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澳洲酒若被“反倾销”,谁将成为中国葡萄酒的新主导

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8月18日,商务部宣布对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器的葡萄酒进行反倾销调查,产业损害调查期为2015年至2019年。一旦事实成立,相关产品将会面临被征收高额反倾销税的制裁。

一石激起千层浪,声明发表后,迅速在业内发酵并引发各方广泛热议。作为占据中国进口葡萄酒市场头把交椅的澳洲酒,其市场份额已超三分之一,若此次反倾销调查成立,或将影响中国葡萄酒市场的格局变化。

澳洲酒或受到冲击

澳大利亚是中国最大的葡萄酒进口国,中国也是澳大利亚葡萄酒最大的出口市场。澳大利亚进口葡萄酒占我国葡萄酒市场份额的13.36%(截至2019年底),占我国进口葡萄酒市场份额的38.18%(截至2020年6月)。若反倾销一事坐实,澳大利亚进口葡萄酒必将受到较大影响。

据ABC News报道,受到新冠疫情的影响,澳洲三分之一的酿酒厂正面临倒闭。而此次反倾销调查,对澳洲酒而言,无疑是雪上加霜。

澳大利亚Australian Grape and Wine公司负责人也曾在接受相关媒体采访时表示,“这是我从业二十年来的至暗时刻,估计撑不到一个月我的酒庄就会倒闭,政客们就会说,没有人关心我们这些小酒庄的生死。”

广州精品酒进口商张平表示,近段时间,很多澳洲酒商都在加紧备货,尤其是一些流通量较大、知名度较高的品牌酒,这将推动澳洲酒销量进一步提升;不过从长远来看,由于不确定性的存在,很多酒商也在做两手准备,一些专营澳洲酒的酒商正在考虑转型,扩充其他国家葡萄酒的产品阵营。


进口酒市场重新洗牌?

澳洲酒之外,还有哪些国家的葡萄酒会成为优先选择?在调查过程中,同属新世界产酒国的智利和阿根廷受到了更多酒商的青睐。

智利:零关税优势显著,性价比高

近日,智利葡萄酒协会便表示会与新世界联盟展开合作,通过线上为主,线下为辅的形式,合力带来全面、专业、有趣的新世界葡萄酒相关资讯,让更多消费者和各类专业人士了解并喜爱智利葡萄酒。

联合国际酒业董事长陈建崇表示:“目前,其公司经营有澳洲、智利等六个国家的葡萄酒,当澳洲酒成本上升,消费者放弃选择澳洲酒后,自然会加大对其他国家葡萄酒的进口力度,在他看来,智利酒享有零关税,享有较大优势,可能会成为更多进口商的选择。”

山东汇品贸易负责人王伟也表示,智利葡萄酒在中国市场的推广已经做得很好了,消费者一提到智利酒,第一反应想到的都是性价比高,质美价廉,若澳洲酒受挫,其会优先选择加大对智利酒的进口力度。

近些年来,中国一直是智利酒最大的战略出口市场。根据智利葡萄酒协会公布的2019年出口数据显示,中国仍是智利瓶装葡萄酒的最大买酒,占其对外出口总额的16.4%。2019年,智利共向中国出口瓶装葡萄酒770万箱,价值2.5亿美元。

而在中国葡萄酒进口市场上,智利2019年以14%的市场份额排名第三。干露、VSPT等智利酒企多年来深耕中国市场,已培育了广泛的品牌影响力,成为智利酒销量提升的重要拉手。

阿根廷:进一步加大投入力度,将中国视作战略市场

阿根廷葡萄酒协会也于近日发声,决定重新调整业务计划,将中国作为高端葡萄酒出口的主要目的地,并把中国视为阿根廷葡萄酒的战略市场。此外,阿根廷葡萄酒协会的200多家酒庄加入葡萄酒“新世界联盟”,以求进一步扩大在华市场份额。通过“新世界联盟”,阿根廷葡萄酒能在天猫等社交网络平台上进行推广。

