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21万人次观展,疫后最大规模的展会成功落幕

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21万人次观展,疫后最大规模的展会成功落幕

10月13日—15日,第103届全国糖酒商品交易会在山东国际会展中心成功举办。本届会从筹备到举办,得到了山东省委省政府、济南市委市政府和中粮集团的高度关心和大力支持。中粮集团多次会同省市领导召开筹备协调工作会,确保本届会各项筹备工作周密有序、统筹推进。山东省省长李干杰,省委常委、济南市委书记孙立成,市长孙述涛,中粮集团党组书记、董事长吕军等出席了本届全国糖酒会开幕式并视察了展会现场。
01
超21万人次观展 体现行业复苏信心
第103届全国糖酒会使用了山东国际会展中心全部八个室内场馆和二期室外展场,总展览面积110000平米,在今年全球展览业普遍受疫情冲击,普遍停办或大幅缩减规模的背景下,本届会是2020年度全球展览面积最大的食品和酒类行业展会,体现了糖酒会作为行业标杆展会的引领作用。
21万人次观展,疫后最大规模的展会成功落幕
本届会参展商近2500家,其中,传统酒类展区参展商541家,调味品及配料265家,葡萄酒及国际烈酒263家,食品及饮料763家,食品机械260家,包装203家,山东展区200家。
特别值得一提的是,本届会上,来自山东的厂商参展踊跃,根据统计,全部展区内共有845家参展商总部位于山东省或在山东设有分支机构,占全部参展商三分之一,凸显山东省食品酒类产业雄厚的基础和强大的实力。
除“东道主”山东展区外,北京、天津、重庆、河北、河南、宁夏、广西、柳州、汾阳等省市也以组团形式参展了本届全国糖酒会。法国、意大利、韩国也以国家展团形式在本届会葡萄酒及国际烈酒展区和进口食品专区参展。
会期三天,在因疫情防控需要馆内人数限流的前提下,总入场人数依然超21万人次,显示了行业人士对行业发展前景的信心和对消费市场复苏的乐观预期,也再一次印证了全国糖酒会作为行业产销对接、信息交流和投资合作重要平台的魅力和影响力。
02
扶贫助农专区助力决战决胜脱贫攻坚
2020年是打赢脱贫攻坚战的收官之年。为助力落实国家扶贫要求、创新扶贫载体、促进消费扶贫的目标,本届糖酒会继续设立扶贫助农专区,通过线上线下相结合的创新模式,探索扶贫展览新形式。
21万人次观展,疫后最大规模的展会成功落幕
来自中粮集团定点帮扶的广西隆安县、新疆乌什县,以及来自济南多年协作帮扶的湘西多家企业参展。湘西大丰县莓茶、乌什县的葡萄、苹果、核桃,隆安县香蕉、火龙果、沃柑等特色产品,成为参会观众关注的焦点。
除了在山东国际会展中心E馆显著位置设立的“扶贫助农专区”,在全国糖酒会云展平台上,还设立了扶贫助农“云展位”,并在线上活动中融入扶贫内容,“主播带货”活动促进实际购买,“品牌时间”活动增大传播声量,“云逛展”扩大线上线下扶贫展位的联动,丰富观展人士体验。
03
会期活动形式多样,种类丰富
本届全国糖酒会召开前期和当期,行业人士在济南举办了近五十场形式丰富、主题多样的论坛和特色活动。其中,在展会举办期间举办的18场大会官方论坛活动,受到行业人士的热情关注和积极参与。
21万人次观展,疫后最大规模的展会成功落幕
10月13日下午举办的 “新生态,新机遇”—— 第103届全国糖酒会主论坛上,中国消费大数据研究院执行院长陈立平、中国食品工业协会副秘书长张京玉、益普索中国资深研究总监王晶、阿里巴巴本地生活副总裁彭雷、蚂蚁集团网商银行副行长冯亮分别从生产、流通、消费、互联网服务和供应链金融五个方面发布数据报告。对2020年食品和酒类行业统计数据进行解读,对未来产业升级和消费市场发展趋势进行预测。与会演讲嘉宾认为,未来中国食品和酒类产业规模将进一步扩大,在国内国际双循环发展的新格局下,行业厂商将不断开拓市场,重塑产业链、价值链,实现新旧动能转换,线上线下市场融合。
21万人次观展,疫后最大规模的展会成功落幕
