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市场惊现“茅台酒盲盒”,是买酒新机会还是新套路?

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  95后炒盲盒,70、80后炒茅台。但是茅台盲盒你见过吗? 


近日,酒香君注意到,在支付宝APP上就有一款名为“酒票”的小程序,“酒票”小程序显示接受飞天茅台盲盒春节预售,支付339元定金便可参与,盲盒为53度500ml的飞天茅台酒,但其中的茅台酒生产年份是2013-2020年的随机发货。

市场惊现“茅台酒盲盒”,是买酒新机会还是新套路?

(“酒票”小程序活动截图)

 

根据“酒票”的规则,盲盒预售定金339元,此后还需支付尾款2280元。实际一份茅台盲盒的价格为2619元,与当前茅台酒市场价格相差无几。但茅台盲盒中可能抽中前几年生产的茅台酒,具有收获更多溢价的机会。


而除了茅台盲盒之外,“酒票”还有一款名酒福袋产品,类似于盲盒。该产品显示,预付300元定金并在此后支付1019元尾款就能获得名酒福袋,福袋产品分为三款,其中价值最高的两瓶五粮液普五和两瓶国窖1573福袋抽取概率仅为5%。


市场惊现“茅台酒盲盒”,是买酒新机会还是新套路?

(“酒票”小程序活动截图)


当下,盲盒消费成为年轻消费者追捧的热潮,茅台或者名酒与盲盒结合的新形式也十分新鲜。但这一现象的背后还需进一步了解和理性思考。


对于茅台盲盒现象,酒香君在全网搜索茅台盲盒的推广者“酒票”发现,其已经入驻支付宝和微信平台小程序,“酒票”小程序显示由西安加安科技信息科技有限公司作为运营主体,该公司主要提供酒水仓储物流服务,同时由此开拓“以票兑酒”的经营模式。


酒香君发现,消费者即使买了以上酒产品盲盒,仍然需要在“酒票”中以凭证兑换产品,然后“酒票”才会发货。


在酒香君看来,“以票兑酒”的经营模式与曾经红极一时的“大闸蟹礼品券”异曲同工。


不过值得注意的是,大闸蟹礼品卷曾被央视曝光,在兑换的过程中存在预约提货难,缺斤短两,延迟发货等套路。


更为严重的是,该模式还存在严重的金融风险,消费者如果不加以辨别可能会有财产损失。


大闸蟹礼品券就存在如此情况。据媒体曝光,大闸蟹礼品卡每年至少有20%的卡券不会被提货,这样筹集资金不交货,商家就会形成资金沉淀。实质上是无论是大闸蟹券还是茅台名酒券,都可能会演变成为了一种“期货”。不良商家甚至可能故意控制兑换比例形成大量沉淀资金,商家侵占消费者的沉淀资金就会产生严重金融风险。


白酒产品,尤其是名酒,在时间加持下存在巨大升值空间已经成为基本共识,这也赋予了酒类产品金融属性。酒香君认为,无论是酒类产品盲盒,还是所谓的“以票兑酒”,消费者都要理性看待,要了解白酒金融属性中的存在风险。总之消费者应坚持白酒是用来喝的,通过正规渠道买酒,“酒票”、“白酒盲盒”等新事物还是要严格审视,不可随意下手。


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