阿根廷是南美洲最大的葡萄酒生产国,同时也是世界上第五大葡萄酒生产国。其酿酒葡萄酒园的面积大约占全世界的3%,相当于南半球葡萄田总面积的三分之一。此外,阿根廷出产的葡萄酒有马尔贝克(Malbec)、特浓情(Torrontes)、黑皮诺(Pinot Noir)、维欧尼、霞多丽(Chardonnay)、和丹魄(Tempranillo)等,这些葡萄酒风格多样,成为阿根廷葡萄酒的重要标签。

陈建崇表示:“阿根廷酒与澳洲酒口感较为相近,可能会成为不少消费者的替代选择。也有着较大的市场机会。”

与此同时,阿根廷葡萄酒近年来也加大了在中国市场的宣传推广力度。根据酒类进出口商分会最新发布的1-6月酒类进口数据显示,阿根廷目前以1.65的市场占比为我国第六大葡萄酒进口来源地。上半年,阿根廷因散装酒爆发逆势上行,进口量为1789万升,同比大涨654.74%,进口额1373万美元,同比上涨20.58%。


国产葡萄酒有望迎来新的发展契机

商务部宣布对澳洲酒实行反倾销调查次日(8月19日),葡萄酒相关上市企业的股价即集体走高,张裕A、ST通葡、ST中葡、ST威龙等均涨停,充分显示了资本市场对国产葡萄酒的信心。

有业内人士认为,“若此次反倾销调查坐实,所带来的影响不仅存在于中国进口葡萄酒市场层面,国产酒与进口酒之间的力量对比同样可能发生改变。在疫情肆虐全球的背景之下,交通不畅、海运受阻,国产酒有望迎来新的发展契机。”

实际上,近年来,受进口酒挤压,国产葡萄酒产能萎缩明显。销售总额由2015年的466.05亿元下降至2019年的145.09亿元,累计减少68.87%;利润总额由2015年的52.14亿元减少至2019年的10.58亿元,累计减少79.71%。

8月20日,中国酒业协会在北京召开中国葡萄酒行业对澳大利亚葡萄酒反倾销新闻发布会,中国酒业协会执行理事长王琦在会上向记者表示,从产业上来看,目前我国从西到东有11个集中连片的葡萄酒产区,近300万人的工作直接与葡萄酒产业相关。澳大利亚葡萄酒对中国倾销事实清楚,对其进行反倾销调查,对葡萄酒生产企业、行业、协会、政府和消费者五方面都是意义重大。

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三也在会议上表示,“我们希望,通过葡萄酒全行业的共同努力,最终构建起东方葡萄酒的品质表达体系和价值表达体系,展现‘中国风土世界品质’的内涵。”

其实,国产葡萄酒近年来无论是在品牌打造还是品质培育方面,都有了很大程度的提升。

今年,张裕数字化转型全面开启,给每个产品贴上二维码,消费者扫码即可了解张裕所有产品,直接下单,促进产品销售、增加消费者体验,进行精准营销;同时开设智慧零售商城,在全国构建了两千多个“消费者生态圈”,把经销区域的目标消费者数据引流给经销商,招募现场品鉴体验的消费者介绍给经销商……推动传统经销商实现线上线下融合。

长城葡萄酒亦动作频频,2020年提出“双品双精筑长城、三坚三专谋发展”的新战略,品鉴工程、宴席工程、团购工程等市场活动持续落地;由央视担纲制作的大型人文历史类纪录片《风华——葡萄酒的东方故事》在CCTV-9央视纪录频道震撼上映;长城五星率先发起5城联动高端品鉴会,通过“五星品质 中国盛宴”活动,持续在全国市场释放“红色国酒”的品牌势能……

不仅是领先品牌,近年来,以宁夏产区为代表的一大批中小酒庄的崛起,也让我们看到了国产酒的新兴力量。我们相信,练好内功的国产葡萄酒也一定会有更大的机遇。

来源:葡萄酒研究

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