两类酒市场份额大涨,华樽杯第11届中国酒类200强发布

2019-08-27 15:37:29 来源: 网易酒香 举报
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2019年8月28日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心,联合隆重发布了第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告,其中有2类酒市场份额和品牌价值迅速上涨。


一、高速增长第一类,酱香酒一键加速!

第一大上涨的类别是酱香型白酒,入选200强的酱香酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164.05亿元。

酱酒的兴盛与茅台的引领密不可分,伴随着茅台股价与市价再上新高,让茅台逐渐成为现象级的产品,一瓶难求。茅台今年的品牌价值高达3005.21亿元,同比去年增长630.12亿元。在喝不到茅台的情况下,习酒、茅台系列酒、国台、金沙等酱酒也成为不错的选项。

酱香酒的突起,给市场带来了较大的口味、习惯转变,从而带领更多人选择酱香酒。

当然,这更与各大酱酒品牌自身的努力分不开,营销新意层出不穷,习酒推出君品习酒,匠中匠推出中华酱酒文化体验馆等,在喧嚣中成功吸引了消费者的视线,这一层高过一层的滚滚热浪把酱酒推向行业的前端。

 

二、低价酒价值猛增,却是消费升级表现?

除了酱酒,第二大上涨的类别是低价酒。所谓低价酒,一般指单瓶40元以下的光瓶酒。比如牛栏山、红星、老村长等主流价位在15-30元。

曾经很多人认为喝二锅头为“消费降级”,但低价酒价值高涨却恰恰说明了这是“消费升级”的表现,原因主要有二点:

第一,全国知名大品牌低价酒正在逐步蚕食散酒市场。过去一些论斤卖的散酒,如今慢慢开始的被价格稍稍高一点的大品牌低价酒取代。

第二,冲击地方二线品牌市场。与部分地方二线品牌相比,大牌低价酒具有一定的知名度和性价比优势。大牌低价酒有面子,也有一定的品质保障,能够从一定程度上侵蚀地方二线品牌市场。

今年,牛栏山品牌价值增长132.27亿元,老村长品牌价值增长100.80%,便是“消费升级”使然。

以下为18-19年度低价酒品牌价值变动表:

排名

品牌名称

19价值

18价值

增长

增长率

1

牛栏山

434.1

301.83

132.27

43.82%

2

红星

308.86

235.88

72.98

30.94%

3

老村长

151.52

75.46

76.06

100.80%

4

龙江家园

41.26

21.06

20.2

95.92%

 

三、部分地方二线酒企品牌价值下降明显

受酱酒与低价大牌双面夹击,部分省内的二线酒企品牌价值下降较快。

究其原因,地方二线酒企最突出的问题是品牌形象模糊。二线酒企与各地的龙头企业相比,很多地方都非常类似。既然你和老大一样,又还差一点,为什么不选第1呢?连自家的酒有什么优势都说不清楚,无非都是色泽透明,香味悠长,明星代言,这些千篇一律的说辞,既毫无特点又差强人意,没有非喝不可的理由,自然缺少一些竞争力。

二线酒要做到,与其更好,不如不同。

以下是一些典型下降的二线酒。

二线酒企品牌价值下降表

排名

企业品牌

19价值

18价值

增幅

1

稻花香

189.26

244.12

-54.86

2

枝江

129.75

166.01

-36.26

3

诗仙太白

32.21

56.43

-24.22

4

丰谷

192.39

214.67

-22.28

5

孔府家

32.75

43.07

-10.32

6

张弓

57.64

67.42

-9.78

 

四、品牌壁垒越筑越高,各省龙头酒企高速增长!

