水井坊携两大新品重新定义2019新春祝福

2019-01-08 18:39:21 来源: 网易酒香 举报
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1月8日,水井坊在成都举办的一场名为“‘运’藏其中”的新品发布会上,两款新品——水井坊•晶猪贺岁(以下简称晶猪装)和水井坊典藏大师版金狮装(以下简称金狮装)揭开神秘的面纱。

(水井坊董事长、总经理范祥福先生在发布会上致辞)

据记者现场了解,作为水井坊的首支生肖酒,晶猪装定价2399元/瓶;而作为典藏大师新春升级版的金狮装则定价1088元。

(水井坊首款生肖酒晶猪装新品)

(典藏大师新春升级版金狮装新品)

超强产品力“运”藏其中,水井坊“财福双全”组合成春节档最强CP

随整合着产品时代的加速到来,消费者一方面对产品创意与专属性提出了更高的要求,另一方面对产品内在的品质与品牌实力更加看重。从这个角度来看无疑水井坊这对新春产品CP是成功的。

首先是产品具备独特性与开创性。金狮是行业内首款金箔限量产品,在市场大单品典藏大师版的基础上做延伸,定价1088略高于大师版。金狮装以含金量超过97%之南京金箔来装点瓶身狮首,让狮首呈现出“金光夺目,灿若星辰”的视觉效果。

而晶猪则是水井坊首款生肖纪念产品,晶猪蕴藏于美酒之中造型独特,与业内一般生肖酒用艺术画作加持的方式区隔明显,很有差异化;

其次是发行数量稀缺。水井坊此次将两款产品限量发行,充分提高其收藏升值空间。

三是品质出众。在基于水井街酒坊传承600年的传统酿制技艺基础上,两款新品同样各有特点:金狮经过1800昼夜时光酝藏,成就特调53°典藏酒体的卓越品质,口感“陈香优雅,醇厚丰满”;晶猪的度数则定格在少有的54度,二者均为高度美酒,适合收藏馈赠。

双新临门送猪福,水井坊打响2019抢占高端第一枪

推新不是目的,通过新品实现对市场更大的占有,对品牌更大的提升才是目的。表面来看,水井坊本次的双新临门,旨在短线地抢夺春节礼品市场,谋求市场新的增量部分,而放在长远角度来看,这与水井坊一直坚持的高端品牌战略密不可分。从这个角度而言,金狮与晶猪的推出更是开启2019战略深远的一步。

2019年显然是行业竞争更加激烈的一年,随着百亿俱乐部的扩容,非饱和品牌序列下高端酒之争显然成为未来的一大看点。既有传统茅五这样的老名酒代表,更有水井坊、洋河这种新气质的品牌新势力。同时人群与消费会更加细分,细分到常规大单品很难实现对消费者的全方面满足与垄断。而水井坊的本次推新带来一种新的尝试,以常规流通性产品与非常规文创类产品相配合,前者像是集团军在市场精耕培育正面作战,后者借势热门IP题材,例如正和岛的商业意见领袖、又例如火爆的生肖酒市场,都在品牌活跃度和品牌价值力方面发挥着作用。水井坊始终尝试与消费者进行更加亲密的互动,而新春限量款新品的出现则继博物馆壹号之后,对水井坊品牌价值带了了又一次提升,也显示出水井坊持续做高端的坚定信心。

董雯玮 本文来源:网易酒香 责任编辑:董雯玮_NGZ10737