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玫瑰婚典浪漫上演!五粮液想表达什么?

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10月6日,由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部(市文明办)、四川省宜宾五粮液集团有限公司、共青团杭州市委、杭州青少年活动中心主办,杭州市西湖玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办的杭州西湖博览会、世界休闲博览会重点项目——第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州震撼上演。

五粮液玫瑰婚典 (来源:网易酒香)

本届五粮液玫瑰婚典从形式到内容都进行创新性探索,从文化内涵、呈现形式、视觉效果、影像科技高融合等维度对婚典仪式进行全新升级:与由著名导演张艺谋团队打造的山水实景演出“印象·西湖”团队携手合作,结合曾使中外惊艳的2016中国杭州G20峰会“最忆是杭州”文艺演出内容,将婚典浓缩于西湖、呈现于世界。

这背后不难看出五粮液对宴席市场的投入与重视,后疫情时代,各大酒企对宴席特别是喜宴市场的争夺相当激烈,五粮液的强势出击,将进一步助力市场的恢复和发展,向着今年的目标稳步推进。

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百对新人集体婚礼

将文化战略进行到底

昨天中午,第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典正式开启,钱江新城市民中心广场锣鼓喧天,百对最美新人携手步入幸福启程的会场,在市民、游客的祝福声中百对新人乘坐花车,在引导车、锣鼓车和22辆彩车的引导下,饱览杭州城市建设新风貌;来到断桥,在玫瑰仙子的引导下,新人们携手跨过断桥,穿过美丽的“彩虹”,踏上由红地毯和玫瑰花瓣铺就的白堤千米玫瑰大道;手牵手登上G20接待专用船,新人们以西湖为媒、青山作证,许下彼此的爱情誓言……


紧接着,在黄龙饭店水晶宫,早已布置得如唯美的梦幻殿堂,花艺与蜡烛的精美装饰品点缀其间,喜宴会场洋溢着一片浪漫与祥和的氛围,舞台背景的玫瑰花立体造型更是惹人注目,象征着新人们的爱情正如玫瑰盛绽般动人与美好。

夜幕降临,本届五粮液玫瑰婚典第六篇章“西湖盛典”的第一乐章大型水上实景婚礼拉开了序幕,呈现出一派唯美浪漫的氛围,闪烁华光的五粮液玫瑰婚典绽放在“印象·西湖”的舞台,静谧的湖水倒映着这片华彩,如此震撼、惊艳、醉美的婚礼,让新人们终身难忘。极致绝伦的压轴节目——“最忆是杭州”,将这场独一无二的五粮液玫瑰婚典推向了高潮。


五粮液作为集体婚礼的主办方之一,通过这次品牌营销活动,让更多消费者感受到五粮液的品质和历史底蕴,借助玫瑰婚典IP以国际化的艺术语言诠释五粮液品牌所蕴含的和美文化。这无疑是五粮液以文化赋能品牌又一次创新之举。


近年来,五粮液在携手文化IP打造品牌方面动作频频,诸如携手《上新了·故宫》,以六百年,敬六百年;携手南方周末打造“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”,与广大读者一同跨越时空与历史,博览中华文明精粹,共襄盛世传奇……这一系列动作背后,是以五粮液为首的传统白酒企业坚守文化自信,唱响白酒品牌“中国声音”的新探索、新尝试。

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后疫情时代

五粮液实力抢跑

五粮液玫瑰盛典是其今年双节旺季营销的重头戏,亦是抢占后疫情时代市场的举措之一。


实际上,应对疫情带来的影响,五粮液是率先行动起来的酒企。面对疫情对消费场景、消费习惯的重大影响,公司系统地推出了一系列稳市场、稳增长的政策措施。

同时,五粮液启动团购业务,与经销商一起开发企业级团购,打造新的增长点;通过数字化为渠道赋能,打造智慧零售体系,五粮液云店正式上线,进一步提升渠道力……多方发力、多措并举,五粮液构建起更加稳固的市场系统。


根据五粮液2020年半年度报告显示,1—6月上半年实现营业收入307.68亿元,同比增长13.32%,归属上市公司股东的净利润108.55亿元,同比增长16.28%。在疫情的大背景之下,营收和净利润两项重要指标均保持两位数增长,足以说明五粮液的稳健发展步伐。

随着疫情的逐步稳定,五粮液对市场渠道的重视不减的情况下,产品方面最重要的动作无疑是“经典五粮液”上海首发,是五粮液的又一款经典之作,其核心产品体系更趋完善;品牌方面则以浙江为中心,打造玫瑰盛典这一喜宴IP,抢抓后疫情时代和双节旺季营销先机。


种种迹象表明,无论是产品、品牌,还是市场层面,五粮液都稳扎稳打。在前不久发布的《亚洲品牌500强》榜单中,五粮液排名第37位,连续15年荣登该榜单,同时入选“2020年亚洲食品饮料行业10大品牌”;第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单中,五粮液品牌价值高达2835.24亿元。这些都是五粮液品牌力的体现。

有业内人士分析认为,在疫情期间和后疫情时代,五粮液都行动迅速,帮扶经销商、加大团购业务的投入等等,将助力五粮液的发展迈上新的台阶。

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