一周酒市聚焦：酒企频推新品 欲抢夺中低端市场

随着中秋、国庆双节的来临，白酒市场能否回暖成为业内关注的焦点。从上周酒市情况来看，“逢节必涨”的现象不再出现，不少地区高端白酒纷纷打起了价格战，而与此相比，中低端白酒的销量则上涨。从新品来看，上周五粮液、国台酒业等纷纷推出新品，欲在白酒寒冬期抢占中低端市场。

一周酒市回顾：

今秋山东枣庄白酒市场很淡定逢节必涨"失灵"。记者在山东枣庄市场走访发现，许多以往“逢节必涨”的商品也在市场上放低姿态,以望吸引更多顾客,刺激市场消费。

点评：受到国家三公消费的限制，高端白酒增速明显放缓，原有的高增长态势一去不复返。从市场情况来看，不少高端白酒也开始放低姿态，开展各种促销降价活动，期望通过节庆市场谋得一丝暖意，刺激消费者消费。

徐州双节地产白酒销量看涨100-300元销量最大。随着中秋节、国庆节即将来临，和往年不同的是今年白酒市场不再是高档白酒唱主角，而是中档价位的白酒销量迅速上涨，其中以东渡酒为代表的地产酒尤其受到市民的青睐。

点评：在白酒行业进入深度调整期后，白酒市场、价格、渠道等方面都开始逐步回归理性，加之，高端白酒的不景气，让地产白酒迎来了发展机遇，不少酒企充分利用双节市场，大势发力，致使中端白酒的销量进一步的提升，尤其是在家宴消费、商务消费中，地产品牌白酒愈来愈受青睐。

中低端酒苏州受追捧茅台一年跌价三分之一。眼下又到了中秋、国庆的传统白酒消费旺季，不过记者调查发现，今年苏城高端白酒市场比起去年可谓“冰火两重天”，其中茅台、五粮液的价格更是在一年里跌去三分之一。

中秋山东市场高端白酒遇冷销量减半。中秋节近在眼前，往年此时，高端白酒正火爆销售。不过，随着中央严控“三公”经费，并发布中秋国庆不得公款请客送礼的禁令后，以往逢节必涨的高端白酒,不但销量降低价格也大幅缩水。

点评：在国家政策的打压下，高端白酒的发展进入寒冬，而整个白酒行业也面临深度调整的局面。从高端酒的走势来看，价格与去年相比，跌幅严重。在这轮调整当中，虽然会对高端白酒产生不小的冲击，但却有助于挤掉价格泡沫，此时对于酒企来说，除了转变策略，更要注重内功的修炼，扎实的做好酒质，才是上策。

一周新品速递：

五粮液推低度酒。9月8日，五粮液在成都举行低度系列新品发布会，推出了全新的五粮液品牌低度酒系列，即35度、39度、42度五粮液，市场指导价预计为500-610元/瓶。

点评：五粮液在7月刚推出了中端产品之后，再次对于低度酒，可以说是全面布局中低端市场，至此，五粮液也基本完成高中低全价格体系的布局。五粮液对中低端市场的布局，可以说是进一步加剧了中低端市场的竞争，不过此番推低度化白酒能否得到市场的认可，还有待观察。

观真匀香42.8°拉萨上市。9月8日晚，来自西藏的诸位消费者们在拉萨饭店共同见证了世界高海拔地区的专属白酒——观真匀香42.8°的上市。

长乐烧逆市抢攻广东中档白酒市场。近日，长乐烧宣布，以新产品“南国一品”切入中档白酒市场竞争。该系列新品将成为长乐烧未来的核心品系，共有君品、尚品、尊品三款产品，建议零售价分别为98元、128元和238元。

点评：为了更好的争夺中低端市场，酒企纷纷针对不同的区域市场推出新品，力图谋求在区域市场发展。尤其是在行业调整期，酒企为了走出寒冬，对区域市场的布局将越来越明显，区域市场的竞争也将异常竞争，外来酒企与本土酒企的竞争或将白热化。

五粮液“绵柔尖庄”黑龙江省强力上市。9月7日，五粮液公司重点打造的民生品牌“绵柔尖庄”在黑龙江省上市。

金国台系列酒上市。9月9日，国台酒业新品金国台系列酒上市发布会在贵州举行。据了解，本次国台公司推出的系列酒包括金国台、银国台和红国台三个产品，其产品终端价格分别为238元、188元和138元。

点评：国台酒业推出的三款新品主要针对的是大众宴席市场，定位在中低端。在白酒调整期，酒企纷纷出招应对，大众宴席市场自然就成为酒企的突破口之一，金国台也是为了抢占中低端市场。不过，在已经是红海的大众宴席市场，金国台要想有所突破还需不断创新，不走寻常路。

来源：糖酒快讯

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