与《中国国家地理》合作，酒鬼酒文化新生再续华章

冥昭瞢暗，谁能极之？冯翼惟象，何以识之？

——《楚辞·天问》

8月22日，酒鬼酒与中国国家地理杂志以“无疆有界”的名义牵手战略合作，来自湖南省和湘西自治州各级领导，中粮酒业、酒鬼酒各级领导，各个领域文化名流、酒鬼酒的经销商代表、以及主流媒体记者等200余位嘉宾，见证这样一场跨界合作的签约盛会。现场座无虚席，气氛浓烈，为今年业界所罕见。

一个是探索地质奥秘的权威媒体，一个是中国文化名酒的先行者，两者看似毫不搭界，但却和一个共同的名词相关，那就是“秘境”，而他们的合作也将从行走神秘湘西开始。

修行无疆界的文化酒鬼

“我们做企业就是一场修行，一场没有止境的修行。”中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩在发布会上强调说，做文化才是做品牌的最高境界，诗和远方才是酒鬼酒真正的目标，一直以来，酒鬼酒的修行从未止步。

如他所言，酒鬼酒是最早登上中国文化名酒高峰的白酒品牌之一。早在上世纪80年代，黄永玉老先生的灵感一现，酒鬼酒的名称和包装跃然而出，也给酒鬼酒注入了强大的文化基因。

许多人初听酒鬼酒的名字，往往心生歧义，然而当知道酒鬼酒从湘西来，了解了湘西驭鬼的文化之后，便会顿觉它的无比可爱。鬼者，归也，千里赶尸只为一份承诺，让逝者落叶归根。而不管是降神还是招魂，在湘楚大地都是要用酒来相通的。也如《边城》里描写的翠翠等待二佬归来的那份焦灼，酒是一种乡愁，而酒鬼酒则是湘西人心灵安顿的慰藉和寄托。

所以，湘西文化的基因酿进了酒鬼酒里，然后装进了麻袋形状的异形瓶里。酒鬼酒是最早采用异型瓶作为酒包装的企业之一，但麻袋瓶却与其它异型瓶不同，沙子灌入麻袋而成的形状，浑然天成，有一种难以名状的朴拙之美。

朴拙的瓶子里装的，就是凝聚了湘西山水灵秀的酒鬼酒。用现代酿酒科技的语言来表述，一瓶品质卓越的白酒总是离不开钟灵毓秀的生态之美，而湘西独特的生态环境就是酒鬼酒的味道的底色，而酿酒师巧夺天工的酿造技艺，把这鬼魅的生态，变成了前浓、中清、后酱，醇厚馥郁、和谐丰满、一口三香的美酒。

所以，酒鬼酒自诞生之日起，就已经站在了文化名酒的制高点上。中粮集团入驻之后，酒鬼酒再次提出并强调文化突围战略。

“文化突围对于酒鬼酒而言，更多的是复兴和回归，酒与文化的结合，是价值的回归，是文化的自信，也是品牌的责任。”王浩从三个方面分析说：

首先，在品质上无止境的追求。王浩表示，白酒行业有很多优秀企业，规模比我们大，利润比我们多，品牌比我们响。我们可以羡慕他们，但更要想办法追赶，酒鬼酒要做馥郁香型好酒，要做品质和口感最好的酒，那我们就必须秉持匠心，在原料选配、酿造灌装、洞藏储运等整个过程中做到精益求精、精雕细琢，在工艺和技术细节上不断打磨、不断精进，永不满足、永无止境。

其次，在追求企业高质量可持续发展上无止境。“我们必须不断去发现企业经营管理中存在的问题、客户和消费者服务上存在的不足，以及不适应企业长远发展需要的方面，并积极采取有效措施去加以改变。”

最后，修行的目标无止境。酒鬼酒修行的目标，也不会仅限于30亿、50亿、100亿这几个简单的数字。“酒鬼酒的目标中，还应当有诗和远方，我们要持续修行，要做最好的酒、做最好的品牌、做最好的企业、做最好的社会责任践行者。”

2020年疫情之下，白酒市场形势不太乐观，而酒鬼酒却逆流而上，业绩和股市比翼双飞，坚持文化为先导，与其持续做永无疆界的文化修行者是密不可分。

跨界联手国家地理重启万里路

“没有交流，没有跨界，就不会有文化的繁荣；已经有的文化，也得不到传承，得不到创新和发展，也会失去生命力。所以，我们可以说，文化就是交流，就是跨界，文化形成和发展的过程就是不断跨界的过程。”王浩表示，酒鬼酒的诞生，本身就是跨界文化和艺术的产物，与中国国家地理杂志的合作，也是崇尚和践行“读万卷书，行万里路，喝万盏酒，交万方友”的精神和理念。

中国国家地理杂志是一家从学术刊物蜕变而成极具公众影响力的著名刊物，就是与文旅跨界，融知识性、文化性、艺术性、思想性于一体，兼具专业水准和普世价值。

在理念和基因上的相似度，是二者跨界合作的前提和基础，中国国家地理杂志社长李栓科也表示，对酒鬼酒所承载的酒文化极为欣赏。

李栓科认为，酒是人类伟大的发明，也是世界共同的语言，无论古今中外、不论肤色人种、不论南极北极以及世界的任何角落，不论得意失意或是婚丧嫁娶，酒从没有在任何一个重大的事件上缺席过，所以说酒是无疆的。

李栓科分析说，地理也是一门不断探索、不断突破的科学，当我们无论把心还是身体放在路上的时候，就是真正去感知生命力的存在，我们的好奇心、我们的向往吸引着我们去远方。所以，地理也是无疆的。“《中国国家地理》和酒鬼酒的战略合作是基于共同的探索精神和突破自己境界的勇气，我们无疆的使命带来的是有界的创新和持之以恒的前行。”

自混沌初开迄今，人类对于地球密码的探索从未终止，从原始的把酒问天，到科技进步下的极境探险，人类正在无限接近地质与自然的真相。而在人与自然之间，酒一直作为友好互通的媒介存在。

“酒鬼酒是文化的酒鬼，也是地理的酒鬼。”酒鬼酒党委副书记、副总经理（主持工作）程军也表示，酒鬼酒源自湘西，天赋异禀，承载和传递着湖湘的山水地理生态和民族人文情怀。那么与中国国家地理杂志的跨界合作，他透露说，双方将在湖湘文化传播、联名产品及推广、科学考察等方面深度合作，以活动形式传递文化体验，增加读者和广大消费者对湘西地区以及酒鬼酒品牌的认识和了解，更好地诠释酒鬼酒品牌内涵与精神，提升酒鬼酒的价值，带动湘酒板块发展速度。