全球最有价值的酒饮品牌花落谁家?中国酒企排在第几?

2020-08-14 08:35:42 来源: 网易酒香 举报
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全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布的最新报告显示,由于新冠疫情在全球的大流行,全球顶级啤酒、烈酒以及香槟葡萄酒品牌可能累计损失高达330亿美元的品牌价值。

Brand Finance的分析表明,不同类别的酒精饮料品牌受到不同程度的影响,啤酒品牌受到的影响严重,可能会损失20%的品牌价值,烈酒和香槟及葡萄酒品牌的影响比较轻微,潜在品牌价值损失为10%。值得一提的是,中国中高端白酒市场却逆势上扬。在2020年全球烈酒排名中,中国白酒品牌价值平均增长14%。
随着新冠疫情全球蔓延,酒精饮料行业的命运喜忧参半。一方面,几乎全球范围内的酒吧和餐馆封锁和关闭导致即饮渠道销售停滞。但是,随着消费者转向居家饮酒,在超市和酒类零售店等非即饮渠道的销售激增。不过,这一增长是否能够弥补下降,以及品牌在来年的表现如何尚待观察。
啤酒

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科罗娜(Corona)价值最高
2020年度“Brand Finance全球啤酒品牌价值榜单”首次扩大到50个品牌,其中科罗娜以81亿美元的品牌价值高居榜首。这个来自墨西哥的领先啤酒品牌出口到120个国家,其主要市场(包括中国和南非)的销售仍然稳定。该品牌一直致力于在包括中国、哥伦比亚、巴西、阿根廷、英国和比利时在内的多个国家/地区扩大本地生产,这不仅使该品牌能够更好地为当地社区服务,而且还解决了其碳足迹问题。科罗娜致力于将其吸引力扩大到更广泛的场合和消费者,在美国市场上发起25年来首次重大创新,推出了新品Corona Premium和Corona Familiar,并以含酒精的风味麦芽饮料Corona Refresca进入清凉饮料市场。
中国是科罗娜在墨西哥以外的最大市场,由于与冠状病毒(coronavirus)名称相近以及中国农历新年年初开始全国范围内的严格封锁导致了销售下降。但是,科罗娜的制造商对疫情损害了其品牌的指控进行了反击,声称消费者了解两者之间没有联系。
乐堡(Tuborg)增长最快
丹麦啤酒品牌乐堡是全球增长最快的啤酒品牌,其品牌价值增长了26%,达到9.68亿美元。自1970年成立以来,Tuborg一直是嘉士伯集团的一员,在中国和印度均取得了骄人的销售业绩,在印度市场的销售额占该品牌年销售额的2/3以上。
去年,Tuborg与北欧最大的节日罗斯基勒艺术节(Roskilde Festival)达成了为期五年的合作,该艺术节重点关注社区和可持续性。通过这一合作关系,在全球率先打造了以绿色能源运行的新型有机啤酒和啤酒酒吧。
百威(Budweiser)最强
除了衡量整体品牌价值外,Brand Finance还根据营销投入、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等因素评估品牌的相对实力。根据这些标准,百威(品牌价值下降14%,至64亿美元)成为全球最强啤酒品牌,其品牌强度指数(BSI)得分为85.2(满分100),并获得AAA品牌强度评级。
尽管百威英博(AB InBev)指出疫情导致其包括百威在内的全球品牌的销售下降,但消费者趋向于知名品牌而非尝试新品牌的趋势使其比那些知名度较低的对手处于更加有利的位置。
进入全球啤酒品牌价值50强榜单的中国品牌还包括:雪花啤酒(由第9位升至第7位,41 .37亿美元)、哈尔滨啤酒(由第5位降至第8位,41 .09亿美元)、青岛啤酒(由第18位升至第14位),燕京啤酒(今年入榜,第34位)、雪津啤酒(今年入榜,第34位)。
烈酒