中国酒类食品投融资论坛、第十一届国际机械技术交流会、中国酒类食品创新论坛、2020调料家·经销商大会(济南站)、匠心造·赢未来——2020鲁酒品牌发展高峰论坛、山东葡萄酒专题推介会、2020中国精酿啤酒品牌发展(秋季)峰会、中国本土葡萄酒发展论坛、第二届中国营养健康食品市场论坛暨小麦及面制品营养强化发展学术研讨会、“金产品,新渠道”高峰论坛和进口食品企业高端闭门会、“桂品出乡”专场产销对接会、“食品酒水企业数字化与数字金融”和“新经济形势下品牌该如何玩转淘宝直播”分享交流会等十余场主题丰富、形式多样的行业活动,进一步丰富了展会的内涵和功能,为到会客商分享了极富价值的趋势洞察和思想盛宴。
04
线上线下融合展示,直播活动吸引展商参与
第103届糖酒会,开创了线上线下相融合的全新办展模式。主办方携手阿里巴巴等信息技术服务商,进一步升级优化全国糖酒会云展平台,同时联动全国糖酒会微信小程序、全国糖酒会官网、微信公众号、官方微博等作为线上平台的有效载体,结合线下展商和专业观众的实际需求,精心打造了智能、便捷、高效、创新的展会新平台,有力地开辟了展前、展中和展后持续性的供需对接及品牌推广的数字化新路径。会期三天,全国糖酒会线上云展观众访问量达120万次,线上观众访问人数达80万人,网络总曝光量达1亿。
21万人次观展,疫后最大规模的展会成功落幕
直播也是本届全国糖酒会一大亮点。主办方联合淘宝直播和淘宝汇吃,在展会举办同期举办了《总裁来了》《品牌时间》《云逛展》《带货专场》《扶贫专栏》等多档主题直播活动,助力参展企业提升线上品牌曝光度。汾酒、云门酱酒、长城酒业、可口可乐、洽洽等品牌积极参与直播活动,企业高层领导及品牌嘉宾走入直播间,展示推介产品、与观众深度互动,良好的展示效果让更多线下传统厂商看到了新技术为未来品牌营销推广升级带来的无限可能性。
05
安全保障有力 展会秩序平稳有序
21万人次观展,疫后最大规模的展会成功落幕
本届会是疫情发生以来国内规模最大、最具行业影响力的食品酒类国家级展会,是“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”标志性展会,在本届糖酒会上,华夏酒报记者看到,每一位到场观众都被分发了一瓶喷雾消毒液,用于手部消毒。同时,在会场能够得到免费的口罩等。会期三天,疫情防控、安全保卫、交通保障、展会展览秩序等总体稳定。8000余辆参展车辆、21万人次进馆参展井然有序。市卫健委和疾控部门组织的疫情防控、卫生巡查、医疗救助等专业人员周密防控,整个展期未发现体温异常者。场馆内秩序维护工作和场馆周边秩序整治工作也开创了新的局面。
未来,全国糖酒会将继续成为服务食品酒类行业发展、推动交流合作共赢的重要平台,成为培育大市场、发展大贸易、搞活大流通的重要阵地,成为繁荣地方经济、促进社会发展、引领消费升级的重要力量,为国家经济建设、社会和行业健康发展,做出更大的贡献!
02
营销助力掘金酱酒“富矿”
如今,在产区表达、品质表达的语境下,不仅有川酱、贵酱,在北方最大的酱酒产区——以云门陈酿、古贝元、景阳冈赖茆、祥酒等为代表的鲁派酱香正在崛起,掘金酱酒这一“富矿”。
2020年,从香型集中度看,茅台引领下的川酱、贵酱企业南下、北上,就是要提升产区影响力,提升品牌影响力,为品牌赋能,扩大品类的影响力,提升品牌的溢价能力。
君品习酒体验馆、国台、钓鱼台等酱酒体验馆就在我们身边。
“利用云门酒业的云门酒道馆,还有云门酱酒品鉴生活馆,主要是为营销嫁接B、C两端,为B端的经销商赋能,为C端开展深度的体验营销。2012年,云门酒业在宋城打造了第一个酒道馆,目前,我们在全国各地已布局规模以上的酒道馆37家。”山东青州云门酒业(集团)有限公司副总经理唐树林对酱酒体验馆的解读,也是众多酱酒品牌接触消费者,让消费者先喝起来的初衷所在。
对此,北京卓鹏战略机构创始人田卓鹏指出,新零售是一个超级风口,是酒业的风口,解决了人货场的问题,是以消费者为中心,构建数据化赋能的泛零售形态,就是门店+社群+新技术,线上、线下都要离消费者很近。
钓鱼台国宾酒业公司总经理丁怀远表示:“目前,赤水河流域大大小小的酱香型白酒企业已经开始重视市场、关注市场、学习营销。通过策划营销机构的帮助,慢慢地走向了市场。”
可以预见,在酱香型品类市场集中度提升的同时,头部产品的竞争也将愈发激烈,酱香风口之下,千元价格带的高端、次高端卡位争夺不可避免地陷入鏖战,谁将C位出道?市场会给出答案。

编辑:李建

来源:华夏酒报

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