孟非代言郎牌特曲,背后是数不尽的情缘

2019-09-18 15:47:01 来源: 网易酒香 举报
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9月17日,郎牌特曲秋酿开窖暨孟非代言签约仪式在郎酒泸州浓香基地成功举行,郎酒股份总经理付饶与知名主持人孟非现场签约,孟非正式成为郎酒浓香型白酒战略品牌郎牌特曲的代言人。

事实上,作为一名爱酒的重庆人,孟非与郎酒颇有渊源。自2012年,郎牌特曲首次登陆江苏卫视《非诚勿扰》缘起,到2017年郎酒与江苏卫视签约全面战略合作,双方一路走过《非诚勿扰》、《新相亲时代》等王牌节目,再到2018年相约郎酒天宝洞,2019年强势开启“幸福时刻·喝郎特”豪华游轮之旅,娓娓道来,何其美妙!

今天,就让我们聊聊孟非与郎酒背后那些故事。

相遇

郎酒联手江苏卫视  打造“郎牌特曲周末品牌日”

说到郎酒与孟非的故事,不得不先说郎酒与江苏卫视的合作。早在2012年,郎牌特曲就登陆江苏卫视,牵手《非诚勿扰》。

彼时的《非诚勿扰》,诞生刚刚第三个年头,凭借孟非的光头形象和幽默犀利的主持风格而人气暴涨,可谓开创了中国电视相亲综艺节目之先河。而当时的郎牌特曲,初出茅庐,上市刚刚一年,凭借正宗浓香工艺,酿造高品质浓香白酒,窖香浓郁,醇甜适口,协调柔和,尾净味长,迅速在江苏培育起第一批忠实消费者。面对类似的市场契合和人群需求,郎牌特曲与《非诚勿扰》的相遇可谓水到渠成,相得益彰。

直到2017年,郎酒与江苏卫视的合作又进入一个全新阶段。2017年9月28日,郎酒与江苏卫视举行战略合作签约仪式,双方宣布启动首期3年的战略合作,共同倾力打造“郎牌特曲周末品牌日”。

谈及双方的合作,郎酒股份总经理付饶在签约仪式上表示,江苏卫视实力不凡,品牌认同度高,深受观众喜爱。作为中国名酒,郎酒历来注重品牌建设,并秉承在有价值的地方创造价值这一理念。作为国内的顶级卫视之一,江苏卫视的周末王牌节目带,就是郎特的价值之选,也是郎酒开创新黄金十年的重要助推力。

长江上游泸州宜宾一带,具有独特的酿酒水源、气候、土壤、原料和工艺,是世界著名的十大烈酒产区之一。郎酒于此生产,占尽天时地利人和之便。浓香型白酒是郎酒一树三花的重要一极,郎牌特曲是郎酒浓香型白酒的战略品牌,也是体量最大的产品基座。郎酒对郎特这一超级单品的重视程度,从其与江苏卫视的合作可见一斑。

正基于此次合作,郎特将江苏卫视定位为品牌传播的主阵地,将“郎来自四川,浓香正宗”这一全新战略定位,深耕江苏,走向全国。自此,郎特的品牌形象串联起了2018年江苏卫视周末娱乐节目,尤其是由孟非主持的黄金档王牌节目《非诚勿扰》和《新相亲时代》。

相知

台前幕后鼎力推荐  亲赴郎酒天宝洞探秘

作为无数观众喜爱的“国民月老”,主持《非诚勿扰》近十年,孟非与中国青年的婚配几乎绑定在了一起。再从《非诚勿扰》升级到《新相亲大会》,无数人将终身大事托付给“孟爷爷”,孟非则通过他的妙语连珠,分享他的人生经验。这些包罗万象的人生经验,有婚恋观、婆媳相处观、还有为人处世的生活观。

