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发布蓝皮书、推行“5X”计划……2020全国理性饮酒宣传周正式启动

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11月20日,以“适量饮酒,快乐生活”为主题的2020全国理性饮酒宣传周大型公益活动在北京盛大启幕。活动由中国酒业协会主办,中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会、五粮液集团公司共同承办,得到了相关国家部门的大力支持,同时广大酒类企业也积极响应。

中国酒业协会理事长在启动仪式上表示,今年突发新冠肺炎疫情,中国酒类产业体现出高度的社会责任感,第一时间在全球范围内采购抗疫物资驰援一线,并积极复工复产。据不完全统计,截至7月初,酒行业提供的社会援助超过了15亿元。因此,今年理性饮酒宣传周的活动主题定为“适量饮酒,快乐生活”,在今年这一特殊的年份显得更有意义。

据了解,本届全国理性饮酒宣传周,除了在北京设立主会场外,还在上海、成都、重庆、深圳、西安、承德、烟台、营口、牡丹江等地举办分会场活动。同时,全国主要酒类企业、经销商及各地省市酒业协会也将在500多个城市同步推出相关活动,向社会广泛宣传“适量饮酒,快乐生活”的理念。

五粮液集团公司党委书记、董事长、中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席李曙光在致辞中表示,经过几年持续努力,“全国理性饮酒宣传周”取得的成绩有目共睹。

对于中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会接下来的工作,李曙光表示,全力以赴引领“适量饮酒,快乐生活”的生活方式,为饮酒文化注入理性、文明、健康的新内涵;此外,要全心全意满足“适量饮酒,快乐生活”的美酒需求。在未来发展中,酒类企业将坚持以品质为核心,匠心为守,创新进取,持续提升产品品质,讲好酒类健康故事,弘扬中国优秀酒文化。

值得关注的是,在启动仪式上,除了发布美酒美图评选结果、公布适量饮酒方言短视频、首映微电影等一系列活动外,还发布了《中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书

其中一组数据显示,中国有1.23亿人存在过量饮酒行为,在中国饮酒人群中占比26%。他们过量饮酒的原因中,大部分是为了增进感情,减少距离感,这一占比接近55%。为了调节情绪的占39%,为了给别人面子的占26%。

据悉,蓝皮书的发布,正是为了进一步深入解析我国饮酒人群的饮酒行为、饮酒模式及影响因素,从而提出适量饮酒行为教育和推广方法建议,引导和培养消费者形成理性、适度、健康的饮酒行为和消费态度。

此外,主会场活动还正式推行“5X”计划。“5”代表50000块电子屏,“X”代表的是多少城市、播放频率、影响人群等。也就是说,通过1919在全国的近五万个餐厅屏,投放全国理性饮酒宣传周传播活动。每家餐厅屏每天滚动播放150次,每次15秒,覆盖用餐全时段,按每天客流量6000万人次、六分之一可见率的话,影响人群将达到1000万人次,推行持续一个月将达到3亿人次影响人群。

同时,利用1919全国几千家门店宣传屏,每天全时段滚动展示适量饮酒海报,通过最贴近精准喝酒人群的高频高效宣传方式,助力传播“适量饮酒,快乐生活”的饮酒理念,让理性饮酒的消费观念蔚然成风,为酒类产业树立良好的社会形象,与社会各界构建和谐关系。

据统计,我国目前大概有4.5亿饮酒消费者,而中国酒业协会将力争在“十四五”期间影响到1.5亿的消费群体,与消费者一起分享美酒、分享快乐,让“适量饮酒,快乐生活”的理念在更多消费者的心中生根发芽。

同时,在此过程中,中国酒业协会力争把“全国理性饮酒宣传周”打造为一个更有影响力的公益活动品牌。

文/佳酿网团队

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