寻酒业品牌价值200强 探酒企数字营销之道

8月26日，华樽杯中国酒类品牌价值200强在京出炉，此项活动是由中国酒类流通协会与中华品牌战略研究院联合主办。据记者了解，华樽杯品牌价值评议活动，被业内人士亲切的称之为行业奥运会，每年都会筛选出一些具有代表性的中国酒类年度发展最佳企业。

今年，在三公消费减少的情况下，2013年中国酒业品牌价值普遍下降，2013年华樽杯第五届酒类200强中，有142个品牌价值比上年下降，下降比例达到71%。从品牌价值测算的专业影响指标来看，下降品牌的主要原因是“发展潜力”指标下降。

同时，在华樽杯颁奖典礼现场，不仅揭晓了2013年度中国酒类200强名单，并且汇集了来自中国酒企、酒类流通商、网易酒香频道等酒界、媒体营销界的精英人士，共聚一堂，共同商讨目前正在震荡调整期酒企的品牌营销之道。

作为中国主要门户网站之一的网易运营总经理高超在会场也以一场题为《网聚酒香，易品天下——酒企数字营销之道》的演讲表达了他们对于酒业发展规划和想法。

高超从“明势”、“问道”、“取术”这三个方面总结了网易对于酒业和互联网结合的认识，以及网易与酒企在营销合作方面的成功经验。

他表示，所谓“明势”，即探明中国酒业传统营销模式的阻碍及互联网营销的态势。高超从数字上对酒行业营销环境面临怎样的变革、互联网如何成为新生力量进行了分析。

而“问道”，则是在互联网行业营销酝酿变革的时代，媒体的核心价值是什么？高超认为营销环境发生变化，媒体价值的衡量标准随之变革，在此之际网易的媒体价值得到立体化展现。

高超以此前茅台与网易合作的成功案例，诠释了网易是如何帮助酒类行业客户达成互联网的营销。他表示，这样的结合不仅打破了茅台高高在上的形象，使其更亲民；还能通过网友在文化内容上以及游戏活动上的互动，让茅台背后深厚的品牌文化得以传播。

而网易在2013年3月份春季糖酒会上隆重发布的网易酒香频道，让酒行业在互联网营销方面有了一个更为便捷的平台。通过这个平台，网易也希望酒香频道未来不仅能更好的为酒企网络营销的传播起到作用，同时也能给酒企提供从认知到购买全链条的解决方案。

在华樽杯颁奖典礼现场，网易华北销售总经理张忆晨也莅临，为百川、青青稞酒、椰岛、天湖啤酒、丰谷、宣酒等获奖企业进行颁奖，并与这些企业领导人亲切合影。

在酒行业调整转型之际，网易结合华樽杯一同寻找中国酒业品牌价值200强，不仅能在评选评测中找到白酒行业当下及未来发展的规律及趋势，也能在这过程中探索出酒企在数字营销方面的经验。

本文来源：网易 责任编辑：王晓易_NE0011