主编态度:股价、实体、创新,哪些才关乎白酒宏旨

2020-07-20 14:26:13 来源: 网易酒香 举报
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近日,白酒股价整体出现连续下跌。按理说,白酒股价过山车也不是一回两回,但对白酒的实体经济和市场环境的影响不大,所以大家早已见怪不怪。可不想各路自媒体攻讦白酒的标题党和贩卖焦虑的文章满天飞,仿佛白酒产业的兴旺阻碍了科技的创新,扯了祖国强大的后腿。呵呵,那感觉,好比以革命党自诩的阿Q,看见小D也盘了头冒充革命党,就愤愤不平,想冲上去扯掉他盘头的筷子一样。

和过去一样,白酒股价今天还在过山车上,而白酒市场的消费趋势并没有因为股价的起伏而变化。诚然,受疫情的影响,人口跨省流动受限,同城的集会、宴请也受限,除了小规模的私人聚会,白酒以社交为主流的消费场景没有大面积恢复,而自饮和收藏的个体消费需求则仍然活跃。而且受疫情的影响,白酒的产业深度调整也在加剧,各个企业的市场现状是半江瑟瑟半江红。所以,在过去10天白酒股价一路飙升时,白酒业内人士不为之欣喜,而是脚踏实地做市场。而如今白酒股价一路下跌,白酒业内人士也不为之沮丧,仍然在脚踏实地做市场。因为股市反抗脆弱最好的办法,就是捧好实体经济这个铁饭碗。

那么究竟是谁在焦虑,又是谁在制造焦虑?这就是一个耐人寻味的问题了。

财富和资本本身是没有善恶,既要趋利,追逐投资回报率高的标的,也要避害,躲避血本无归的黑洞。哪些股票的回报高、风险低,股民就会持续加仓,以期合理分配股金。如果一个行业里的长青企业较多,当股民投资保本股的时候就会优选这一版块中的股票。如果一个行业里的企业崛起很快,死得也很快,股民不想殉葬,也不想富贵险中求,绕着走也是情理之中的。


所以,资本向善是人们美好的愿望,如果实体经济够硬,发展前景够好,投资回报率够好,还用担心股民不投资,还需要用异样的眼光看待绩优股吗?

选择保本投资,就应当有中长期的眼光,而不该有一时的焦虑。那么企图在保本投资的领域里割韭菜,制造焦虑是再常用不过的手段。

再回头看白酒上市的目的,以及白酒企业与股市的关系。

白酒企业普遍有较好的现金流,而且库存现金也普遍较为充沛,仅凭自身经营也能确保企业稳定增长。那么白酒企业为什么还要上市?笔者从业十余年来,与多位上市公司的一把手就此问题做过交谈,其中就包括茅台集团原董事长季克良先生。

根据他们的观点,我大致梳理出以下三点:一、加速企业增长的需要,因为企业发展靠原始积累资本,犹如走楼梯,而有了资本加持,犹如坐电梯;二、引进战略投资补短板,有目标性的邀请战略合作单位入股,深度绑定合作,也会随着企业发展重心的转变而调整战略投资方;三、提高企业曝光度,并带动企业形象和管理水平的提升。有媒体喜欢把最后一个观点一分为二,但企业负责人往往喜欢把提高曝光度和接受社会监督统一起来看。

由此来看,白酒企业上市,更好地发展实体经济是其核心目的。

建国初期,白酒在我国工业中有较大比重,而且多属在全国星罗棋布的小作坊,发展白酒就能快速恢复经济,并为国家建设提供资金。改革开放初期,各地兴建酒厂,也是为了快速搞活经济。然而随着各地不断调整经济结构,当年名噪一时的白酒厂许多已经没落,但在部分地区,尤其在我国西部,白酒在区域经济中的地位和作用仍然举足轻重。

我们常说,一个企业崛起一座城,遵义、泸州、宜宾,这些都是以酒立市、以酒兴城的西部城市,白酒是其最主要的实体经济组成,而当地区域经济的发展和创新,以及新旧动能的转换,都离不开白酒这一实体经济的支撑。

白酒企业上市的第二个目的,就是为了驱动企业的创新。

白酒早期的生产形态是手工作坊式的,建国后逐渐引进现代科技加以传承和发展,白酒的科研创新随之不断进步,产业发展模式也随之不断升级。白酒企业创新的目的,是为了使企业保持迭代创新,实现基业长青。那么如何实现基业长青?酿造一瓶好酒,才是核心竞争力。如果一瓶酒的品质很差,如有人吐槽的那样不堪,消费者怎会心甘情愿掏腰包来购买?而如果要酿造一瓶好酒,就必须持续完善企业的核心科研能力,实现对酿造过程的精细化管理。如果你喝的白酒具有饮用舒适,且醉得慢、醒得快的特点,这就是白酒关于醉酒度和人体饮酒学的研究成果。如果你关注到白酒企业讲自己的工厂是生态酿酒工业园区,那就说明,这家企业已经把微生物应用作为科研核心来驱动企业发展了。

白酒企业上市的第三个目的,就是为了让企业走在阳光下,接受社会的监督。

入其内,知其有生气,出其外,知其有高格。白酒几十年来的发展成就有目共睹,放眼全球的传统产业,也是可圈可点的。熟悉其发展历程和内在动力的人会对白酒有一个客观、理性的评价,而不熟悉的人对白酒的认识就会人云亦云。

那么如何让消费者和社会公众了解和熟悉企业和品牌,上市是一个比较快捷的方式。股民要真金白银购买企业股票,就必须对企业的产品品质有所了解,就必须对企业的经营策略和实际状况有所了解,从而对其股价走势做出理性的研判。此时的投资者就不会轻信社会上的流言蜚语,相反会主动对其产品品质进行口碑传播,前提是这家企业的产品经得起市场的考验。

谣言止于智者,白酒固然不是新兴科技产业,但其有自成体系的发展规律,也在以自己的方式对国民经济做出贡献。当然,白酒企业有来自市场竞争的压力,但它不会因为不理性的攻讦而焦虑,也不会因为过度的热捧而忘形,而是会专心走好自己的路。

田静 本文来源:网易酒香 作者:程万松 责任编辑:田静_NBJS11093