王占刚出任老白干酒总经理 激励机制成看点

老白干酒管理层换届终于即将尘埃落定，王占刚将出任股份公司总经理。年仅41岁的行业知名营销干将王占刚执掌老白干酒后，有哪些值得期待的地方?

迟来的换届

河北最大的白酒企业老白干酒昨晚公告称，鉴于公司第四届董事会任期届满，公司董事会提名刘彦龙、王占刚、魏志民、刘兰春、刘勇、李玉雷、徐岩、徐志翰、郑元武为公司第五届董事会董事候选人，其中徐岩先生、徐志翰先生、郑元武先生为独立董事候选人，徐志翰先生为会计专业人士。

对比可以发现，最为明显的变化是第四届董事会中担任董事长的张新广、老白干集团董事长的张永增已经不在这份董事候选人名单之上，而第四届董事会中担任副董事长、总经理的刘彦龙则位列这份名单的第一位。按照惯例，他将会出任老白干酒新一届的董事长。而担任老白干酒副总经理、营销公司总经理多年，行业知名的营销干将王占刚此前并不是董事会成员。据酒业家的了解，王占刚将会出任老白干酒总经理。

按照老白干酒这份公告中公布的上述董事候选人简历，刘彦龙2013年10月至今任河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司（下称老白干集团，老白干酒大股东）党委副书记、副董事长、总经理，王占刚2013年10月至今任老白干集团董事、党委委员。这意味着，老白干酒大股东老白干集团层面的人事换届已经完成。

10月23日，老白干酒的秋季经销商大会上的信息显示，原营销公司副总经理张春生接任王占刚原先担任的营销公司总经理一职，付庆云、王汉国、赵旭东、郑宝洪等人则担任营销公司副总经理。

11月20日，老白干酒将召开临时股东大会审议此次董事会换届的议案。届时老白干酒的人事换届将会最终尘埃落定。

年轻化、专业化是此次董事会换届的主旋律。新一届的老白干酒班子中，王占刚今年仅有41岁，刘彦龙只有48岁，而现年65岁的老白干集团董事长张永增将不在出任老白干酒董事。此外，老白干酒此次董事候选名单上的三位独立董事分别为徐岩（江南大学副校长、教授、江南大学酿酒科学与酶技术中心主任）、徐志翰（复旦大学管理学院会计系会计学副教授）、郑元武（任北京市康达律师事务所合伙人、主要从事公司上市、投资、并购重组等法律业务，在企业上市、并购、投资等方面具有丰富的法律服务经验。）有投资者评价，看看他们的简历，专业化很强，完全超越上一届，特别是行业和法律方面。

根据本文作者此前的报道，任期三年的老白干酒第四届董事会在2012年4月2日任期届满，这意味着这一届董事会将会一直超期服役到今年11月20日，超期服役超过一年半。

老白干酒和老白干集团换届的消息从去年下半年即开始传开，当时包括老白干酒经销商在内的业界预期去年年底将会完成换届。这意味着老白干酒的换届迟到了近一年时间。

低净利润率仍在继续

昨天老白干酒公布的三季报显示，1-9月公司实现营业收入12.11亿元，同比去年减少0.36%，实现净利润5735.16万元，同比减少-29.92%。

拆分到第三季度来看，第三季度实现营业收入4.05亿元，实现净利润2931.71万元，不过，老白干三季报显示，其获得了1332.65万元的一笔政府补贴收入，这意味着其主营业务第三季度只实现了1599.06万元的净利润，三季度主营业务的净利润率只有3.94%。

高昂的销售和管理费用吞噬了老白干酒的利润。第三季度，老白干酒实现营业收入4.05亿，但是销售费用高达1.05亿，管理费用高达4269.83万元。

从多家白酒上市公司的财务报表进行对比来看，2012年前三季度白酒行业的平均毛利率为73.27%，净利率为38.3%，剔除掉贵州茅台和ST皇台后，白酒上市公司的平均毛利率为67%，净利率为32%，老白干酒在其中净利润率垫底。

极低的净利润率背后是管理层激励机制和老白干集团的改制一直没有任何进展。

老白干酒2012年年报显示，老白干酒董事长张新广年薪仅为15万、老白干酒总经理刘彦龙年薪仅为12万，老白干酒营销公司总经理王占刚年薪仅为8万元。

2009年7月10日，老白干酒发布公告称，公司控股股东老白干集团正在进行改制的前期准备工作，计划国有股权部分退出，拟引进战略投资者和职工入股，但尚未与任何第三方进行相关接触，也没有改制的确切时间表。

未来看点何在

“河北王今年压力也是很大的，省外遇阻，省内被围，未来王总困难较大。可惜板城、山庄两年气势下降，不然更艰难！”马斐表示。

显然，王占刚等老白干酒新班子成员任重道远。在一些业内人士看来，改制和激励机制迟迟没有实质性进展会压制“河北王”的发展。能否拥有一套合理的激励机制是老白干酒未来的看点之一。

“年薪新低！拿业务员的工资做总经理的事！”，白酒营销专家、九度智力集团董事长马斐如此评价。

老白干集团改制方面是否有实质性进展也备受关注。一些关注此事的人士猜度，老白干集团是衡水市唯一的大型国有企业，老白干集团改制的阻力在衡水市国资委，国资委主任田大峰在此职务上已经工作了超过八年时间，求稳心态和一旦老白干集团改制衡水市国资委数十号人的安排和去向问题成为潜在的阻碍。

从老白干集团剥离并实现改制的养元六个核桃的发展可资参考。2005年12月，老白干集团旗下的养元全部国有股权转让，五年后，养元的资产规模及盈利能力实现激增，养元2010年末净资产为2.24亿元；营业收入达10.77亿元，净利润为1.64亿元。2012年，销售额已近60个亿。

今年八月，招商证券曾发布研究报告指出，通过引入战略投资、管理层和经销商持股等都可以为老白干集团和股份公司改善资金，并有利于激发团队挑战市场困难，老白干酒在河北称王，全国扩张的潜力仍在，期待公司早日改制，实现价值重估。

招商证券指出，改制难关在于政府，第一关是政府是否愿意，这在行业发展好的时候难度更大；二是衡水当地政府领导任期普遍较短，导致老白干的改制计划也数度耽搁，而当前白酒行业进入深度调整期，正是改制的窗口期，公司应积极寻求再次改制的机会，实现多方激励。

酒业家认为，此前传闻中的换届之后进行的定向增发或者股权激励能否有可能实现也值得关注。

本文来源：网易 责任编辑：王晓易_NE0011