天猫酒类大数据揭秘：奔富年成交量过亿元

摘要：根据天猫酒类大数据显示，奔富成天猫最畅销澳洲品牌。与此同时，从天猫的网络渠道来看，拉菲Lafite、奔富Penfolds和张裕，也是目前绝对领先的品牌。

日前，记者掌握了一份最新的天猫酒类大数据，特与大家分享一二，供参考。

天猫销售排名前列的澳洲品牌

目前，天猫主营澳大利亚葡萄酒的商家数共有32家，其中旗舰店卖家26家，涉及澳洲品牌数1775个，在线商品数11525个。

天猫澳大利亚排名前列的TOP品牌分别有： Penfolds/奔富（年成交量已经过亿元）、Yellow Tail（黄尾袋鼠）、The little Penguin（小企鹅）和杰卡斯。

从Penfolds/奔富的自主访问量曲线图来看，可以看出：1、天猫99酒水节带动品牌搜索上升；2、年货节期间自主访问比达到峰值；3、同比去年3月品牌访问量增加了192%。

各主要省份（地区）2016年销售额排名前三的品牌

从数据可见，拉菲Lafite、奔富Penfolds在从黑龙江到海南，从云南到浙江，覆盖东南西北的多个省份（地区）呈现绝对领先的优势，国产葡萄酒中，张裕的优势也非常明显，影响范围不亚于拉菲Lafite和奔富Penfolds。这说明，消费者对于国产葡萄酒的知名品牌有很强认可度和大量需求的。

另外，赵薇的梦陇酒庄在一些区域市场表现比较抢眼，在重庆和湖北市场杀入前三强。

除了以上领先品牌之外，其它在一些省份（地区）进入前三强的，有湖北市场的圣侯爵、山东和广东市场的圣芝，以及福建市场的长城。

值得一提的是，在福建，排名前三的品牌有两个品牌都是国产酒：张裕和长城，另一个品牌是拉菲Lafite。

从以上数据可见，虽然我们经常提进口葡萄酒市场碎片化，但是，从各个主要的省份市场共同呈现出来的数据来看，至少在天猫的网络渠道来看，拉菲Lafite、奔富Penfolds和张裕，是目前绝对领先的品牌。

对于2017-2020年的趋势判断

网络消费人群还将持续扩大，一方面，互联网用户将从7亿3千万增长到8亿人；另一方面，中国中产阶级人数从3亿上升到5亿人。这些人的需求也将进一步导致消费升级。中国也将成为世界最大的零售市场。

随着90后消费者的快速崛起，以及人们消费习惯的改变，手机移动端消费在电商的占比获得大幅度的提升。

本文来源：乐酒客 责任编辑：王晓易_NE0011