网易李淼:知性消费下应需构建睿享饮酒态度圈

2020-08-10 13:49:54 来源: 网易酒香 举报
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近日,2020(第四届)中国高端酒展览会在青岛举行,网易传媒副总裁李淼先生应邀出席开幕式并致辞。作为疫情之下的第一次全国性的线下酒类产品展销会,酒类业内外人士相聚青岛,深入探讨了酒类行业当下问题和未来趋势,而李淼提出的知性消费下构建“快乐饮酒·睿享生活”态度圈的观点,得到了与会嘉宾的普遍认同。

据业内人士介绍,本轮酒类产业调整自2013年至今,已经进入高分化的阶段,行业总体产销规模持续下滑,而优势品类、头部品牌逆势上涨、不断扩大市场占比的趋势越来越明显,而新冠疫情的出现,又加速了这一调整趋势的进程。

李淼认为,2020年疫情带给酒行业的影响不言而喻,但酒业人士总要在危机中寻机,在危局中开局。他分析说,这是一个充满危机的时代,宏观经济和市场消费的不确定性,加速了酒类产业升级和结构优化的步伐。但这也是所有传统行业普遍面临的问题。但这也是一个充满机遇的时代,尽管整个产业面临下行挑战,但有些企业却能逆势上扬,这些企业,要么品质过硬,消费者深度信赖,要么能满足新兴的消费需求。可以说,这场疫情让作为传统产业的酒水行业,真正的向“互联网+”转型,凭借媒体整合能力,实现线上营销甚至是销售场景的多元化。

展会期间酒业人士普遍认为,酱酒趋势高温不退,省酒头部企业面临更加复杂的竞争环境,如何适应营销变局,如何在波谲云诡的市场竞争中留存一席之地,拓展发展空间,是酒业同仁需要共同直面思考的核心课题。

北京顺鑫农业牛栏山酒厂副厂长陈世俊认为,当前酒类营销升级是在信息趋于对称的市场环境下进行的,是一个从产品营销向价值营销不断转变的过程,但其本质仍然是基于消费升级和需求变化而进行守正与创新。

今年新冠疫情的出现,改变了人们的生活,也进而改变了许多行业和企业的命运,许多行业都出现了高速分化的现象。应对当下环境,网易提出了“睿享生活圈”这一全新态度营销理念,旨在更加深度的建立品牌与消费这之间的联系。作为中国领先的互联网公司,网易将依托自身优势构建以数据理解用户,以内容影响用户,以技术和场景连接用户 三位一体的态度营销体系,倡导“好生活就是好广告”,让品牌走进用户,让产品深入人心,全方位赋能酒行业的复苏与增长。

网易酒香频道正式成立于2013年3月26日,是首家开设酒类频道,为用户提供专业化酒类资讯服务的新闻门户。经过七年多的发展,网易酒香已经从最初的酒类垂直专业服务平台的定位,转向酒类同好者第一网聚平台,不仅为用户提供酒类科普和产品体验等服务,也在为酒类品牌提供整合营销策略服务。

网易酒香频道的成长伴随着酒类的产业升级和结构调整步伐,也在不断提升连接用户、服务用户,构建“快乐饮酒·睿享生活”的美好生活态度圈。在2020年这样特殊的年份,网易将持续为用户和合作伙伴和行业注入价值,一起去构建以用户和品牌为核心的“睿享生活圈”,为品牌提供切实可行的营销路径,与优秀的酒类品牌继续携手共进、合作共赢,为用户的美好生活而共同努力。

田静 本文来源:网易酒香 责任编辑:田静_NBJS11093