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这几年,酒业“空降派”忽然多起来

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近日,洋河股份董事会换届引发业界关注。1月28日,洋河股份董事会审议通过了《关于董事会换届选举的预案》,提名张联东、钟雨等7人为公司第七届董事会非独立董事候选人。


值得注意的是,1月25日,张联东刚刚从宿迁市洋河新区党工委书记、洋河镇党委书记调任至洋河股份担任党委副书记一职。如今张联东成为新一届董事候选人并且位列名单第一,由此,业界猜测张联东将成为洋河股份新一任董事长。

洋河股份党委副书记张联东

在洋河股份之外,贵州茅台五粮液现任领导人皆是由政府官员“空降”而来,而近两年来,国有酒企空降高管越来越多,酒业空降舵手将会给行业带来什么呢?

龙头酒企进入“空降派”时代

随着张联东空降洋河,酒业或许将再迎来一位由政府官员而来的“空降派”领导人。在任职洋河股份之前,张联东曾常年在宿迁政府部门任职,在调任洋河之前曾担任江苏省宿迁市洋河新区党工委书记、洋河镇党委书记。


而在白酒行业,国企领导人由政府官员空降已经不再是新鲜事,龙头酒企更是如此。茅台、五粮液、泸州老窖等龙头酒企的多位高管皆是由政府官员空降而来。


2015年8月,李保芳从贵州省经信委原党组书记、主任“空降”茅台集团任职党委书记、总经理;2018年5月,李保芳成为新一任董事长。2020年3月,茅台再现空降领导人,原贵州省省委委员、贵州省交通厅厅长高卫东调任茅台集团董事长。


茅台集团董事长高卫东

五粮液集团两届董事长亦是从政府官员空降而来。2007年,原任宜宾市副市长唐桥“空降”至五粮液股份公司接掌帅位,2011年6月起任五粮液集团公司董事长、党委书记。五粮液集团现任董事长李曙光则是在2017年由四川省经信委党组副书记、副主任空降宜宾接任。

五粮液集团董事长李曙光

值得一提的是,龙头酒企不仅是领导人从政府空降,董事会的多个席位和高管也是由政府官员空降。


茅台集团董事长高卫东和总经理李静仁由政府官员空降而来。五粮液董事会和高管中有李曙光、曾从钦、罗伟、邹涛、蒋文格等数位政府官员空降而来。泸州老窖在2015年也一次性迎来多位由政府官员空降的企业高管。


除了龙头酒企之外,2020年,多家地方国有酒企发生人事变动,网易酒香注意到,其中不乏有多位政府官员“空降兵”进入地方国有酒企。


2020年2月,原安徽省阜阳市退役军人事务局局长贾光明空降至金种子担任董事长、总经理。金种子作为安徽老牌酒企,实际控制人为阜阳市国资委。同年11月,原江苏省淮安市涟水县政协主席、党组书记顾祥悦空降至今世缘担任总经理,江苏名酒今世缘实际控制人为涟水县国资委。


国有酒企由政府官员“空降”高管已成为常态。中国食品产业分析师朱丹蓬在接受网易酒香采访时表示,国有酒企对于地方经济的拉动、盘活、整合起到关键作用。“龙头酒企还是地方品牌名片,既有体量又有利润,国资的深度介入对于企业而言有着发展红利。”


“空降派”成绩斐然,改革成行业未来看点

对于政府官员频繁空降国有酒企,业界有着不同的态度。不过从历史来看,酒业“空降兵”掌舵下的企业业绩十分优异。


作为茅台集团的第一任“空降”董事长,李保芳在2015年进入茅台,2018年担任集团董事长,2020年3月离任。在李保芳任职的五年期间,围绕着大单品建设、提升茅台的稀缺性、控价以及打击黄牛炒客,开展了一系列改革。


正是得益于李保芳大刀阔斧的改革,茅台集团的营收规模从2015年的362.52亿元,增至2019年的1003亿元,业绩翻了近3倍,成为国内首家千亿级别的酒企。李保芳也带领茅台完成了“市值破一万亿、股票破一千、销售收入破一千亿”的目标。


现阶段,茅台集团新任空降董事长高卫东还在继续着茅台高速增长的传奇。最新业绩预告显示,2020年,茅台已经顺利完成双位数增长目标。


同样,五粮液集团的两任“空降派”董事长也为公司带来了高速发展。


五粮液前任“空降”董事长唐桥主政五粮液集团十年,期间大力推进组织机构改革,部署完成了全国七大营销中心,这七大营销中心为五粮液在市场上攻城拔寨立下了汗马功劳,也奠定了五粮液新时代营销体系的雏形。


进入行业调整期后,五粮液对产品结构进行了优化。绵柔尖庄、五粮特曲、五粮头曲、低度五粮液等战略新品相继上市,深挖区域市场、大众化市场和细分市场的消费潜力。同时,五粮液远赴河北收购永不分梨酒业,开创了大型国有白酒企业跨省并购的先河。


2012年,唐桥主政的五粮液以272亿元的营业收入达到过往的历史巅峰,这一记录直到2017年才被打破。而2017年正式五粮液第二人“空降”董事长李曙光接棒之年。


李曙光从政府官员空降至五粮液,率先提出了“二次创业”的口号。也正是在李曙光的带来下,五粮液进入“二次创业”新征程,创新改革成为五粮液的关键词。李曙光主导下的五粮液积极推进数字化转型、营销组织变革、产品体系打造等一系列对企业和行业影响深远的创新举措。


2019年,五粮液集团与茅台集团携手跨越千亿营收台阶,2020年,五粮液预计年度营收为572亿元左右,比上年同期增长14%左右;净利润199亿元左右,比上年同期增长14%左右。公司继续维持着强劲的增长态势。


当然,酒业“空降兵”创造的业绩神话还有很多,洋河股份前两任“空降”董事长杨廷栋、张雨柏缔造了洋河蓝色经典的传奇,泸州老窖在2015年经历高管新一轮变动后由空降派掌舵下的业绩也实现高速增长。


除了政府官员“空降”,业内还有国企领导之间的“空降”,其中代表的为山西汾酒董事长李秋喜和西凤酒董事长张正。李秋喜主导下的汾酒开启“三年改革”之路,同样缔造了“汾酒速度”。张正掌舵下的西凤酒也正开始各项改革,展现出良好的发展势头,营收业绩已顺利突破60亿元。


政府官员空降国营酒企,在某种程度上也在检验酒企战略经营的稳定性和坚韧度。空降高管,不可避免地会使企业内部出现排异反应。这种排异反应有时会使企业形成内耗,使企业在市场竞争面前丧失快速反应能力,但有时也会给企业管理带来新鲜血液,从而激发企业产生创新动力。政府官员空降国营酒企,还会使人产生外行领导内行的质疑。


而事实上,其既有成功经验,也有失败教训,把舵者的个人能力是一方面,企业是否具有成熟的运营机制才是至为关键的,后者守正,而前者出奇,二者相得益彰,确保企业在复杂多变的市场竞争中,既能勇于创新,又能“一张蓝图绘到底”,保持决策机制、管理机制不变形、不走样。


其实不难发现,酒业“空降派”主导下的酒企都不约而同进行着大力的改革动作,而这也是“空降派”能助力企业实现业绩高速增长的最主要原因。与其说“空降”领导,更不如称他们为助力企业改革的先锋。近年来,随着酒业“空降”领导越来越多,企业的改革动作也在与时俱进,业绩增长有目共睹。未来,酒业“空降派”将带来怎样的改革也将会成为看点。


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