网易首页 > 网易酒香 > 正文

漫谈世界酒类广告(一)

0
分享至

十九世纪的欧洲正处于社会稳定,经济繁荣,科学技术领域、文化和艺术领域都取得很大发展,社会对海报这种宣传方式产生了大量的需求。海报如果单靠在纸上一张一张地绘制和传统雕刻版印刷,这样的方法比较笨拙,成本也非常高昂,不能满足价廉海量的商业需求。这就需要一种比较廉价的印刷技术来解决这个问题,于是平面印刷中的石印技术便应运而生了。

印刷术是中国人最早发明的,是中国古代四大发明之一。文字的印刷从雕版印刷到活字印刷,活字印刷又从泥活字到后来的铅活字。图画的印刷也有雕版印刷中的凹版和凸版。中国古代书中的插图多为雕刻版印刷,主要是黑白线条图案。中国古代的年画等也有彩印的,多以木刻板为主,木刻也属于雕刻版,彩色的年画是多块木板套色印刷的。这些印刷方法制版周期长,表现力不够丰富,色彩表现不理想,效率低成本很高。

要论印刷效果,色彩丰富程度和工业化机械化带来的经济廉价,则首推平面印刷。

1797年,出生于捷克斯洛伐克的剧作家德国人塞纳菲尔德Aloissenefelder(l771-1834)为了能够低成本印刷自己的剧作和乐谱,琢磨出用水和油不会相互混合的原理,以巴伐利亚产的石灰石为原料,替代昂贵的金属刻板。于是,石板印刷技术(lithography)便诞生了。石板印刷术使得印刷大量而且廉价的海报成为了可能。

平面商业海报诞生后,很多酒厂也制作了大量的宣传海报,成为酒类宣传广告的一个重要载体。

下面,我会将我收藏的较早的酒类海报陆续呈现,介绍世界酒类海报以及中国酒类海报的发展历程。

1899年的一幅法国配制酒蒙索酒的海报。

该海报由设计师欧仁·奥杰(EugèneOgé)设计。出版社是Imp。来自巴黎的CharlesVerneau。

海报上拿着酒杯的人是弗朗索瓦-菲利·福尔(François-Félix Faure,1841年1月30日-1899年2月16日),他是法国第六任总统(1895年至1899年),菲利·福尔原是勒阿福尔的一个成功的实业家,后当选为该市的副市长,1881年选入众议院,后两次任海军部部长,1895年在意料之外当选法国总统。

堂堂总统亲自为一款酒做广告,可见欧洲对商业的重视。

该海报尺寸高125厘米,宽85厘米,是名副其实的“海报”。

1943年,荷兰杜松子酒厂老板赫尔曼·詹森让设计师马滕·托恩德给他画了一个小矮人,作为他杜松子酒的商标。这是这款酒的海报。

金酒,又名叫杜松子酒(geneva)或琴酒,最先由荷兰生产,在英国大量生产后闻名于世,是世界第一大类的烈酒,世界六大蒸馏酒之一。金酒(杜松子酒)以大麦、黑麦、谷物为原料,经粉碎、糖化、发酵、蒸馏、调配而成,金酒按口味风格又可分为辣味金酒、老汤姆金酒和果味金酒。

Campah,Campari(金巴利)是意大利生产的著名开胃酒,通常以烈性酒为酒基,配上独特的秘方,饮用时通常加苏打水和柠檬皮,也可以和意大利甜味美思酒混合饮用。

金巴利酒中文名又叫“康帕利”酒。金巴利 (Campari) 依照一个世纪前在米兰及意大利发展的原秘方酿制而成。是在挑选好的酒中混合香料,使其发挥出芳醇。这样天然的材料配搭,创制出美妙绝伦的味道,芳香及色泽。

相关推荐
热点推荐
紧急提醒!小规模纳税人有销无进,未提供任何进项,税务局将严查

紧急提醒!小规模纳税人有销无进,未提供任何进项,税务局将严查

刘龙娟职场
2023-01-30 01:02:26
中东火药桶正被引燃?伊朗多地发生爆炸、大使馆遇袭、军工厂被炸

中东火药桶正被引燃?伊朗多地发生爆炸、大使馆遇袭、军工厂被炸

财联社
2023-01-29 16:20:22
我们的外贸订单去哪了,高中低端市场全部失守,只能靠国内消费者

我们的外贸订单去哪了,高中低端市场全部失守,只能靠国内消费者

琴子生活说
2023-01-28 19:19:12
一部干净纯粹的毛片,性和摇滚的狂欢,真枪实弹的表演实在震惊

一部干净纯粹的毛片,性和摇滚的狂欢,真枪实弹的表演实在震惊

鱼叔唠电影
2023-01-27 21:07:49
22岁女老师纵欲成瘾,在校晕倒、小便失禁!真相惊醒所有人:全国竟有3亿人还在这样做…

22岁女老师纵欲成瘾,在校晕倒、小便失禁!真相惊醒所有人:全国竟有3亿人还在这样做…

明智家庭教育
2023-01-29 20:07:40
新冠病毒的康复标准是心率恢复正常!

