陈刚:中高端白酒品牌价值稳中有升

2014-09-28 17:59:17 来源: 网易酒香 举报
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中华品牌战略研究院陈刚:中高端白酒品牌价值稳中有升

2014华樽杯由中国酒类流通协会和中国品牌研究院共同举办,对于新鲜出炉的品牌价值200强测评报告,中华品牌战略研究院的陈刚秘书长也有自己的见解看法。

陈刚认为,中国白酒品牌价值八强几度转换,中高端白酒品牌价值稳中有升,中低端白酒异军突起,啤酒、保健酒、葡萄酒市场反馈良好。与此同时,陈刚还与现场的各位分享了本届华樽杯评选出的先进榜单,它们分别是:中国酒业十大年度人物、行业的五大新锐精英、酒业十大杰出女性、十大营销创新案例等。

以下为陈刚演讲实录:

陈刚:尊敬的张政委、纪秘书长、姚将军、刘秘书长,各位亲爱的企业朋友和记者朋友大家上午好!现在请允许我代表组委会发布今年的华樽杯第六届品牌价值200强的评测报告,这是由中国酒类流通协会和中国品牌研究院共同举办。今天我汇报以下几个方面的内容:

第一,中国白酒品牌价值八强几度转换。其一是国酒茅台品牌价值破亿,中高端白酒品牌价值稳中有升。去年有70%的品牌价值是下降的但经过一年的调整,我们发现很多白酒特别是高端的白酒,抓住了新的机遇、精心调整、理性发展,发力市场,走亲民路线,很多品牌价值都实现了增长。尤其是白酒龙头茅台,坚守自己作为行业老大的地位,在全国门店扩张的同时,提升经销商的素质,维持现有的价格体系。品牌价值同比增长超过了17%。第二,稻花香入选中国白酒的品牌价值八强,茅五洋(音)的说法得到了认可。在1963中国首次评测出八大白酒,从此这成为了好酒的代名词。我们华樽杯每年也评测品牌价值,大家也习惯把白酒的前八名称为新的八大白酒,可是入选了以后我们从第一年到第六年应该说企业的名单变化不大,只有两个企业从以往的八强里面退出来。但是名次变化还是挺大的,尤其是稻花香,在第三届评测的时候它是白酒的第八名,在行业里引起了非常大的争议,大家觉得稻花香这个酒竟然都能够进入八强觉得很不可思议,但经过近几年的发展,大家也看到了稻花香确实在行业里面进步非常快。

然后我们首届排名第五、第六的郎酒和剑南春已经跌出了前八名,很久前行业有说法最好的白酒是茅五剑,从第三届开始洋河连续成为白酒品牌价值的第三名,茅五洋的说法也慢慢地得到了行业的认可。

第二,鄂酒异军突起,但容易被复制。湖北的酒第一届的时候入围了八家企业,品牌价值是204亿。到第六届已经有11家,品牌价值达到了726亿,今年和去年的同比增长了51%,是我们在每个省里面品牌价值增长最快的。主要经验有以下几个方面:

第一,本身他们是发展腰部市场,湖北的几款酒主要都是中低端的白酒,所以在行业真好在高端白酒调整的过程中,中低端的湖北酒获得了比较好的历史机遇,而且他们也抓住了这样的历史机遇。第二,湖北的酒非常注重渠道的精耕细作,稻花香这样形容他们的营销叫蝗虫营销,就是要一次铺货一个乡镇,这个乡镇是怎么做的?100个人100台车、100个司机,从我们乡镇这头走到那头,哪怕不卖酒的夫妻店也放两瓶酒进去,这样渠道就很扎实。劲酒也是如此,湖北的酒都是精耕细作的。第三,这种方法是比较容易被复制的,现在业内已经有很多酒在复制这种方法,如果湖北的这几款酒不加紧形成自己更好的特色,打造自己的独特性,我们认为是可能被取代的。

第三,啤酒、保健酒、葡萄酒市场反馈良好。尤其是啤酒在今年世界杯的鼓舞下品牌价值增长很快,葡萄酒第一名依然是长城,我们莫高葡萄酒的品牌价值达到了88亿,同比增长33%,再次成为了行业里增长最快的葡萄酒。但黄酒米酒依然比较低迷。

第四,我跟大家汇报一下华樽杯评选出的今年的十大年度人物以及十大女杰等一些行业的先进。过去一年中行业里有很多精英为行业做了很多不可磨灭的贡献,我们把行业里最重要的人物也评选出来,告诉给我们广大的消费者。第一是中国酒业的十大年度人物,这是我们这个行业里最重要的管理人,也是行业发展的中流砥柱,他们包括了茅台的董事长袁仁国,他的评选理由是从一名普通的工人到一名出色的企业家,40年不懈的努力终成一代泰斗,除此之外十大年度人物还有西凤的总经理徐克强,金口酒业总经理唐新华、安徽百川董事长贾庆光、国台酒业张春新总经理等等。我们还评测出了十大杰出女性,我们只念名字,包括茅台股份的总工程师王丽,五粮液总经理兼总工程师陈明,洋河高级品酒师兼独立董事刘建华,金种子集团总经理林忠伟,宋河酒业总裁王伟洋女士等。我们还评测出了行业的五大新锐精英,这是40岁以下的杰出的酒业的代表,包括了茅台股份的总经理助理翻林平、洋河股份副总裁殷清,古井贡常务副总经理周庆武,40岁,莫高总工程师刘育龄40岁等等。我们还评测出十大营销创新案例,主要包括了十个酒厂,西凤、稻花香、茅台、白云边、牛栏山、今世缘等等。

最后,我也代表组委会祝大家国庆节快乐。

吕晓娇 本文来源:网易酒香 责任编辑:王晓易_NE0011