与二线酒企品牌价值直线下降相反,各省第一名大都实现大幅增长。由于,常年雄霸各省第一名,排名所带来的效应在各类别龙头、各省龙头企业品牌价值方面展现的淋漓尽致。消费者永远存在的“比优心理”,往往决定了总想要更好的东西。自然而然的使得强者脱颖而出,并使强者更强。

以下是各省龙头酒企近两年品牌价值:

 

地区

企业名称

19品牌价值

18品牌价值

湖北白酒第1

湖北白云边股份有限公司

313.65

247.07

河南白酒第1

河南仰韶酒业有限公司

256.95

225.79

山东白酒第1

山东国井集团

239.43

202.53

江西白酒第1

四特酒有限责任公司

224.75

190.11

内蒙古白酒第1

内蒙古河套酒业集团股份有限公司

158.72

134.26

 

五、朋克养生导致啤酒量降价升

高价啤酒救了啤酒品牌的命。

随着千禧一代消费生力军的崛起,他们更倾向于放松自我的饮酒方式,更加年轻的九零后甚至零零后引领“朋克养生”风潮。喝好酒、喝高价啤酒,比如青岛奥古特和雪花乌伊岭这些高档啤酒是他们的优先选择,同样,纯生、精酿等啤酒更加畅销,其价格也远远高于2元一支的普啤。而对于企业来说这些啤酒价位更高,利润也更大,

华樽杯组委会对于企业品牌价值的评测方法为V=(P1+P2) * F* S,品牌价值=超额利润*品牌实力*品牌状况,也就是说,企业利润在品牌价值评测中也占据很重要的因素,啤酒的品牌价值上涨也成为了必然。

 

啤酒品牌价值增长表

排名

品牌

19年价值

18年价值

增长

增长率

1

华润

1762.13

1338.09

424.04

31.69%

2

青岛

1579.5

1166.27

413.23

35.43%

3

燕京

1061.02

751.09

309.93

41.26%

4

哈尔滨

928.71

735.33

193.38

26.30%

 

六、黄酒、葡萄酒低迷,其他酒类以平淡收场

和往届一样,作为中国最为古老酒种的黄酒表现依然十分低迷。

对于黄酒来说,除开江浙沪,人们根本不知道在什么场合喝。作为中国最为古老酒种,黄酒并没有得到更多的普及和推广。此外,保健酒、果酒等其他酒种也是表现平平,在这里就不再赘述。

以下为2019年中国酒类企业品牌价值200强名单:

排名

类别

区域

企业品牌

品牌价值(亿元)

1

白酒

贵州

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司

3005.21

2

白酒

四川

四川省宜宾五粮液集团有限公司

2264.55

3

啤酒

北京

华润啤酒(中国)有限公司

1762.13

4

白酒

江苏

江苏洋河酒厂股份有限公司

1633.22

5

啤酒

山东

青岛啤酒股份有限公司

1579.5

6

白酒

安徽

安徽古井集团

1469.8

7

白酒

山西

山西杏花村汾酒集团有限责任公司

1396.55

8

白酒

陕西

陕西西凤酒股份有限公司

1206.22

9

啤酒

北京

北京燕京啤酒集团公司

1061.02

10

啤酒

黑龙江

哈尔滨啤酒集团有限公司

928.71

11

白酒

四川

泸州老窖股份有限公司

862.52

12

白酒

四川

四川郎酒集团有限责任公司

573.2

13

白酒

贵州

贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司

486.29

14

白酒

四川

四川剑南春集团有限责任公司

478.56

15

保健酒

湖北

湖北劲牌酒业(集团)有限公司

435.14

16

白酒

北京

顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂

434.1

17

白酒

北京

金东集团(金六福企业)

