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喝酒是爷们儿专利?承认吧,姐姐的时代来了

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2020年可谓是“姐姐元年”,年中《乘风破浪的姐姐们》热播,让过气的、当红的姐姐们重回大众视野,“加冕为女王”。

随着《浪姐》的走红,“姐姐之力”开始逐渐出现在大众视野,《三十而已》、《我的前半生》之类的“大女主”电视剧层出不穷,女性脱口秀演员也悄然走红网络,这一切都说明,女人,你变了;姐姐的时代,来了。

这个趋势更是蔓延到消费圈,在酒香君所在的酒水圈也一样的明显。

天猫国际近期公布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示,天猫国际1-7月威士忌销量增长比例达到110%;而购买洋酒的女性消费者增速高达353%,远超男性。

而据CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》,整体线上酒水消费市场中,90后/95后女性消费者在该年龄层中已经占据半壁江山,其中90后女性消费者人数超过男性。

女性高涨的消费需求和消费能力也让市场和资本有所察觉。用各种元素迎合新女性的价值追求和自我品味,成为越来越多品牌们争先尝试的营销灵药。

2020,越来越多的“姐姐”开始乘风破浪

近些年“她经济”持续火热,女性作为家庭主导的比重仍在不断加强,而与“她经济”有关的消费预期也在2017年的人民币3.3万亿元上升至2022年的人民币8.6万亿元。

在酒香君看来,“她力量”的崛起,是社会、经济、人群等诸多因素共同作用的结果。

首先女性的社会地位的变化,越来越多的女性在接受了高等教育后实现经济独立,让女性开始在社会和家庭中追求平等权益。

其次是自我意识的觉醒,在经历了“家庭妇女”“社会凝视下的完美女性”这两重女性身份转变后,女性开始逐渐和自己和解,接受、正视、热爱真实的自己,最早的一匹90后已经迈过30岁的“坎”,这也是她们转变的开始,既有身份焦虑,也期待着自我身份的再次确认或者焕新升级。

而女性的消费观念,也从“悦人”转向“悦己”。女性在酒水方面的消费大涨,实质上是女性越来越注重自我在圈层中个人价值,开始注重个人的生活品质,追求良好的生活态度。

越来越多的女性摘除各种标签回归自我,开始“乘风破浪”。

姐姐喝的不是酒,是情怀

而当女性开始饮酒,也就意味着更多的故事和消费场景可以挖掘。

独立的当代女性在工作、社会、家庭中不停切换着角色,快节奏的生活让她们更需要喝一杯来释放自己。

以前觉得酒好苦,根本不愿意喝,现在,烧烤得配酒,火锅得配酒,无聊得配酒,失眠得配酒,难过更得配酒。

女生们喝酒不是为了“深夜买醉”,而是为了下班时刻的放松,为了闺蜜小聚时的惬意,为了失意之时的自我抚慰。

姐喝的不是酒,是情怀。

根据CBNdata发布的《年轻人群酒水消费洞察报告》数据显示,“多元细分、新潮尝新、香甜果味、微醺健康”成为了年轻人饮酒的“风向标”,酒水的概念被弱化,低度微醺的果酒,小甜酒成为年轻人的“心头好”,打开淘宝和小红书,搜索“酒”,信息流推荐最多的也是果酒,洋酒,葡萄酒,网红酒居多。

酒类市场上众多商家也开始从女性的消费角度思考并重新定位一些酒产品,例如一些品牌试图打造针对女性饮用的垂直消费场景,例如“晚安酒”、“少女酒”、“微醺酒”等,这些产品的崛起成为了“老成而持重“的200亿酒饮市场中的“甜蜜轰炸机”。

而果酒品类是品名中最常出现“晚安酒”、“少女酒”等描述的一种品类。根据魔镜市场情报,果酒品类的销售额一直呈波动式增长,2019年11月果酒品类的销售额创有史以来新高达9172万元。今年6·18期间,果酒类增长率超120%

但酒香君认为,当前的酒水市场对于女性受众的分析还处于第一阶段,如何和女性用户进行情感上的链接是酒水市场打开女性用户群体的关键所在,也是难点所在。女性营销的阶段,已经从之前的炫耀、名牌人无我有的物质需求,开始转向附加审美观、消费观、生活观的多重需求。

打破性别偏见,喝酒最重要的是开心

在“她力量”崛起的今天,回归饮酒这件事情本身,社会对于女性似乎尤为苛刻。

同样是一杯酒,男人一饮而尽就是豪迈大气,而女性常常会被贴上不同的“标签”。

打开知乎搜索“女性 饮酒”,出现的话题似乎都带着傲慢的“男性凝视”。

在酒香君看来,在喝酒这件事上,两性差异没有那么大,中国有着悠久的饮酒历史和丰富多元的饮酒文化,在历史上热爱饮酒的“女酒鬼”也比比皆是。

当然,古代中国那些嗜酒的姐姐,除了李白、苏轼等文豪笔下陪酒为生的女妓之外,还有不少酒中巾帼的独立女性,喝自己的酒,写自己的诗。

比如婉约派词人李清照45首存世作品中,就有23首关于喝酒的,日常不是在喝酒,就是在去喝酒的路上;

宋高宗的母亲韦太后被掳去金国当了近二十年俘虏,回家后的第一件事,是喝家乡的酒。

古时就有“巾帼不让须眉”的说法,现在更没有必要因为一个女生喜欢喝酒就带着批判眼光看待她。

跳脱出符号和刻板印象的桎梏,随着越来越多的女性将饮酒当作工作后、休闲时的消遣,当小众爱好成为普罗大众的选择,或许能让女性喝酒这件事情真正跳出某种社会体系的凝视。

女生们已经开始“乘风破浪”漂出很远了,切莫让自己还停留在原地。

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