网易首页 > 网易酒香 > 正文

“十四五”时期酒类市场将迎来再突破

0
分享至

众所周知,2020年的疫情黑天鹅,虽给行业发展带来了诸多不确定性,但无论从行业未来整体发展趋势看,还是从一二线名酒的战略规划看,行业的增长动力依然存在。


根据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)》显示,预计到2025年,中国酒类产业将实现酿酒总产量7010万千升,比“十三五”末增长20.7%,年均递增3.8%;销售收入达到12130亿元,比“十三五”末增长41.2%,年均递增7.1%;实现利润2600亿元,比“十三五”末增长51.5%,年均递增8.7%。


其中,白酒产量将稳定控制在800万千升,较“十三五”末增长6.7%,年均递增1.3%;销售收入8000亿元,较“十三五”末增长35.6%,年均递增6.3%;实现利润2000亿元,较“十三五”末增长37.0%,年均递增6.5%。总体而言,在“十四五”时期,白酒行业仍将保持向上增长的态势。



迎合消费者主权时代实现市场再突破


在经济全球化、文化多样化、社会信息化发展的大背景下,中国进入消费者主权时代,白酒产业要突出消费文化创新,坚持古为今用,和而不同。


随着居民收入增加、消费水平提升,消费市场开始转向大众消费,既尊重物质层面的感官愉悦,又顾及精神层面的心灵慰藉成为消费者对美酒的更高需求。这也让中国酒业市场呈现出全新的爆发力。预计“十四五”期间,低度优质化、个性时尚化的新生代系列酒品开发势头不减,与之配套的新时代美酒消费新体验值得期待。优质白酒基酒产能实现再扩容,名酒老酒受追捧,酒企加码“光瓶酒”应对挤压式增长格局。

与白酒未来消费群体年轻化同样引人关注的则是其消费群体的碎片化趋势,这种消费群体碎片化的倾向使得白酒企业开始考虑打破原有“团购”模式,寻求新的增长点。建立多元化的销售渠道,使传统渠道与电商渠道、直营渠道并存。事实上,随着大众消费方式的巨大变化,网购成为主流方式。大量传统行业与电子商务结合就是看中了电商渠道的核心优势——可以依靠低廉的成本以产品价格比传统渠道价格低而取胜。白酒作为最具民族性的传统产业之一也不例外。


头部企业打造明星产品实现效益再提升


经过疫情压力测试,高端酒业绩仍旧保持较好增长势头,体现出较强的刚需品属性,展望未来5年,消费升级和品牌集中核心逻辑有望继续强化,高端酒市场仍将处于量价齐升阶段。

在白酒各大价格带中,高端白酒的竞争格局最清晰且集中度最高,呈寡头垄断格局,其中茅台、五粮液两大巨头占据85%以上的市场份额。有关机构预计,在疫情可控前提下,预计头部酒企2021年第一季度业绩受影响较小,报表业绩仍会明显好于2020年第一季度;预计今年春节白酒消费特征和走势会类似于去年上半年,但高端向次高端的切换会明显缩短。

“十四五”期间,预计头部酒企将持续聚焦主责主业,以消费者需求为导向,借助特色产区发展,加强工艺创新、技术攻关和科技成果转化应用。坚持提升产品品质,立足市场营销创新,做好融入品牌理念的科普工作,通过不断打造明星产品提升企业品牌价值,应对行业和市场分化,实现产能再稳固、产品再提质、市场再扩展、营收再增长、效益再提升。


次高端成为白酒市场新的增长点


如果说白酒行业是一个“酒瓶”,那么高端白酒相当于较宽的瓶口,中低档白酒相当于大肚量的瓶身,而次高端则相当于较窄的瓶颈。目前,白酒市场的好转,更多的是高端和次高端价格带来的行业结构性机会。

市场分析预测,目前次高端白酒价位成长才刚刚开始,未来还有千亿元以上的成长空间。次高端白酒行业集中度明显低于高端白酒,市场竞争者较多,可以说次高端市场属于蓝海,竞争较为激烈,且竞争格局存在一定的变数。

在市场空间上,“80”、“90”、“00”后正在成为白酒消费的主力军,在次高端的价格定位上,新群体的崛起和大众消费需求的升级,都将带来消费量的升级,成长空间非常巨大。次高端白酒应被赋予更加符合时代特质的新的文化特征,譬如时尚、新潮、新文艺等。

可以预见,“十四五”期间,次高端白酒势必会迎来一次渠道变革,但绝不会是单一模式力量主导下的变革,而是多种模式同时进行驱动的变革。这不仅是白酒行业发展的趋势之一,也是未来经济社会发展的方向。

文章来源:新华财经
相关推荐
热点推荐
疫情严峻复杂,防控压力前所未有!三大央媒连发五篇评论,透露重要信息

疫情严峻复杂,防控压力前所未有!三大央媒连发五篇评论,透露重要信息

政知新媒体
2022-11-28 21:31:28
副教授从方舱回家不久后跳楼:疫情下,5千多万抑郁症患者被忽视

副教授从方舱回家不久后跳楼:疫情下,5千多万抑郁症患者被忽视

医院院长
2022-11-29 06:33:28
卡塔尔土豪王子的晚餐,那才是超乎我们想象的!