380.21

18

葡萄酒

山东

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司

368.82

19

葡萄酒

北京

中粮酒业有限公司

336.04

20

白酒

江苏

江苏今世缘酒业股份有限公司

331.76

21

白酒

湖南

酒鬼酒股份有限公司

318.16

22

白酒

湖北

湖北白云边股份有限公司

313.65

23

白酒

北京

北京红星股份有限公司

308.86

24

白酒

贵州

贵州国台酒业股份有限公司

301.25

25

白酒

贵州

贵州金沙窖酒酒业有限公司

268.06

26

流通

北京

酒仙网

261.16

27

白酒

河南

河南仰韶酒业有限公司

256.95

28

白酒

山东

山东国井集团

239.43

29

白酒

河北

衡水老白干酿酒(集团)有限公司

228.99

30

保健酒

海南

海南椰岛(集团)股份有限公司

227.66

31

白酒

江西

四特酒有限责任公司

224.75

32

白酒

山东

山东景芝酒业股份有限公司

221.94

33

白酒

安徽

安徽口子酒业股份有限公司

221.57

34

流通

四川

四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司

205.28

35

白酒

四川

四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司

192.39

36

葡萄酒

甘肃

甘肃莫高实业发展股份有限公司

189.91

37

白酒

湖北

湖北稻花香酒业股份有限公司

189.26

38

白酒

四川

四川省宜宾高洲酒业有限责任公司

181.87

39

流通

北京

北京糖业烟酒集团有限公司

178.26

40

流通

安徽

百川名品供应链股份有限公司

175.86

41

白酒

青海

青海互助青稞酒股份有限公司

175.58

42

流通

北京

歌德盈香股份有限公司(含也买酒)

