刘员：中国白酒还能走多久？

2012年9月26日，“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议活动在国家会议中心举行。中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员在《中国白酒还能走多久？》的开幕演讲中表示，尽管今年中国的酒类市场明显呈现出疲态，白酒销售出现明显的下滑，但他依然认为中国白酒行业的前途依然是一片光明。

刘员认为，对于酒业人士来讲如何与时俱进，如何进一步挖掘出白酒所蕴含的精神文化，如何树立起自己独立的品牌意识，对每一个酒类企业来讲都是一个重要的课题。

以下为刘员发言实录：

大家都知道，近年来中国白酒以超过30%的增速增长了将近10年，但是今年中国的酒类市场明显呈现出疲态，白酒销售出现明显的下滑。因此，不少人也向我提出这样的问题中国白酒的前景到底如何？中国白酒的发展是否已经到头了？我认为中国白酒行业的前途依然是一片光明的，我有三个理由。

第一：中国白酒行业运作模式逐渐健康化、科学化、品牌建设有了长足的进步。

这些年的高速发展为我们的行业，使我们的各大企业实力大大增强。在资金、人才、管理、经营以及科研技术等等方面，都取得了很大的进步。白酒行业的综合实力和国际竞争力有了显著的提高，这为白酒行业的持续发展打下了坚实的基础。而产品架构、渠道架构、市场架构越发合理化，品牌影响力极大的提升，也为白酒行业的继续辉煌提供了内在条件。

第二：虽然说目前来看，整个国民经济的增速有所放缓，但是国家整体的经济发展仍然是稳定向好的。居民收入水平将会持续的增加，尤其是目前我们国家中西部的发展还处于相对落后的水平。近年来，中西部的发展速度也在加快，在这种情况下，我相信我们广大的消费者的收入水平是会不断增加的。随着居民收入水平的增加，就有更多的资金和能力去消费白酒。目前，尤其是在农村和中西部地区白酒的人均消费还是相当低的，大大低于东部沿海地区。我相信，未来中西部和农村的发展，尤其是城镇化进程持续的发展，必将为我们白酒的市场带来广阔的前景，拥有更大的增长的空间。但是，今年的这种调整我觉得也是正常的、合理的，是发展过程中必不可少的一种调整和消化。

第三：白酒作为我们中国物质与非物质文化遗产，是中国几千年勤劳人民智慧的结晶，囊括了历史的精髓，本身就有着强大的生命活力和文化内涵，这是我们民族传统的优秀产品，它和文化是紧密相连的。这种文化是不会消亡的。我们从亚洲其他国家这些年的酒类市场的发展来看，日本、韩国他们开放的时间很早，开放的程度比我们有过之而无不及，但是到目前为止他们传统的烧酒、清酒依然是主要产品，我们的白酒我相信比他们的生命力更强大，而且他们是跟我们学过去的。

我想说的是白酒行业是一个非常特别的行业，它不仅仅是一种饮品，它的功能也不仅仅体现在娱乐上，更多的则是对情感世界的熏陶。白酒经过了数千年时间的洗礼，拥有着很强的生命力，随着人民生活水平的提高，越来越重视精神领域的享受，追求自由、休闲、时尚、独立将成为社会的主流。对于我们来讲，如何与时俱进，如何进一步挖掘出白酒所蕴含的精神文化，如何树立起自己独立的品牌意识，对每一个酒类企业来讲都是一个重要的课题。我希望我们各位同仁坚定信念，奋发有为，开拓进取，不断进行产品创新和品牌提升，在坚守国内市场的同时，研究发展海外市场，让中国的传统佳酿也为全球人民服务。我们的市场是广阔的，我们的工作是崇高的，前景是光明的。

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