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强势登陆央视高地,珍酒吹响2021进攻号角

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2021年1月1日起,“不负国心,传奇酱香珍酒牛年开年广告《今晚喝珍酒》将强势登陆央视,在CCTV-1新闻联播前倒四位置、新闻频道、9套的黄金广告时段高频次、长期投放,于新年之际,让“今晚喝珍酒!”深入人心,传播到千家万户。

不仅如此,珍酒还将在春节期间赞助CCTV-1开年钜制、晚间黄金档节目《典籍里的中国》,与广大观众共同开启一段典籍中的文化探秘之旅。

登顶传播媒介巅峰,喊出“不负国心,传奇酱香”,珍酒将如何表达“传奇”这一价值主张?

“今晚喝珍酒!”打响新年进攻“第一炮”

近年来,酱酒热潮持续升温,与茅台同宗同源的珍酒,以其深厚历史底蕴,匠心酿造工艺,逐渐赢得市场青睐。

“有传奇,讲出来”,借央视高地开启品牌进阶

珍酒诞生于1958年毛主席指示“把茅台酒搞到一万吨”、“让更多人喝到像茅台一样的酱香好酒”的美好夙愿。

1975年,在周总理的关心下,“贵州茅台酒易地生产试验(中试)”项目落地。经9个周期、63轮次、3000多次分析试验,1985年,“易地茅台酒”在彼时已是白酒界泰斗周恒刚、季克良等主持的国家最高级别的业内鉴定会上通过鉴定:“该酒色清、透明、微黄,酱香突出,味悠长,空杯留香持久,香味及微量元素成分与茅台酒相同,具有茅台酒基本风格……”。

方毅副总理品尝后盛赞有加,并亲笔题词:“酒中珍品”,珍酒正式定名,沿用至今。

“以传奇,敬传奇”的背后是珍酒的新局面

在行业普遍看好酱酒的当下,依托传奇的历史与品质积淀,珍酒已经是珍贵、稀缺、高性价比的酱酒品牌代表作,这也是众多合伙人对外推广珍酒时,引以为豪的地方。

本月,珍酒年度合伙人大会在遵义召开。根据大会披露信息,凭借历史底蕴和匠心品质,珍酒收获了行业和市场的认可,销售额连续多年实现两位数增长,创造了发展史上的一个又一个传奇。

作为金东集团掌舵人,吴向东也为珍酒的新开局注入了新的思想。

在认识方面。吴向东认为,当下酱酒持续高速增长,敬业专业的客户将保持持续增长,而不接受市场规则的企业和客户将被淘汰。

在要素方面。吴向东认为,酒企要发展好,首先是厚实的家底——基酒储备要足、产能要大。他给珍酒提出了明确的时间表和任务量:2021年珍酒新增产能1万吨,2025年产能达到3.5万吨。

在打法方面。吴向东认为,品牌要有文化、有历史底蕴、有故事。他提出,要围绕文化珍酒去打造珍酒品牌,讲好珍酒故事。

 

数十年来,珍酒所获荣誉已累如贯珠。如果说酱酒崛起的本质是对白酒极致品质的追求,那么珍酒的崛起,就是自“易地茅台”筹谋以来,数十年如一日坚守传统酱酒技艺工法的发展必然。

可以说,珍酒的诞生和发展是不同时代背景下互为印证的传奇,“不负国心 传奇酱香”,则是新时代“文化自信”背景下,珍酒以传奇,敬传奇生生不息的愿景。

酱酒趋势大好,“传奇酱香”珍酒未来可期。


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