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果酒打败白酒,成为春节气氛组担当?

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酒水历来是国人筹备年货时不可或缺的商品,由于疫情防控需要,今年很多城市线下的年货节纷纷取消,这直接提升了线上年货节的热度。

那么在今年的线上年货节中,哪些线级城市的洋酒订单占比较高?哪类酒在海外直购中较受欢迎?哪类人群为酒水的消费主力军?我们通过天猫和京东近期发布的年货节数据可见一斑。

1

威士忌品牌销售额增长10倍,

一二线城市洋酒订单占比高于白酒

据天猫国际年货节数据显示,80后的新中产为主力消费者,90后和95后消费者占比四分之一,但增速最快。

另据京东数据显示,白酒在一二线大城市的占比较低,越往低线越受欢迎,而洋酒恰恰相反,更受一二线城市消费者青睐。

这一点从厦门格兰阁在京东年货节期间的销售情况可以印证,据该公司助理总经理吴莹介绍,由于其京东店铺去年9月才上线,加上威士忌产品的SKU不多,整个年货节的销售额约35万元,从发货数据来看,北京、上海、广州、苏州、杭州和成都等一二线城市的订单较多。

罗曼湖集团告诉WBO烈酒商业观察,据统计今年京东年货节相比于去年销售额同比增长了约10倍。根据订单分析,排名靠前的区域是:广州占比29%、北京16%、福建9.8%、上海6.5%。产品方面,销量最好的是罗曼湖单一谷物威士忌,销量超过100箱。

2

日威占海外直购成交额的80%,

并下沉到三四线城市

据天猫国际海外直购数据显示,在年货节期间,通过跨境直邮进口的洋酒,有80%的成交额来自日本威士忌,其中三得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受欢迎。

从地域来看,日本威士忌不只是一二线城市进口酒水消费的专属,已经逐渐渗透至广泛的三四线城市。数据显示,广东是日威消费最高的省份,甚至在经济相对不发达的梅州、云浮等城市也爱日威;而爱喝白酒的山东人也爱日威,除了济南和青岛外,潍坊、东营、滨州等三四线城市消费靠前。

3

女性占果酒购买者6成,

一线城市女性成消费主力军

据天猫年货节数据显示,包括果酒和配制酒在内低度酒的销售额增速、购买人群数及订单数均超过150%,延续了近年来快速增长的态势。成都青弥酒业产研负责人陶杰告诉记者,今年第一次参加天猫年货节,截至2月3日的销售额是20余万元。他表示,“由于现在的SKU不是很齐,呈现的效果还没有达到理想状态。”

根据此前的数据显示,2020年“双十一”期间,天猫酒水中的果酒销售额高达2亿元;仅11日当天,果酒成交额同比增长40倍,涨幅在所有酒类中排首位;2020年6·18期间,果酒类增长率超120%;天猫55大促中,果酒增长超过400%,梅子酒增长超过1000%。京东发布的数据也显示,近5年时间里平台果酒销量年复合增长超过了200%。

另一方面,女性饮酒人数也在快速增长。据天猫年货节数据显示,购买果酒的6成以上是是女性;从年龄来看,90后购买果酒的最多,占比达到45%,其次是85后,占比超过20%。生活于一线城市的女性,包括新锐白领、精致妈妈和95后,正在成为果酒、预调酒的消费主力军。

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