9月12日,有传闻称贵州茅台上调飞天茅台出厂价及建议零售价各200元/瓶,并附上相关文件。对此茅台方面表示,上述传闻系虚假消息,且文件行文格式不符合规制。此外,茅台集团高层已在多个公开场合明确表示,茅台酒不会随意调动价格,当前仍坚持稳定的价格政策。