卡塔尔土豪王子的晚餐,那才是超乎我们想象的!

君君大话精
2022-11-28 13:46:57
中美防长二次会面,双方谈话几乎破裂,解放军当面发出警告

中美防长二次会面,双方谈话几乎破裂,解放军当面发出警告

深蓝航迹
2022-11-26 22:25:20
世界杯极端剧情:阿根廷16强遇法国,巴西碰葡萄牙,亚洲4队晋级

世界杯极端剧情:阿根廷16强遇法国,巴西碰葡萄牙,亚洲4队晋级

侃球熊弟
2022-11-29 06:12:40
中国联通采购项目2783万元预算,中标候选人最低报价121万 代理机构:行业普遍现象

中国联通采购项目2783万元预算,中标候选人最低报价121万 代理机构:行业普遍现象

每日经济新闻
2022-11-28 13:39:07
他是揪斗刘少奇的总指挥,83年被判刑17年,出狱后经商成亿万富翁

他是揪斗刘少奇的总指挥,83年被判刑17年,出狱后经商成亿万富翁

今人说古
2022-11-05 10:19:56
如果台湾统一, 接下来会发生什么!

如果台湾统一, 接下来会发生什么!

小马同学的智能家
2022-11-28 19:21:57
希特勒与外星人握手图 希特勒真的跟外星人接触过吗?

希特勒与外星人握手图 希特勒真的跟外星人接触过吗?

琳子乐园
2022-11-29 02:16:21
绝了!大罗开豪车晒照,资产高达40亿,小罗穷困潦倒+账户只剩6元

绝了!大罗开豪车晒照,资产高达40亿,小罗穷困潦倒+账户只剩6元

穆氏足球
2022-11-01 18:05:02
是何等的恶人,会寻思把孩子当软肋来下手

是何等的恶人,会寻思把孩子当软肋来下手

张佳玮写字的地方
2022-11-28 18:31:50
研究发现:爱嫖娼的男性或有这些共同特征,发现伴侣嫖娼怎么办?

研究发现:爱嫖娼的男性或有这些共同特征,发现伴侣嫖娼怎么办?

39健康网
2022-10-02 10:38:40
白俄罗斯副外长去世后,卢卡申科把随从、侍卫,还有厨师都换掉了

白俄罗斯副外长去世后,卢卡申科把随从、侍卫,还有厨师都换掉了

历史图鉴
2022-11-28 23:18:21
现在年轻人不听你忽悠喽

现在年轻人不听你忽悠喽

聪明的熊二
2021-11-07 16:34:05
江歌遗体照曝光!埋了6年的真相彻底反转?江歌妈妈被骂:你骗得我们好惨!

江歌遗体照曝光!埋了6年的真相彻底反转?江歌妈妈被骂:你骗得我们好惨!

朋友圈精选
2022-11-28 20:42:28
上海2人为支持汪小菲,慕名来点了5个菜,结账时确认3遍不敢相信

上海2人为支持汪小菲,慕名来点了5个菜,结账时确认3遍不敢相信

阿龙美食记
2022-11-28 14:29:22
詹姆斯又创历史第一纪录:总分破45000分历史唯一 还冲三大神迹

詹姆斯又创历史第一纪录:总分破45000分历史唯一 还冲三大神迹

追球者
2022-11-29 08:59:26
摩根谈葡萄牙第一球:C罗碰到了皮球,进球应该记在他名下

摩根谈葡萄牙第一球:C罗碰到了皮球,进球应该记在他名下

直播吧
2022-11-29 05:55:08
28天的宝宝被强制做核酸,你敢想象?

28天的宝宝被强制做核酸,你敢想象?

李四
2022-11-28 20:38:23
都美竹被曝私下选5000元男模陪,共度春宵要求高,录音和记录曝光

都美竹被曝私下选5000元男模陪,共度春宵要求高,录音和记录曝光

木子爱娱乐大号
2022-11-27 19:50:42
2022-11-29 12:48:51

头条要闻

26岁女孩离世捐器官救7人:人这辈子总要留下点什么

头条要闻

26岁女孩离世捐器官救7人:人这辈子总要留下点什么

体育要闻

门将学诺伊尔冲到中场 被主帅永久开除

娱乐要闻

画风成熟!小S15岁二女儿拍大片

财经要闻

科技要闻

荣耀Magic Vs 11月30日首销,或成理财产品

汽车要闻

比国产更拼的合资7座 扒一扒欧蓝德这颗常青树

态度原创

健康
游戏
亲子
艺术
公开课

坚持走路锻炼,或收获5个益处

小虎和Karsa转会WBG

亲子要闻

警惕厂家商家利用家长焦虑卖货 能长大个儿的贵奶粉行吗

艺术要闻

“墙头草、机会主义者”,美国建筑教父的双面人生

公开课

医生:手脚出现3大症状,可能是血栓来了

进入关怀模式
×