五粮液“一生酒柜”计划,从“人生第一杯”到“人生每一杯”

2019-08-13 11:28:51 来源: 网易酒香 举报
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五粮液“一生酒柜”计划,从“人生第一杯”到“人生每一杯”

今年夏天,可以说是投资爱好者们的红利旺季!7月,白酒板块发力拉升,五粮液股价翻红,最高报130.29元/股,续创历史新高。8月,科创板开市两周平均上涨两倍,其高涨幅、高换手率和高估值的特点引发多方关注。一波又一波的旺市行情,令各界投资者动作频频,笑逐颜开!但就在各方注意力都聚焦在科创板的时候,我却注意到白酒大佬五粮液的又一新动作,作为白酒投资、老酒收藏爱好者的小编顿时不淡定了,这简直是2019最具价值的投资计划项目!错过估计会后悔一生。

大手笔:一次扫码 赢一生好酒

每年暑假,也是高考学子们度过考试后的欢快时节,而家长们面对“孩子单飞”的养儿焦虑,也都汇聚在8月。如今高考竞争有多“残酷”,相信很多人都有所了解或体验。经历了漫漫的学海生涯,在拿到录取通知书的一刻——学子们的付出终于得到回报,这个美好的瞬间也将被永恒珍藏与铭记。

近日,五粮液借升学季这一特殊时节,推出一个专属主题活动:五粮液“一生酒柜”计划——全国寻99名新一代锦鲤,为其送上一生重要时刻专属用酒。只要开瓶扫码第八代经典五粮液参与活动,幸运的准大学生都有可能赢得一生重要时刻(生日、结婚、得子满月)的专属庆祝用酒。这个活动有点意思,别的不说,根据活动规则仔细算了一下,参与一次活动,就有机会获得高达52瓶的五粮液酒品,想想就很激动。

值得一提的是,这次活动参与方式也很便捷,今年上市的第八代经典五粮液产品瓶口,就是消费者可互动的入口——瓶口二维码。这是“新零售”时代,消费者链接品牌的密码。越来越多的品牌洞察出,相比过去“货”重要,在现在和未来的销售中“人”更重要,并且未来更需要这种在线沟通的入口。虽然不难发现白酒营销的迭代速度虽慢于其他一些行业,但是有魄力、有胆略的名酒企业一旦快速转身,其掀起的巨浪足以影响这一市场的其他竞争者。

高回报:天然老酒 价值无限

看到这里,可能有的白酒收藏投资者已经嗅到了机会。

单就面向准大学生的营销活动来说,事实上是一个针对特殊消费群体、特殊消费体验的活动。此前也有白酒中小企业在做一些营销活动,比如在商超渠道、餐饮渠道买赠、比如定制封坛等等。前者买赠,打的是价格牌、实惠牌;而后者则是打的情感牌、情怀牌,此类营销方式并不少见。毕竟情怀牌是一张公共牌,谁都可以用,而价值牌则靠的是品牌实力和多年的市场积淀,很显然名酒企业更具备优势。

然而小编更关注的是“送一生重要时刻用酒”,在未来10年、20年等数十年内,五粮液都将会送上2019年产的五粮液核心战略产品。懂行的人都知道,老酒收藏投资的价值是绝对的“稳赚”,然而真到数十年后去收藏,或者自己现在入手收藏,又怎么能与厂家储存,按期派送更令人放心呢?再回顾过去经典五粮液从一代到七代,每一代的经典品质,和其老酒在白酒投资收藏界引发的抢藏风波,更显得这次活动投资价值的潜力巨大。

没错,这将是一个消费者可持续获得活动回馈价值的主题活动,更传达了大品牌有情怀的“匠人匠心”,其情感价值与投资价值一样不容小觑。99名“新一代锦鲤”学子将拥有专属的储酒仓库。未来,五粮液美酒将在“婚宴“、“满月宴”、“生辰宴”为幸运学子们提供生活的仪式感,提升家人的幸福度,既满足子女感恩的情感需求,也体现了父母的舐犊情深。品牌方也正是希望和学子们的亲朋好友一起陪伴他们一生,见证他们人生中的每一个重要时刻,送上未来人生无限美好的祝福。

小编纵观上半年市场,五粮液在品牌推广方面表现得越来越鲜活,甚至一改在年轻、潮流运用方面,名酒始终保持的稳重定势。这次活动也是凭借无可挑剔的产品力、变现力和未来升值预期,再搭载着父母美好的祝福与感动,给五粮液的消费者带来惊喜,也给投资者带来了更多期待。

五粮液“一生酒柜”计划,从“人生第一杯”到“人生每一杯”

关注“五粮液消费者俱乐部”公众号了解更多。

王彤 本文来源:网易酒香 责任编辑:王彤_NG10738