175.05

43

白酒

安徽

安徽金种子实业股份有限公司

170.64

44

白酒

内蒙古

内蒙古河套酒业集团股份有限公司

158.72

45

白酒

四川

四川沱牌集团有限公司

153.81

46

白酒

黑龙江

黑龙江省老村长酒业有限公司

151.52

47

白酒

新疆

新疆伊力特实业股份有限公司

147.14

48

啤酒

广东

广州珠江啤酒集团有限公司

145.37

49

白酒

河南

河南宋河酒业股份有限公司

139.05

50

流通

上海

上海捷强烟草糖酒集团配销有限公司

136.85

51

葡萄酒

天津

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司

132.09

52

流通

河北

乾坤福商贸有限公司

131.86

53

白酒

重庆

重庆江小白酒业有限公司

130.72

54

白酒

贵州

天朝上品酒业(贵州)有限公司

130.02

55

白酒

湖北

湖北枝江酒业股份有限公司

129.75

56

白酒

河南

宝丰酒业有限公司

128.88

57

白酒

贵州

贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司

128.29

58

白酒

山东

花冠集团酿酒有限公司

126.33

59

流通

北京

北京市朝批商贸有限公司

119.67

60

流通

云南

华致酒行连锁管理股份有限公司

118.33

61

流通

福建

福建吉马集团有限公司

112.86

62

白酒

广东

广东省九江酒厂有限公司

107.99

63

流通

广东

广东粤强酒业有限公司

105.95

64

保健酒

广东

广东朝朝向上酒业有限公司

101.28

65

白酒

广东

广东石湾酒厂集团有限公司

96.53

66

流通

香港

银基集团控股有限公司

93.48

67

白酒

广东

广东顺德酒厂有限公司

91.28

68

白酒

安徽

安徽迎驾酒业集团有限公司

89.83

69

黄酒

浙江

浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司

87.59

70

流通

河南

河南酒便利商业股份有限公司

86.16

71

白酒

贵州

贵州龙头马酒业集团有限公司

83.49

72

白酒

贵州

贵州茅台集团白金酒公司匠中匠酒

82.95

73

啤酒

重庆

重庆啤酒(集团)有限责任公司

82.41

74

白酒

江苏

江苏省汤沟两相和酒业有限公司

81.12

75

啤酒

河南

金星啤酒集团有限公司

79.89

76

白酒

河南

河南五谷春酒业股份有限公司

79.23

77

白酒

河北

承德乾隆醉酒业有限责任公司

78.69

78

白酒

山东

古贝春集团有限公司

76.21

79

葡萄酒

山东

威龙酒业有限公司

75.55

80

白酒

陕西

陕西杜康酒业集团有限公司

73.98

81

白酒

河南

洛阳杜康控股有限公司

73.22

82

黄酒

浙江

浙江会稽山绍兴酒有限公司

71.27

83

白酒

贵州

贵州董酒股份有限公司

69.23

84

白酒

安徽

安徽金口酒业有限公司

68.39

85

白酒

山东

泰山酒业集团股份有限公司

68.38

86

白酒

河南

河南赊店酒业有限公司

68.04

87

白酒

四川

四川水井坊股份有限公司

67.1

88

白酒

四川

四川江口醇酒业(集团)有限公司

66.45

89

白酒

甘肃

甘肃滨河食品工业(集团)有限公司

63.45

90

白酒

甘肃

甘肃金徽酒业集团有限责任公司

61.61

91

白酒

四川

四川文君酒经营有限责任公司

58.04

92

白酒

河南

河南省张弓酒业集团有限公司

57.64

93

预调酒

上海

上海锐澳(RIO)集团股份有限公司

56.8

94

黄酒

浙江

浙江塔牌绍兴酒有限公司

56.08

95

白酒

湖南

湖南湘窖酒业有限公司

55.36

96

啤酒

湖北

湖北金龙泉集团股份有限公司

54.31

97

白酒

四川

四川金盆地(集团)有限公司

53.61

98

啤酒

辽宁

辽宁天湖啤酒有限责任公司

53.38

99

白酒

四川

四川仙潭酒业集团有限责任公司

52.94

100

白酒

贵州

贵州无忧酒业(集团)有限公司

52.35

101

黄酒

上海

上海金枫酒业股份有限公司

52.18

102

白酒

四川

四川宜宾恒生福酒业集团有限公司

52.06

103

白酒

辽宁

辽宁三沟酒业有限责任公司

51.07

104

啤酒

广东

金威啤酒集团有限公司

49.89

105

白酒

广西

桂林三花股份有限公司

48.1

106

白酒

河南

河南皇沟酒业有限责任公司

47.51

107

白酒

河北

河北山庄老酒集团

46.24

108

流通

江苏

江苏苏糖糖酒食品有限公司

46.02

109

保健酒

广西

广西古岭龙投资集团有限公司

45.93

110

白酒

湖北

湖北黄山头酒业有限公司

44.37

111

白酒

内蒙古

内蒙古蒙古王酒业有限公司

44.03

112

白酒

四川

四川省宜宾市叙府酒业有限公司

44.02

113

白酒

新疆

伊犁肖尔布拉克酒业有限责任公司

43.15

114

白酒

四川

四川省东圣酒业有限公司

42.53

115

白酒

黑龙江

黑龙江玉泉酒业有限责任公司

42.06

116

白酒

安徽

安徽井中集团店小二酿酒有限公司

41.88

117

白酒

黑龙江

黑龙江省龙江家园酒业有限公司

41.26

118

白酒

山东

山东兰陵美酒股份有限公司

40.48

119

白酒

辽宁

辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司

40.07

120

白酒

山东

济南趵突泉酿酒有限责任公司

