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新增“超级粉丝节”,五粮液“1218”超强宠粉

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2020中国国际名酒博览会同期,一场“1218超级粉丝节”将“五粉”宠出新高度。

今日,记者获悉,12月15日-20日,以“共享、共情——五粮出好酒,举杯情长久”为主题的五粮液1218超级粉丝节将在线上举行。“超级粉丝节”将通过视频邀约、H5云游互动体验、头部主播直播、微博赋诗大赛、官方线上店铺销售促动等环节设置,搭建消费者与五粮液的互动平台,赋能五粮液品质、品牌、工艺等消费普及和认知。


云上Party,多元活动一触即发

白酒谱系中,五粮液以卓越的品质和深厚的底蕴收获了万千拥趸,这些人被行业称之为“五粉”。

“1218超级粉丝节”是五粮液为“五粉”们精心打造的一场云上Party。在这场盛宴中,“五粉”们一方面可以参与其中,感受五粮液从源头到餐桌的全过程;另一方面还能以五粮液为媒介,领略中国顶级白酒的魅力。

值得一提的是,活动期间,在五粮液官方商城及京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店消费满一定金额、参加互动游戏、集赞等活动,即有机会赢取明年5月的五粮液“酒王之旅”名额。

锻造新IP,变革营销新方式

近年来,在大数据、区块链、人工智能等数字技术驱动下,数字经济作为新兴经济形态正与实体经济深度融合,成为经济增长的新动力。

在这波经济转型浪潮中,五粮液在革新营销方式上不断尝试和探索,成为酒业数字化转型标杆和新经济样板。“五粮液1218超级粉丝节”这一活动IP的推出,就是其数字化转型的又一成果。

首先,节日仪式感在这一IP的统筹下实现回归。比起单纯的消费,五粮液更看重文化与情感的融汇,在这样的背景下,数字化方式成为联结手段,来自不同地域、不同背景的“五粉”们可以通过这一IP实现对话,共同为丰富和充盈酒文化的内涵助力添彩。

其次,场景在这一IP的推动下实现了融合。以产品品质为基础锻造出的该IP聚焦于消费者体验,创新性地打通了线上与线下的环境壁垒,营销传播、用户触达和培育得以在同一场景下实现。对消费者来说,可以更便捷地了解五粮液动态,增近与品牌之间的距离;对五粮液而言,这是具有战略性的一步,凸显出了五粮液的视野高度。

“这样常态化的IP,为粉丝们打造了一个不设限制的交流平台,让粉丝们尽情去表达、去反馈。”有行业人士认为,从营销上来看,这构成了一个良性的、可持续的闭环,是五粮液拥抱消费者的举动,更是五粮液数字化升级的体现。

内生驱动,酿造美好生活

一直以来,五粮液恪守品质、坚守传统工艺,汲取多元文化精粹,致力于发扬中国传统酒文化,传播好中国文化。

超级粉丝节中,五粮液发出了一个颇具特色的H5,以酿酒为核心,共邀“五粉”们参与,一起酿造属于自己的那瓶佳酿。通过这一H5,酿酒的流程被真实还原,“五粉”们亲自动手,不但丰富酿造方面的知识,还能够满足心理上的成就感,同时也获得了赢取实物奖品的机会。这种有活力又有乐趣的方式,增添了IP的潮流感和新鲜感,也让“五粉”们的真情在线上和线下一同流露和升华。

除了超级粉丝节,本次“1218”还首次引入灯彩文化,以“醉美宜宾”“经典传承”“五粮之祖”“杯色争玉”等主题灯点亮“酒都宜宾”,点亮“十里酒城”,点燃民族精粹在传承中创新的热烈火苗。

此外,本次“1218”还新增“家有老酒”民间寻宝五粮液专场活动,践行名酒收藏与名酒文化保护。“家有老酒”在解码五粮液老酒的稀缺性和收藏价值的同时,将中国名酒产品品质、价值表达传递给更多爱酒人士。

今年的“1218”无疑是五粮液适应后疫情时代数字化趋势,创新和拓展办会形式和载体的一次重要尝试。上述行业人士认为,五粮液内部改革成效明显,营销改革释放内生动力,将继续引领中国白酒走向世界,为世界酿造美好生活。

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