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旺季将至,看全球10大烈酒品牌如何促销的?

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   进入10月,年末的各个庆祝活动接踵而至,开始进入到酒类消费的旺季,这也是各大烈酒品牌争相抢占的关键节点,于是纷纷推出各种节日的新举措和新营销活动。


譬如,Patron Tequila用限量瓶设计和主题鸡尾酒来庆祝墨西哥节日,而苏格兰威士忌Smokehead则在万圣节前创造了一系列橱窗展示和签名服务。与此同时,Campari和Jack Daniel 's在他们最新的全球活动中鼓励饮酒者走出自己的舒适区。还有一些艺术家和调酒师参加的比赛,包括Italicus的开胃酒挑战......


格兰菲迪 Glenfiddich



苏格兰单麦威士忌品牌格兰菲迪推出了“Where next?”活动。该公司用它的雄鹿标志鼓励消费者迎接挑战。


“Where next?”由总部位于伦敦的创意机构Space开发。其中,同主题的雄鹿电影讲述了一只失去鹿角的雄鹿在等待再生的过程中脆弱不堪的处境。在这个一年一度的鹿角回归过程中,鹿角会变得比以前更强。格兰菲迪表示,这种自然循环凸显出“为了变得更强壮而接受风险”的必要性。


这项活动将首先在印度、中国、澳大利亚、台湾、韩国和美国展开,随后在2021年在欧洲和英国展开。


培恩龙舌兰 Patron Tequila



为了庆祝墨西哥的亡灵节,培恩龙舌兰推出了限量版瓶身设计和主题鸡尾酒。


亡灵节在西班牙语中也被称为Dia de Muertos,在这一天,家人和朋友会聚在一起纪念和庆祝那些死去的人。为了庆祝这个节日,Patron和个性化商店Inkd制作了一个限量版的瓶身设计,以节日的标志为特色,包括蝴蝶、五颜六色的金盏花和糖制的骷髅头。


亡灵节专属瓶可以在Harvey Nichols和Inkd网站上买到,起价55英镑(72美元)。


Italicus



意大利品牌Italicus通过其最新的餐前酒挑战赛为全球80家酒吧提供服务,各酒吧将受到周边地区的启发,提供定制的餐前酒。


“The Art of Italicus 2020”已经见证了该品牌在10个城市的80家酒吧招募调酒师来创造艺术鸡尾酒。随后,该品牌将与每个酒保合作,为他们的场所制作在线推广内容。伦敦、巴黎、米兰、罗马、斯德哥尔摩、雅典、巴塞罗那、纽约、拉斯维加斯和迈阿密的酒吧都参与了这一活动。每个城市将选出一名调酒师,角逐“2020年最佳Italicus酒吧艺术家”的称号。获胜者将通过宣传片展示他们的作品。


孟买蓝宝石 Bombay Sapphire



孟买蓝宝石与当代艺术家Hebru Brantley合作,发起了一项挑战美国艺术家的竞赛,为该杜松子酒品牌设计节日礼品包装。


由Brantley选出的胜出的礼盒设计将于2021年在美国和加拿大销售。此外,比赛的获胜者还将获得5000美元的创意奖金,以及Brantley的亲自指导。Brantley表示:“回到2011年,我是一个来自芝加哥南部的崭露头角的艺术家,并获得了孟买蓝宝石工匠系列的决赛资格。这是我职业生涯的一个转折点,” 他补充说:“我很高兴能指导一位冉冉升起的艺术家,并让其作品出现在全国的舞台上。”


泰斯卡 Talisker



苏格兰威士忌品牌泰斯卡与非盈利组织Parley for the Oceans进行合作,制定了一项为期三年的保护海洋环境计划。


在“海洋再生”项目中,泰斯卡和Parley将保护1亿平方米的海洋生态系统,并支持到2023年。该计划旨在提高人们对海洋脆弱性认识的使命,并将为子孙后代努力恢复、保护和保护海洋。


Parley for the Oceans的创始人兼首席执行官Cyrill Gutsch说:“我们很高兴能与Talisker一起,共同探索、研究和保护水下森林。”据了解,项目初期将集中于保护苏格兰海岸的海藻森林。


亨利爵士 Hendrick 's



为了纪念亨德里克杜松子酒宫开业两周年,老板威廉·格兰特父子公司发布了一段四分钟的电影,带观众参观其苏格兰酿酒厂。


这部电影旨在让杜松子酒的粉丝更好地了解亨利爵士杜松子酒的制作过程。其全球品牌大使Ally Martin说:“我们所做的每件事都与只与一件事有关:我们的酒。它以这种方式被赋予生命,是我们在全球内宣传的一个非常有用的工具。”


苏摩克烟头 Smokehead



艾雷岛单一麦芽威士忌苏摩克烟头用一系列的橱窗展示和签名来纪念万圣节,以推动在英国的销售。


这个威士忌品牌在英国的酒类专卖店推出了以苏摩克烟头 为主题的万圣节橱窗,酒吧和零售商在万圣节前夕囤积了它的核心产品:苏摩克高爆炸弹、雪利炸弹和朗姆酒。


Smokehead还和它的合作酒吧联手推出了味道怪异的万圣节鸡尾酒系列,包括杀手泡菜、不要咬白雪公主和科学怪人。配料可以在该品牌的YouTube频道中查到。


苏摩克烟头的品牌总监伊恩·威尔表示:“今年万圣节,我们希望通过醒目的橱窗展示和令人毛骨悚然的美味鸡尾酒,在业内掀起一场惊魂风暴。”


金巴利 Campari



意大利苦味利口酒品牌金巴利与世界各地的艺术家合作,推出了新的“红色激情(Red Passion)”活动。


由导演马特·兰伯特(Matt Lambert)发起的“红色激情”运动以一系列展示艺术家的电影为特色,并鼓励观众去迎接生活中的挑战。这些电影包括艺术家兼萨克斯手Bendik Giske、导演Margot Bowman、行为艺术家MJ Harper和调酒师Monica Berg。这些视频可以在YouTube、Campari网站和该品牌的Instagram页面上观看。


杰克丹尼 Jack Daniel's



百富门为杰克丹尼的田纳西威士忌推出了一项新的全球活动,名为“Make it Count”。新活动“Make it Count”的第一个广告语为“first-timer”,旨在突出那些“选择大胆生活并尝试他们一直想做的事情”的饮酒者。


百富门首席品牌官Matias Bentel说:“有了Make it Count,我们就有了一个与消费者产生共鸣的平台,并传达了杰克丹尼大胆、独立的精神。”


雷米诺 Nemiroff



雷米诺已经给它的入门级乌克兰伏特加系列的品牌进行了更新。Nemiroff Original, Nemiroff Delikat和Nemiroff Honey & Pepper伏特加都将在一个创新的瓶子设计中出售。


变化包括新的瓶子形状。为了更方便拿住,瓶子的底座从矩形变成正方形。此外,新标签还有新的字体、颜色和图形元素,以更现代的方式描绘品牌的历史。


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