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理性看待舍得ST,为了舍得,依旧值得

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文|欧阳千里 凤凰财经研究院酒业专家委员会成员

如果没有突如其来的疫情,天洋及其关联方会借用子公司舍得的资金吗?
如果房产行业没有迎来政策突变,天洋及其关联方会借用子公司舍得的资金吗?
如果天洋及关联方提前归还子公司舍得的资金,还会被“口诛笔伐”吗?
如果天洋及关联方9月19日如约归还子公司舍得的资金,是不是就“万事大吉”了?
再问一个问题,天洋及关联方制定出切实可行的还款计划,并通过多渠道努力筹措资金,成功偿还借用资金及利息,是不是我们就应该原谅她?
 
遗憾的是,世界上没有“如果”,只有“现实”。资本市场嗜血的冷酷,在天洋及关联方未能如约还款时,面目逐渐“狰狞”。
纵使强如格力、董明珠,也曾暴怒,“两年给你们分了180亿,你去看看哪个企业给你们这么多?”。纵使硬如茅台、李保芳,也曾无奈,成立贵州茅台集团营销有限公司,引发中小股东猜忌,深夜便收到上交所监管函。如今天洋及关联方未能如约还款,将会迎来一波比格力、茅台更强的“滔天巨浪”。
天洋及关联方为了“自救”,借用子公司舍得的资金,对吗?不对,肯定不对。可是为了“自救”,这不合情理吗?合情,肯定合情。做得不对,一定要改,做得合情,值得同情。
 (图片来源于网络,侵删)
做得不对,一定要改。必须及时制定出切实可行的还款计划,并通过多渠道努力筹措资金,偿还借用资金及利息。财务负责人被有关部门采取强制措施,相关高管收到行政监管措施决定,实际控制人因信披违规被立案调查。以上种种处罚,从侧面上讲,也是在督促天洋及关联方尽快偿还借用资金及利息。
做得合情,值得同情。2020年“活着”不易,毕竟天洋及关联方养活了员工及其家人,为了活下去才去借用子公司的资金。值得同情的前提还有两个,一是借用子公司相对充裕的资金,并多次还款及利息,仅是尾款未能如约还上;二是子公司发展一直稳健,并未因为借款事宜而耽误生产、损害市场、有损品牌等。
天洋还值得信任吗,为了舍得,依旧值得。我们不要看天洋说了什么,要看天洋做了什么。对比天洋入主前后,你能明确发现舍得的诸多变化,“沱牌”的荣光回来了。
(图片来源于网络,侵删)
2015年8月19日,沱牌舍得发布公告,天洋以38亿元成功控股舍得。2016年6月,射洪县人民政府、天洋控股集团和沱牌舍得集团在西南联合产权交易所举行股权交割仪式。自此,舍得进入“天洋时代”,“沱牌”的荣光回来了。
变化一,净利润连年增长,产品结构由低端转向中高端。
2015年净利润673.52万元,2016年净利润0.8亿元,2017年净利润1.44亿元,2018年净利润3.42亿元,2019年净利润5.08亿元。净利润的连年增长,背后是产品结构由低端沱牌向中高端舍得、吞之乎、天子呼等品牌转型,有数据显示,高端产品舍得销售额从2亿增长到20亿左右。天洋主导舍得以来,将千余个条码裁剪、品牌向着核心聚焦,形成品味舍得、智慧舍得及沱牌中高端系列。2017年底,“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”更名为“舍得酒业股份有限公司”。
变化二,美誉度连年翻番,品牌张力由强二线冲刺一线。
提起沱牌,脑海中总是浮现章子怡的画面,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的曲调,再加上国家名酒的质量及美誉度,沱牌一直是大众消费的典范。伴随着消费升级的到来,大众消费向精英消费转型,企业战略从沱牌向舍得聚焦,舍得品牌诉求从“舍百斤好酒,得二斤精华”向“每一瓶都是老酒”华丽转身,再次成功赢得消费者的追捧。
变化三,营销创新不停歇,市场营销由跟随成为领头羊。
说到酒业营销,自天洋主导舍得以来,可圈可点之处甚多。联合凤凰网、喜马拉雅FM推出的“舍得智慧讲堂”,以“名人+名言+名酒”组成的IP,开创了酒业IP时代;依托梦东方创作国内首部以酒为媒的《大国芬芳》大型传奇诗乐舞剧,登上两次春晚,还在海外多个国家巡演,传播中华文化的东方之美;结合自身十余万吨的陈年优质基酒,不断上市新品推进“老酒战略”,让“品质之上,唯有老酒”深入人心;再说舍得艺术中心……
变化四,酒企基建夯基础,生态酿酒由开创终成制定者。
从上世纪八九十年代开始,沱牌舍得就在打造生态酿酒工业园区,到了天洋时代后,继承并延续了“生态酿酒”的战略。80年代末,由沱牌舍得提出并创建的“生态酿酒”诞生;2008年,由沱牌舍得定义的“生态酿酒”术语还被纳入国家标准GB/T15109-2008《白酒工业术语》;2016年,舍得牵头组建生态酿酒评价标准研制项目组;2017年,舍得成立“中国生态酿酒产业技术研究院”,进一步拓展生态酿酒研究;2019年,舍得发布实施《生态酿酒》评价标准(Q/SD1015-2019),是白酒行业发布的首个生态酿酒评价标准,标志着生态酿酒进入规范化、标准化的发展时期。
后记
天洋给舍得带来了高速发展,给舍得增添了无数荣誉,也给舍得开启了无限希望。但“错了就是错了”,再大的贡献也不该是借用资金的理由,但天洋的“功劳”“苦劳”应被行业、市场、资本等所看到。
舍得一如我们想的那么好,天洋也没有传闻中的那么糟。天洋的净资产过百亿,归还子公司借款是“早一天、晚一天”的事情,逼得那么着急,反而适得其反。
名酒舍得禁不起折腾,爱舍得,请给天洋多一点时间,多一份理解,多一些信任。
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