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“适量饮酒,快乐生活”2020全国理性饮酒宣传周凸显五大亮点

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2020年11月20日,由中国酒业协会发起并主办,酒与社会责任促进委员会、五粮液集团公司承办的“适量饮酒快乐生活”2020全国理性饮酒宣传周大型公益活动在全国范围盛大启幕。今年宣传周的主题是“适量饮酒、快乐生活”从今天开始至11月27日,活动为期8天。随着北京主会场活动的启动,全国9个分会场、500多个城市的同期活动也将如火如荼地展开。

据了解,由于今年疫情的特殊因素,原定于十月第三周举行的“全国理性饮酒宣传周”延后一个月,今年全国理性饮酒宣传周除在北京设立主会场外,还将在上海、成都、重庆、深圳、西安、承德、烟台、营口、牡丹江等地举办分会场活动,全国主要酒类企业、经销商及各地省市酒业协会将在500多个城市同步推出市场活动,向社会广泛宣传“适量饮酒,快乐生活”的理念。

启动仪式现场嘉宾云集,活动不仅得到了相关国家部门的大力支持,也得到了广大酒类企业的积极响应,此次启动仪式主会场精彩纷呈,凸显五大亮点。

01

主会场亮点一

2020“全国理性饮酒宣传周”主题微电影《味·道》的发布,这是宣传周举办以来连续第五年发布公益主题微电影。片名叫《味·道》可以解释是至味之道,人生百味,生活百味,美酒是至味,要以饮酒之道喻示人生和生活之道,跟消费者的婚姻、爱情、家庭的各种关系紧密相连,倡导适度、理性的饮酒和生活方式,过犹不及,适量饮酒、快乐生活。

02

主会场亮点二

由中国酒业协会、中国健康管理协会、五粮液集团公司、中国食品发酵工业研究院有限公司联合发布《2020中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书。

蓝皮书共涉及五个部分的内容:一是适量饮酒现状及其背景。二是中国消费者饮酒态度调研与分析。三是酒品类变化与适量饮酒的关系。四是饮酒器皿的演绎与“适量饮酒,快乐生活”。该部分内容主要向大家展示饮酒器具的演变进程。五是中国“适量饮酒快乐生活”文化研究。蓝皮书的发布,是希望进一步深入解析我国饮酒人群的饮酒行为、饮酒模式及影响因素,从而提出适量饮酒行为教育和推广方法建议,引导和培养消费者形成理性、适度、健康的饮酒行为和消费态度。

03

主会场亮点三

由中国酒业协会主办,视觉中国、视觉中国500px、五粮液集团协办的“美酒美图TOP10”评选结果公布。“美酒美图,记录美好生活每一刻”,分为“历史记忆”、“美好一瞬”、“意趣盎然”三大板块,面向企业和社会征集广泛征集摄影作品。活动于9月21日正式上线,截止11月5日共收到4289份投稿,经过初评和专家评审终评,最终评选结果在北京主会场启动仪式上进行了公布。

04

主会场亮点四

理性饮酒方言表达短视频大赛集锦理性饮酒方言表达短视频十大入围作品

用最具代表性的一句家乡方言表达适量的“适量饮酒方言短视频大赛”获奖作品评选结果发布及展示。大赛得到了企业和消费者的广泛响应,经过专家评审,在594个创意短视频中共评出了10个获奖作品。

05

主会场亮点五

“5X”计划正式推行。“5”代表50000块电子屏,“X”代表的是多少城市、播放频率、影响人群等等。也就是说通过1919在全国的近五万个餐厅屏,投放全国理性饮酒宣传周传播活动。每家餐厅屏每天滚动播放150次,每次15秒,覆盖用餐全时段,按每天客流量6000万人次、六分之一可见率的话,影响人群将达到1000万人次,推行持续一个月将达到3亿人次影响人群。同时利用1919全国几千家门店宣传屏,每天全时段滚动展示适量饮酒海报,通过最贴近精准喝酒人群的高频高效宣传方式,助力传播“适量饮酒,快乐生活”的饮酒理念,让理性饮酒的消费观念蔚然成风,为酒类产业树立良好的社会形象,与社会各界构建和谐关系。

来源:中外酒业消费指南

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