2013酒协华樽杯发布，茅台品牌超五粮液150亿

日前（8月26日），由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合主办的华樽杯中国酒类品牌价值200强名单新鲜出炉，茅台集团以品牌价值868.76亿元荣登中国白酒榜首。五粮液、洋河分别于品牌价值711.25亿元、351.24亿元位列中国白酒品牌价值的第二、第三名，组成本年度中国白酒市场的领头羊。此项数据由中酒协华樽杯中国酒类品牌价值200强评议提供。

中国白酒三强，茅台领先五粮液150亿元

通过以上数据，我们发现，今年茅台集团继续以高位品牌价值领衔中国白酒产业，发展势头强劲，而五粮液、洋河等酒企屈居二三位，发展速度有所放缓。究其原因也许与今去年中国酒类市场的阶段性调整有关。作为中国白酒巨头的茅台集团，树大根粗，品牌积淀更为厚实，特别是在市场调整初期就以敏锐的市场嗅觉，积极调整品牌结构，在发展过程中赢得了主动。

150亿元的差距，茅台领先于五粮液集团成功蝉联中国白酒第一名。相对于往年来说，茅台与五粮液作为中国酒类两强品牌，品牌价值都在伯仲之间，彼此差距并不大，而今年受到整体环境不振的影响，彼此之间的差距正在不断的展现出来。此次茅台集团领先于五粮液150亿元，也是自评议以来彼此之间的差距首次超过百亿，茅台深厚的品牌实力正在日益激烈的市场竞争中，逐步的显现出来。

一升一降中，显差距

也许对于两个超级酒企来说，150亿元的品牌价值差距并不明显，但是从中我们还是看到一些端倪。

今年，四川五粮液集团、山西的稻花香、湖南的浏阳河的品牌价值同比都有所下滑；而贵州的茅台、安徽的古井贡、陕西的西凤等品牌，品牌价值则均有所上升。

以茅台和五粮液为例，今年茅台的品牌价值为868.76亿元，同比增长16.13%，而五粮液集团的品牌价值为711.25亿元同比下降2‰。单从上面的品牌价值数值来看，茅台和五粮液的差距为157.51亿元，五粮液微微落后于茅台集团，但从发展势头来看，茅台集团尽管受到限制三公消费不利信息的影响，但品牌价值仍保持上升态势，发展潜力强劲，而反观五粮液集团，其品牌价值出现了2‰的微幅下挫，尽管幅度很小，但一升一降之间，已足以体现出彼此之间发展潜力的差距。

强化品牌实力，才能提升酒企的核心竞争力

据记者了解，在茅台酒领携中国白酒产业以来，一方面注重自身内功的修炼，不断提高自身白酒品质，另一方面注重酒企责任感的维护，积极参与公益事业，严格遵守行业操守，特别是以季克良袁仁国为代表的核心领导，积极推动行业诚信、准则、制度、操守的树立，坚守名酒品质与价值，为白酒产业构建起一道责任壁垒，使其品牌实力和品牌形象逐步强化，企业的核心品牌竞争力大大提高，也许这就是茅台集团在日益激烈的白酒市场竞争中屹立不倒的奥义所在。

本文来源：网易 责任编辑：王晓易_NE0011