳洲酒商一样,奔富寄希望中国转变对澳洲葡萄酒的态度,同时也在努力的寻找新的消费市场。但受全球疫情影响,想要开拓新的市场其难度可想而知。虽然美国曾承诺加大对澳洲葡萄酒进口额度,但经过数月的市场变现来看,其效果并未达到澳洲酒商的预期。包括奔富在内,都公开表示,对华市场依旧是其主要的目标客户。

这点从奔富分地区数据可见一斑,在过去一年间,其亚洲地区息税前利润(EBITS)下降28%达1.272亿澳元、美洲地区息税前利润(EBITS)下降15%达8310万澳元、澳大利亚和新西兰地区息税前利润(EBITS)下降12%至7530万澳元、欧洲和中东及非洲地区息税前利润(EBITS)下降22%至2500万澳元。

对于业绩下降,富邑集团表示,全球疫情导致主要区域市场上利润较高的奢华葡萄酒销售渠道的持续影响,以及由于中国商务部对澳大利亚葡萄酒生产商进口的葡萄酒进行调查而造成对中国出货量的减少,也是导致集团财年上半年的息税前利润(EBITS)下降的主要原因。

在富邑集团发布2021年财年中期业绩的同时,富邑集团旗下葡萄酒品牌奔富葡萄酒宣布将Penfolds 奔富加州系列于今年3月4日在美发布,中国区发布将于3月底完成。但是针对奔富这一发展规划,中国大众消费市场并未给出预期的期待,网络上对澳洲葡萄酒的抵制甚至出现了无视的状况。在刚刚过去的中国新年消费旺季中。中国市场对消费品保有的热情可见一斑。但针对餐桌上葡萄酒的消费,越来越多的中国消费者对品牌需求已经由曾经的推荐转为自我主动选择。加之疫情等因素,国产葡萄酒的质量与安全成为消费市场选择的主力。这样的转变加之政策影响,在未来较长一段时间内针对奔富在内的澳洲葡萄酒,都很难有实质性的改观。而对于葡萄酒代理商来说,澳洲酒更容易被替代——这为接下来澳洲葡萄酒与其它品牌在中国市场带来更尖锐的对立关系。未来的澳洲酒想要在华卷土重来则会变得更加具有难度。

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