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中国白酒品牌独领风骚
中国白酒品牌继续在“Brand Finance全球烈酒品牌价值榜单”中雄霸前三位,茅台位居第一(上升29%,至393亿美元),五粮液位列第二(上升30%,至209亿美元),洋河排名第三(下降15%,至77亿美元)。
随着全国可支配收入和生活水平的不断提高,中国烈酒市场蓬勃发展,消费者不断转向高品质和中高端白酒品牌。在今年的排名中,中国烈酒品牌价值平均提高了14%,而非中国烈酒品牌平均下降了0.1%。
茅台一直是中国白酒市场的最大参与者,并一直致力于扩大其足迹和在全球的影响力,去年其国际销售额达到创纪录的3.69亿美元。五粮液是前十名中增长最快的品牌,其品牌价值增长了惊人的30%。
五粮液品牌价值的逆势增长,得益于公司持续推进品牌建设的系列举措,体现了五粮液坚定聚焦主业发展的战略定力和有效应对疫情冲击的抗风险能力。五粮液最近与保乐力加(Pernod Ricard)签署了战略合作伙伴关系,以支持双方品牌在中国乃至整个亚洲市场加速发展的目标。此外,该品牌还借助在亚太地区、欧洲和美洲开设的营销公司进行大规模推广,推动中国白酒文化在世界发扬光大。
百利(Baileys)增幅最大
爱尔兰巨头百利是增长最快的烈酒品牌,其品牌价值飚升了105%,达到13亿美元。该品牌一直致力于其为期三年的战略,即重新进行定位品牌,成为一种适合不同场合的饮品。加之该品牌在过去四年中的指数式增长,使其一直保持强势地位。
唐·胡里奥(Don Julio)最强
唐·胡里奥(上升79%,至9.58亿美元)是全球最强烈酒品牌,其品牌强度指数(BSI)得分为88.7,并获得AAA品牌强度评级。
唐·胡里奥在40多个国家/地区都有销售,今年的销量增长了14.5%,达到了170万箱(9升/箱),并被提名为2020年龙舌兰酒品牌冠军。唐·胡里奥拥有强大的品牌资产和企业社会责任表现,并在社交和数字媒体方面进行了巨额投资。
不过,百利和唐·胡里奥的母公司帝亚吉欧(Diageo)警告称,由于酒吧和酒馆关闭以及旅行限制严重打击机场销售,预计其2020年的利润将减少2亿英镑。
全球烈酒品牌价值榜单50强的中国白酒品牌包括:泸州老窖(第4位)、古井贡(第9位)、迎驾(第26位)、衡水老白干(第30位)、舍得(第36位)、酒鬼酒(第50位)。
葡萄酒

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酩悦香槟(Moëtet Chandon)居首
酩悦香槟(品牌价值14亿美元)成为世界上最有价值的香槟和葡萄酒品牌。作为世界上最大最古老的香槟酒生产商之一,隶属于世界著名奢侈品集团LVMH确立了其作为享负盛名的奢侈品地位,最近该品牌刚刚举办了作为美国电影金球奖 (Golden Globes)官方香槟29周年庆典。
酩悦香槟还是全球最强的香槟和葡萄酒品牌,其品牌强度指数(BSI)得分为79.0,并且具有AA +品牌强度等级。
作为该行业领先的香槟品牌,酩悦香槟今年的财务业绩和品牌资产得分均有所提高,在消费者中获得了强烈的赞誉,在客户推荐和关注方面也得分很高。在过去的一年中,该品牌一直致力于通过关注慈善事业,赞助备受瞩目的活动以及最近发起的社交媒体活动来保持其亲和力,以强调其可持续作业和历史传承。
张裕排名第二
紧随酩悦香槟之后的是张裕,也是“全球葡萄酒品牌价值10强”唯一上榜的中国品牌,品牌价值为13亿美元。张裕创立于1819年,是中国历史最悠久、规模最大的葡萄酒生产商,也是在国内外拥有最多产品系列的品牌之一。张裕在客户熟悉度和声誉方面表现突出,并享有很高的利润率,在过去的几年中,张裕通过在中国各地建造众多欧式城堡并扩大对欧洲和澳大利亚的出口来扩大影响范围。
来源:华夏酒报

王玮 本文来源:网易酒香 作者: 徐菲远 责任编辑:王玮_NB14556