新冠病毒的康复标准是心率恢复正常!

肖博健康
2023-01-29 06:01:18
宋祖德替胡鑫宇发声!他的案子,和当年的操场埋尸案大同小异

宋祖德替胡鑫宇发声!他的案子,和当年的操场埋尸案大同小异

金牌娱乐
2023-01-21 09:31:45
网友“建议查查”后,《狂飙》主演张颂文冲浪名言火了,句句神回复

网友“建议查查”后,《狂飙》主演张颂文冲浪名言火了,句句神回复

潇湘晨报
2023-01-29 17:40:18
热榜:中纪委称广西一村197万资金下落不明

热榜:中纪委称广西一村197万资金下落不明

闪电热娱
2023-01-29 23:28:42
为什么中国调整防疫政策与美国“躺平”有本质区别

为什么中国调整防疫政策与美国“躺平”有本质区别

中国日报网
2023-01-07 19:54:27
俄交通部:克里米亚大桥公路桥31日将关闭半天进行维修

俄交通部:克里米亚大桥公路桥31日将关闭半天进行维修

财联社
2023-01-29 15:55:09
吸粉5000W、GMV破亿成常态,抖音“带货神话”出现了?

吸粉5000W、GMV破亿成常态,抖音“带货神话”出现了?

蓝鲸财经
2023-01-06 11:56:37
张亚宏兼任上海市公安局党委书记 张亚宏简历

张亚宏兼任上海市公安局党委书记 张亚宏简历

海峡网
2023-01-29 10:25:06
LVMH集团决心把所有美妆代购“扫地出门”

LVMH集团决心把所有美妆代购“扫地出门”

界面新闻
2023-01-29 18:41:35
许世友1967年打电话给总理,接通后哭道:我家被抄了,一瓶酒没留

许世友1967年打电话给总理,接通后哭道:我家被抄了,一瓶酒没留

懂点历史赵富贵
2023-01-29 08:25:02
明日客战篮网 詹姆斯&戴维斯均将缺阵

明日客战篮网 詹姆斯&戴维斯均将缺阵

北青网-北京青年报
2023-01-30 08:30:08
多家博彩公司:哈兰德别进球了 他是对手和我们的共同噩梦

多家博彩公司:哈兰德别进球了 他是对手和我们的共同噩梦

北青网-北京青年报
2023-01-27 20:01:06
果然,任正非还是食言了!华为官宣:孟晚舟身份已变!

果然,任正非还是食言了!华为官宣:孟晚舟身份已变!

晓天侃事
2023-01-28 19:57:27
之前的救市,简直弱爆了!

之前的救市,简直弱爆了!

蜗居资讯
2023-01-30 00:29:58
美国:中国经济体量和美国差距越来越大了,遏制中国成功

美国:中国经济体量和美国差距越来越大了,遏制中国成功

豆妈热爱每一天
2023-01-28 14:41:49
2023-01-30 09:56:49

头条要闻

刚升正厅就贪腐 落马官员被批大搞权色、钱色交易

头条要闻

刚升正厅就贪腐 落马官员被批大搞权色、钱色交易

体育要闻

三球王补时绝杀 布莱顿2-1送利物浦出局

娱乐要闻

向华强长女罕现身 身材丰满像向太

财经要闻

科技要闻

无限福利没了?谷歌大裁员中27名按摩师离职

汽车要闻

2023年这些重磅车型将换代 前兔无量的有哪些?

态度原创

游戏
艺术
手机
家居
公开课

NS“新操作系统”上架eshop

艺术要闻

米芾十五帖:一个恪守法度却潇散奔放的人

手机要闻

苹果iPhone车祸检测功能误报不断,一个月内发出超百次错误呼叫

家居要闻

开放式客餐厨设计,温润纯粹奶油法式侘寂风

公开课

河南神童14岁满分考清华,赴美留学拒回国

无障碍浏览 进入关怀版
×