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“拆箱令”后的茅台“诡事”,开年大戏《纸箱去哪了》拉开帷幕

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1月14日,一条新规在酒商、茅粉、黄牛中激起千层浪:“500ml飞天茅台100%开箱销售,100%纸箱保留。”

元旦之前,茅台在经销渠道、直营店、商超、电商等全渠道投放了7500吨飞天茅台。同时拟定一条渠道新规:“从2021年1月1日起,茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499的价格拆箱售卖,厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量,如果发现箱子数量没有达标,酒厂就会对经销商做出相应的处罚。”

才不到半个月,拆箱政策便一刀切直接从80%升级到100%。简单的放量早已不能为居高不下的茅台酒价“降温”,而拆箱令能否为缓解市场上茅台囤积居奇的现象,目前有待时间来验证,但有趣的是,就在这短短几天里,年度好戏《纸箱去哪了》已经拉开帷幕。

打开任何一个二手交易平台,输入“箱子”、“mao”“maotai”等关键词,就会发现已经有不少个人或团体开始收售茅台的纸箱,其成交价在300~400元/只。

有分析人士指出,拆箱令对于茅台有以下几点不利:

一是增加了消费者购买到假酒的风险;除了价格,飞天茅台酒的真假也是消费者敏感的问题之一,消费者希望通过成箱购买更保真。由于茅台长期的稀缺性,不法分子的造假手段“与时俱进”,以至消费者在购买茅台时,对商品真假的关注度甚至高过价格本身。时至今日,假茅台仍不时在全国各地出现,对于购卖者来说,辨别真假茅台就成了交易中的重要一环,而在这方面,成箱茅台毕竟属于“原封不动”,具有一定的优势,外箱四个面、上面的物流码从数字、颜色、位置;经销商喷码;生产日期和批次、字体格式;甚至胶带和胶带上的“暗记”.....在行家眼里都有讲究。

二是无形中给市场带来了新的炒作热点;无论是有意还是无意,物以稀为贵,整箱茅台酒的价格势必会被持续炒高。虽然一刀切的拆箱令已经执行,但大概率过渡期内、乃至以后依旧有少量整箱流出。此外,由于茅台被市场赋予的“收藏属性”,导致了大量个人或团体只买不喝,因此市场上还有大量的整件茅台的存量,而拆箱令后,这部分整件茅台会被市场赋予更高的“价值”。与此同时,整箱茅台酒的价格与单瓶茅台酒的价格差距将会持续拉大,这种畸形的现象将会再次得到放大。

三是为不法分子提供了可乘之机;毫无疑问,茅台纸箱的造假成本及难度远远低于茅台酒瓶,利益驱动下,不法分子将对茅台酒的包装投入更多的心思,催生新型犯罪链条。从这个角度来说,茅台的“拆箱令”反而倒逼了酒行业造假者的“全面发展”。“厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量,如果发现箱子数量没有达标,酒厂就会对经销商做出相应的处罚。”厂家在检查箱子数量的基础上还应该检查箱子的真假,可以肯定的是市场上即将出现假的茅台酒箱子,针对茅台酒新型的犯罪链条和利益团体正在形成,这也为茅台的反腐倡廉工作增加了难度。

茅台发布“拆箱令”的初衷是好的,是为了维护消费者的利益和自身来之不易的品牌形象,但如此一刀切“拆箱令”是否有“懒政”之嫌疑?而其问题的核心在于:茅台是否有能力控制住茅台酒的价格?

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