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携手南方周末N-TALK,五粮液持续提升文化势能

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文化力一直被视为白酒发展、壮大的核心竞争力之一。对于底蕴深厚的名酒、特别是品牌附加值极高的高端名酒,文化力更是不可或缺的核心要素之一。基于此,近年来各大名酒均在文化力上下足了功夫,五粮液就是典型代表之一。

8月30日,由五粮液独家支持的“南方周末N-Talk明清风华特别场”在成都举办。四川省作家协会主席阿来,中国文物学会会长单霁翔,知名编剧、影评人、策划人史航,中国文物学会副会长、国家级非遗项目古钟表修复技艺第三代传承人王津,中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理、副总工程师赵东等文化界、酒业大咖齐聚一堂,共话华夏文明与白酒文化的独特魅力。

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大咖齐聚

“明清风华”再现南方周末N-Talk

在本次活动中,嘉宾们从不同维度分享了明清时期的风物、人情,从一座城、一块钟、一杯酒、一个故事中,让我们感受到文明和智慧代代延续,就像永不停止的时间向前的力量。

“不少古钟表也是明清气质的重要传承,将明清之际中国宫廷的审美风范展现得淋漓尽致。”王津分享了两段修复钟表的经历,他表示,一个精巧的古钟表不乏上千个零件,修复过程枯燥漫长,只有专注与坚守才能让钟表活了过来,让古老的时光再次流淌。

“故宫守门人”单霁翔就“如何让文化遗产活起来”进行了分享。他认为,让文化遗产回归人们的生活,让普罗大众亲近文物,感受它们的魅力,人们才会更为惜心爱护。正如与600年故宫有着同样历史的五粮液明初古窖池一样,650余年连续不间断酿造,让五粮液美酒蕴藏着岁月与历史的芳香。

史航在《人情之美与世事之憾:我心中的聊斋》分享中,透析了众生相与人情美。他认为,风华在于人情人性中间的美好,在劳动中间焕发的。

在阿来看来,因受明末战乱影响,数千年蜀文化毁于一旦,唯有川南宜宾等地的川酒传统工艺因远离战区而幸存,从而为蜀地文化留下了血脉。而以宜宾五粮液为代表的川酒,正是明清风华留给我们的岁月馈礼。

赵东则表示,“五粮液有两个引以自豪的国家级遗产,一个是650余年从未间断使用的明初古窖池群,另一个是五粮液传承千年的酿造技艺,这奠定了五粮液的品质。中国白酒是中华传统文化的智慧结晶,我们始终坚持匠心坚守,坚定文化自信,以创新精神弘扬传统。”他指出,五粮液的变就是不变,不变就是五粮液人永远的匠人匠心,不变的是坚守为消费者奉献卓越品质。

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携手五地博物馆、汇聚中国故事

五粮液不断提升文化势能

酒业家了解到,除N-TALK特别场外,从今年7月起,五粮液就携手南方周末打造了“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”。以国内五家顶尖博物馆为主线,从故宫博物院、陕西历史博物馆,到敦煌研究院、辽宁省博物馆、上海博物馆,以深度系列报道、vlog视频等形式,专访博物馆人士、文博专家、文化名人,探寻博物馆珍宝的秘密及其背后的故事,以此勾勒出一个关于传统与传奇的中国故事。

这是五粮液持续致力于中华优秀传统文化传播的又一重要举措。近年来,五粮液已把文化上升到了战略高度,不断通过牵手文化IP,联手打造《上新了故宫》《紫禁城600》等栏目,以文化与文化碰撞,持续提升五粮液的文化势能。

2019年12月16日,由五粮液集团、四川省社会科学院发起的五粮液文化研究院正式成立。五粮液集团党委书记、董事长李曙光任研究院院长,四川省社科院党委书记李后强任研究院学术委员会主任。同时,研究院聘任了一批相关领域的顶级专家,共同挖掘、保护和弘扬五粮液文化、中国传统酒文化。

为什么会发力文化这个领域?李曙光曾表示,文化是一个国家综合国力的重要标志,而品牌文化建设是文化建设中非常重要的一个方面。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大生命力和非凡的扩张能力,品牌蕴含的社会、文化价值构成了核心竞争力的基础。

也有行业观察人士指出,白酒消费的本质是消费其精神属性,并非白酒产品本身,而文化则是传播白酒精神属性最好的载体。当白酒与文化相结合,将让承载的白酒品牌能量发挥到极致,从而最大限度地感染消费者,建立独立且自成一体的消费体系。这与五粮液的战略选择不谋而合,五粮液也深知其中之奥义。

据了解,未来五粮液还将推出许多与文化相关的课题和活动,不断提升五粮液的品牌力和文化力,推动五粮文化走向全球。

来源:酒业家

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