四特酒品牌价值提升奥秘——新媒体营销创新之道

随着互联网技术的快速发展，网络正逐步改变着许许多多人的生活，网络营销也逐渐成为各企业最热衷的营销方式之一。当大多数白酒品牌还在传统媒体营销上求新无门之时，一些富有开拓精神的品牌已成了白酒行业新媒体营销的先行军。其中，四特酒，以新媒体营销创新之道，成功实现了一个历史名酒的品牌复兴。

新媒体平台高度互通

新媒体的一个显著特征即“自媒体”特性，通俗来讲即人人都是媒体，人人都是传播者。其中尤以微博最能代表新媒体的“自媒体”特征。与传统媒体相比，微博的分享性、及时性和平等性，无疑更适合品牌内容营销。显然，四特酒是精准地抓住了新媒体的这一优良特性，率先建立了“四特东方韵”、“四特酒”及“舌尖上的东方韵”三个官方微博。而在移动互联网新媒体领域，四特酒在腾讯移动终端互动平台正式开启微信公众号营销。微博、微信等自媒体平台打造，使四特打通了传统媒体、网络、移动终端三方媒介渠道。而自有媒体的高度可控性、精准到达及成本廉价性，亦使其受益匪浅。

新媒体与传统媒体平台之间的高度互通，使得传播信息资源达到高度整合，传播效果是异常的显著。据了解，四特酒新浪官方微博“四特东方韵”，自2012年1月开通以来，通过高活跃度和连续精彩的互动活动，吸引了不少“韵”粉，目前其在粉丝数量、发布微博篇数、微博活动数、粉丝活跃度等各方面均有不俗表现，成功搭建了品牌与消费者之间沟通的桥梁，收获了积极、广泛的传播效果。

策划顺应新媒体特点的传播话题

如果说，自媒体平台为四特酒打开进入新媒体营销的大门，那么策划顺应新媒体特点的传播话题显然是四特酒的另一个法宝。据悉，四特新浪官方微博“四特东方韵”聚焦对当前消费者品牌意识的培养，启发由白酒引发的人文情怀感受。在弘扬传统酒文化的同时，更涵盖时下网络热门观点、休闲生活等互动性强的内容，吸引粉丝关注参与。四特东方韵官微发起的“四特东方韵饮酒关怀”、“舌尖上的中国特香”、“那些年，我们追过的‘阿莲’”、“中国年·东方韵”等多场微活动成为“微博控”们普遍交流的话题。与此同时，四特酒还借势《舌尖上的中国Ⅱ》，发起“舌尖上的食全酒美”活动，通过奖励参与形式，让消费者主动分享四特品牌故事、引入特香白酒的酿造工艺、酿造知识，分享与“舌尖”相关的趣味烹饪，将“舌尖”与“特香四特酒”概念紧密融合到一起，以情动人接地气。通过一系列卓有成效的微活动，让更多消费者了解四特的企业文化和品牌内涵，将四特品牌嵌入消费者的心智。

在传统媒体的传播方式和形态，受到创新的推动下，出奇制胜成为当前白酒品牌成功实现营销突围的重要方式。在时下热门的微视频营销方面，四特酒大胆创新，创作了四特酒首部微电影《回归东方韵》。整部影片充满戏剧冲突，将人们从现代商业社会的紧张节奏中抽离，净化人们的心灵和精神，引发人们对当前扭曲的功利思维和行为进行反思。《回归东方韵》一经发布就广受好评，微电影在土豆网的点播数一周突破50多万次，百度、优酷、新浪等主流互联网站累计点击量超过千万次，约有数十万网友大量自主转发，线上反响强烈。这些成功，无不彰显四特顺应新媒体特点的传播信息策划，内容和形式同等重要。

四特酒，造就历史名酒品牌复兴行业典范

四特酒作为江西知名品牌，早在计划经济时代，四特酒便是与茅台齐名的中国名酒。但改革开放后，市场经济的浪潮曾一度让四特酒沉寂。直至2005年，四特酒进行了体制改革，引入先进管理理念，四特酒开始焕发新的生机。2010年四特东方韵的横空出世，更成为四特酒实现品牌复兴，进军全国市场的重要里程碑。四特酒现已跻身中国白酒品牌最具竞争力和最具投资价值的前十强阵营。虽然目前正值行业寒冬，但四特却迅速找准定位，实施自身突围。2014年，在白酒市场整体萎靡的大环境下，四特业绩逆势增长10%，品牌发展迎来新高度。

而这一成绩的背后，离不开四特勇于尝试的创新精神，其在新媒体上的创新营销之道，成功实现了一个历史名酒的品牌复兴，也造就了白酒行业新媒体营销的经典案例。

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