而在结识郎酒之后,孟非分享的经验又多了一些他的“品酒观”。在《非诚勿扰》中,郎特以压屏条、口播、灯箱特写等形式,让“来自四川 浓香正宗”的全新品牌定位高频曝光,由此延展而来的浓香、绵长的关键词,与节目情感一脉相承。加上孟非“喝郎牌特曲 为真爱干杯”的口播,也为郎特添加了品牌温度,收获了观众大力点赞。

在《新相亲大会》中,平日喜欢小酌两杯的孟非,更是多次以身说法,为郎特圈粉无数。“这酒我喝过才能推荐给别人。”“如果非要喝的话,我推荐郎牌特曲。”孟非说,郎特是来自四川的好酒,他愿意推荐。

2018年,在节目中一直是郎酒忠实粉丝的孟非,迎来了与郎酒更近距离的接触。当年5月,孟非亲赴郎酒天宝洞,在郎酒汪俊林董事长的陪同下,探秘郎酒天然洞藏。虽说来访天宝洞的名人不少,但孟非却是主持人中的先例,行走于誉为“中国酒坛兵马俑”的天宝洞,抚摸酒坛外经年累月而成的酒苔,抿下一口老酒,孟非甚为感慨。

这次亲身探秘中,孟非进一步了解到郎酒的历史、工艺、地理条件和人文渊源,也对郎酒“品质第一”的酿酒理念有了至深体验。曾经,莫言在郎酒天宝洞留下名句 “洞藏美酒千瓮万瓮 ,心有灵犀一通百通”,而这正像孟非与郎酒这对好友,相识多年,接触渐深,老友情谊又多了一些内涵。

相守

孟非正式代言郎特  既做推动者也要做监督者

时光荏苒,步入2019,孟非与郎酒也一路相伴走来,风雨无阻。这一年,白酒行业格局风云变幻,郎特连开6场业务拓展培训会,传达品牌升级发展之决心;这一年,郎特知名度继续提升,强势登陆CCTV-7和江苏卫视,以准点报时的形式与观众见面;这一年,郎特升级归来的首场战役,依然选择江苏这一主战场,利剑出鞘,狼性凸显。不变的是,这一年,无论台前或幕后,孟非始终都是郎特的坚定支持者。

2019年6月20日,以“幸福时刻·喝郎特 赢豪华游轮之旅”为活动主题,以孟非作为推广大使的江苏宴席回馈活动隆重上线,并特邀孟非在上千瓶郎牌特曲鉴赏纪念酒上签名,作为好礼回馈消费者。于是,一个烈日炎炎的午后,孟非走到1699瓶酒堆成的仓库“酒墙”前,酣畅挥笔,大汗淋漓,耗时整整一下午才完成这一“壮举”。孟非最后甚至自嘲说,他该去申请一次性签名最多主持人的吉尼斯纪录。

再回当下,9月17日当天,孟非正式签约成为郎牌特曲的代言人,对郎特既是推动又是监督。签约仪式上,汪俊林董事长对孟非多年来的支持表示感谢,希望他继续做好郎特的推广大使和品质监督员,引领郎特从一个胜利走向另一个胜利,将郎酒做大、做优、做强。

孟非则在致辞中表示,世界白酒看中国,中国白酒看川黔,这是他第二次来到郎酒,见证了一代代辛勤的郎酒人,传承千年工艺,发挥水土、气候、微生物与美酒的灵性,甄化于境,最终酿出一瓶浓香正宗的郎牌特曲。

孟非说,他与郎酒的情谊已近十年,大家相互认可,携手并进,风雨无阻。有幸成为郎牌特曲的代言人,他将努力为消费者把好品质关卡,与郎特一起,为更多消费者带去来自四川的品质美酒;他会继续做好郎特的支持者,帮助郎特成为消费者最喜爱的产品。

值得纪念的是,当天郎酒泸州浓香基地秋酿开窖的第一口窖池,还被特别命名为“孟非窖池”,以示纪念。我们相信,这口首个以名人命名的白酒窖池,也必将在中国白酒史上留下一段佳话。

董雯玮 本文来源:网易酒香 责任编辑:董雯玮_NGZ10737