胡志国:中国白酒应该坚持和舍弃什么?

2013-08-09 18:18:21 来源: 网易原创 举报
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安徽古井股份公司年份原浆事业部总经理胡志国在会上分享了他们的品牌建设经验。胡志国结合古井贡酒的发展,站在本世纪中国白酒发展的最重要的节点上认为,白酒行业当前必须认真的思考,中国白酒究竟应该舍弃什么。

2012年9月26日,“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议活动在国家会议中心举行。安徽古井股份公司年份原浆事业部总经理胡志国在会上分享了他们的品牌建设经验。

胡志国结合古井贡酒的发展,站在本世纪中国白酒发展的最重要的节点上认为,白酒行业当前必须认真的思考,中国白酒究竟应该舍弃什么。对于这一方面,他得出了三点结论:第一,放弃浮云,求真务实;第二,重视传统,以往开来;第三,贡献为本,诚信立业。

以下为胡志国发言实录:

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同行、各位朋友,大家上午好。首先,很高兴能参加这次颁奖盛典,感谢社会各界多年来以来对古井贡品牌的关注和支持。“华樽杯”酒类价值评比专业性、权威性强,在业内影响较大,是中国酒类品牌的奥斯卡。

众所周知,中国白酒已经在本世纪经历了十多年的高速发展,中国白酒品牌也在一年又一年的市场竞争中大方光彩,并且深刻的影响了中国的经济、政治、文化的方方面面。但是,随着国家宏观经济的整体放缓,一些隐藏在行业内部深层次的矛盾开始显现。站在本世纪中国白酒发展的最重要的节点上我们必须认真的思考,中国白酒究竟应该舍弃什么,应该坚持什么。下面我就结合古井贡酒的发展谈谈我们的一点思考。

第一,放弃浮云,求真务实。

在上世纪的90年代,古井贡一度跻身中国白酒的前三甲,成为举世瞩目的骄子。然而遗憾的是古井陷入了多元化的投资的美丽陷阱,非常遗憾的错过了本世纪初行业高速发展的黄金期,使企业经历了近十年的低迷。痛并思痛,2007年以来,古井在新的领导班子的带领下,先后实施了回归白酒主业,回归白酒高端的和实施跨越式发展的战略,使企业再一次活出了生机,企业效益和品牌价值都得到了较大的提高。因此,随着改革开放30多年以来,中国企业了实力和品牌形象得到了巨大的改观,但是与发达国家的很多百年企业相比,我们还有很长的路要走。在全球化、信息化白热化的市场竞争中,我们还需要经历更大的挑战。所以,中国的企业家们必须随时保持清醒的头脑,不要贪慕虚名。

第二,重视传统,以往开来。

对于中国白酒企业来说,绝大多数企业崛起于改革开放之后,但是也有很多的企业有几十年、上百年,乃至更长时间的历史。以古井来说,它起源于中国公园196年汉献帝刘协的贡酒,留下了中国有文字记载的第一部酿酒的方法。这是我们不可多得的财富,一千多年来这些历史积淀不断的被发酵和广大,终于才有今天的古井。然而我们究竟是向先贤学习些什么?我们认为主要有三条。

一是酿酒人对酿酒技术孜孜不倦的追求精神。二是历代酿酒人对美酒精神的敬仰。三是历久酿酒人坚韧不拔、诚信守业的精神。我想这是品牌的力量,古井人才能一次一次战胜自我,实现超越。

第三,贡献为本,诚信立业。

作为优秀的企业,在取舍之间就是关于企业社会责任的履行。在和谐健康的社会环境里,作为企业可以没有足够的知名度,没有足够大的规模,没有高昂的利润,但一定要有担当社会的责任感,要有存在的价值。也可以说企业通过履行社会责任既实现价值的有效转移,又提高了美誉度和知名度,促进了社会的和谐发展。可以说一个方面多元的结合,我相信在座的各位都应该和我有同感。

作为国内白酒增长最快的企业之一,古井贡酒要成为中国最优秀的、最受尊敬的白酒企业之一,这是一个民族企业振兴的呐喊,是一个民族品牌凤凰涅磐的决心。再次我也希望社会各界,尤其是大众媒体应该形成爱护民族品牌、鼓励民族品牌发展的氛围。

最后,预祝本次会议圆满成功,祝愿各位嘉宾身体健康、万事如意、中秋快乐。谢谢!

戴戴 本文来源:网易原创 责任编辑:王晓易_NE0011