39.75

121

白酒

湖北

武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司

38.29

122

白酒

山东

山东省景阳冈酒业有限公司

37.64

123

白酒

安徽

安徽文王酿酒股份有限公司

37.58

124

白酒

吉林

吉林省榆树钱酒业有限公司

37.22

125

白酒

内蒙古

宁城老窖

37

126

白酒

四川

四川杜甫酒业集团股份有限公司

36.86

127

白酒

四川

四川省古川酒业有限公司

36.82

128

白酒

安徽

安徽宣酒集团股份有限公司

36.82

129

啤酒

河北

河北蓝贝酒业集团有限公司

36.52

130

流通

河南

河南豫副酒源商贸有限公司

36.21

131

白酒

安徽

安徽金不换白酒集团

35.85

132

流通

黑龙江

黑龙江华龙酒直达

35.51

133

白酒

湖北

湖北省石花酿酒股份有限公司

34.87

134

白酒

江苏

江苏分金亭酒业有限公司

34.81

135

白酒

四川

四川远鸿小角楼酒业有限公司

34.48

136

白酒

安徽

安徽明光酒业有限公司

34.36

137

流通

上海

上海建发酒业有限公司

34.29

138

白酒

北京

北京一担粮酒庄有限公司

34.14

139

白酒

安徽

安徽皖酒集团

33.88

140

黄酒

安徽

安徽省古南丰酒业有限公司

33.82

141

流通

河南

河南酒家久电子商务股份有限公司

33.76

142

白酒

安徽

安徽双轮酒业有限责任公司

33.63

143

啤酒

甘肃

兰州黄河企业股份有限公司

33.46

144

保健酒

山东

烟台三鞭酒有限公司

33.23

145

白酒

山东

曲阜孔府家酒业有限公司

32.75

146

白酒

四川

四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司

32.54

147

白酒

四川

环球佳酿酒业有限公司

32.43

148

葡萄酒

北京

北京丰收葡萄酒有限公司

32.37

149

白酒

重庆

重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司

32.21

150

啤酒

云南

云南澜沧江啤酒企业(集团)有限公司

32.06

151

啤酒

山东

山东新银麦啤酒有限公司

30.46

152

白酒

贵州

糊涂酒业有限公司

30.09

153

啤酒

河南

河南维雪啤酒集团有限公司

30.01

154

白酒

新疆

新疆第一窖古城酒业有限公司

29.73

155

白酒

山西

山西堡子酒业有限公司

29.63

156

啤酒

广东

广州生力啤酒有限公司

28.59

157

葡萄酒

北京

丁戈树

28.39

158

葡萄酒

北京

中信国安葡萄酒业股份有限公司

27.65

159

流通

山东

山东新星集团

27.06

160

白酒

四川

成都蜀之源酒业有限公司

26.92

161

白酒

四川

宜宾金喜来酒业有限公司

26.55

162

培训

四川

四川源坤教育科技有限公司

26.35

163

白酒

吉林

吉林省新怀德酒业有限公司

26.31

164

白酒

湖北

湖北古隆中演义酒业有限公司

26.23

165

黄酒

福建

福矛酒业集团

26.04

166

白酒

天津

天津津酒集团有限公司

25.17

167

流通

北京

酒快到

25.09

168

保健酒

浙江

浙江致中和酒业公司

24.28

169

流通

上海

上海中华酱酒文化体验馆

24.25

170

白酒

辽宁

辽宁铁剎山酒业有限责任公司

24.11

171

白酒

宁夏

宁夏沙湖春酿酒集团有限公司

24.03

172

白酒

江西

江西章贡酒业有限公司     

23.93

173

白酒

四川

四川省渔樵(集团)有限公司

23.61

174

葡萄酒

北京

北京龙徽酿酒有限公司

23.57

175

葡萄酒

北京

梦特骑士

23.48

176

葡萄酒

山东

青岛华东葡萄酒酿酒有限公司

23.42

177

葡萄酒

吉林

通化葡萄酒股份有限公司

23.28

178

白酒

山西

山西汾阳王酒业有限责任公司

22.88

179

白酒

河北

河北刘伶醉酒业有限公司

22.61

180

黄酒

江苏

张家港酿酒有限公司

22.49

181

葡萄酒

吉林

中国通天酒业

22.33

182

黄酒

山东

山东即墨黄酒厂

22.01

183

白酒

河北

邯郸丛台酒业股份有限公司

21.88

184

啤酒

新疆

新疆啤酒花股份有限公司

21.26

185

黄酒

福建

福建金丰酿酒有限公司

21.03

186

白酒

河南

河南贾湖酒业有限责任公司

20.83

187

流通

山东

山东鲁供糖酒有限公司

20.70

188

白酒

四川

泸州金窖醇酒业有限公司

20.69

189

葡萄酒

河南

天明民权葡萄酒有限公司

20.19

190

果酒

福建

亚洲酿酒厦门公司

20.09

191

白酒

宁夏

宁夏昊王酒业有限公司

19.84

192

流通

河南

河南酒运达电子商务有限公司

19.49

193

白酒

青海

青海互助威达酒业有限公司

19.37

194

白酒

陕西

国花瓷西凤酒

19.28

195

白酒

陕西

陕西省城固酒业有限公司

19.23

196

白酒

广西

广西丹泉集团实业有限公司

18.64

197

培训

上海

上海酒育文化传播有限公司

18.62

198

葡萄酒

甘肃

甘肃紫轩酒业有限公司

18.32

199

白酒

四川

泸州吴家酒酒业有限公司

18.12

200

流通

福建

伟达酒业(福建)有限公司

18.11

 

 

董雯玮 本文来源:网易酒香 责任编辑:董雯玮_NGZ10737