专访朝朝向上酒业:养生洋酒新品类如何圈地市场?

2019-08-28 18:24:07 来源: 网易酒香 举报
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广东品牌酒、养生洋酒、中国白兰地……当这几个在圈内人看起来都略感陌生的标签同时汇聚到同一个酒品牌身上,会产生怎样神奇的化学效应?广东朝朝向上酒业就是这么一个独立特行的例子。网易酒香专访广东朝朝向上酒业有限公司常务副总经理陈彦玫实录,一起了解一下这款特别的酒。


Q:中草药,白酒,洋酒这三个元素应该怎么有机结合?当时是出于什么考虑研制这样一款酒的?

A:我们的产品属于酒类当中的新品类,定位商务高端洋酒,养生是它锦上添花的一个功效。我们的创始人叶福先生具有多年的养生经验,在机缘巧合之下得到一条秘方,灵感突发地把它加入到了白兰地的基酒当中进行浸泡,最后得出的产品意外地获得一致好评。同时因为我们老板在创业的过程当中遇到很多商务应酬场合他希望跟他同样有着同样多应酬的商务人士,能在商务应酬的同时不伤身体,基于种种理由,他决定把产品进行产业化、规模化的生产。

Q:在和国外知名品牌角逐中,怎么实现品牌推广以及品牌塑造

A:在品牌推广方面,我们的渠道基本上是跟三大洋酒品牌陈列在同一线上的,通过品牌背书,让消费者对产品质量形成认可,与此同时,我们特有的养生属性,也让它走出了差异化的路线。在品牌推广板块,我们的产品还是依靠口碑的宣传为主,通过培养多个圈层的意见领袖,为产品做背书,通过扩散来达到品牌推广的效果。

Q:作为一个中西结合的产物在运营方面它是走传统的白酒的运营路线,还是走洋酒代理路线?

A:在营销渠道的布局,我们有自身独特的方式,不是走传统的经销商模式,更多的是分线上跟线下以互联网为主,直指终端例如天猫京东还有1919酒类直供平台这三大品牌,都拥有自己的旗舰店其次,我们在线下渠道主要跟大型的连锁商场合作出于品牌定位考虑,我们也会相对选择一些比较高端的商超,比如说目前合作的家乐福等等。

董雯玮 本文来源:网易酒香 责任编辑:董雯玮_NGZ10737