酒鬼酒2012决胜华樽杯,高增速支撑探秘

2013-07-18 16:17:36 来源: 网易 举报
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9月26日,“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议活动于国家会议中心开展。会上,酒鬼酒以66.76亿元的品牌价值喜获“2012年度华樽杯中国洞藏白酒品牌价值第一名.

9月26日,“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议活动于国家会议中心开展。会上,酒鬼酒以66.76亿元的品牌价值喜获“2012年度华樽杯中国洞藏白酒品牌价值第一名、2012年度华樽杯十大最具价值品牌”的殊荣。这些荣誉的获得,预示着酒鬼酒以卓越的品牌影响力,精益求精的产品品质,强劲的发展态势再获社会认可。对比第三届华樽杯酒鬼酒的品牌价值我们可以发现,酒鬼酒品牌价值为45.48亿元,相比今年的66.76亿元,同比增长46.78%,增长速度不可谓不快,那么究竟是什么样的策略才支撑起了酒鬼酒这样的增长速度?

1、销售收入大幅增长营收大幅增长,公司的营销变革起了很大作用,近期酒鬼酒曾高调推出“洞藏系列”,力推高端白酒。并与和珠海塔鑫公司签订合同,由双方共同出资1亿元成立“酒鬼洞藏酒销售有限公司”,负责酒鬼洞藏酒系列产品的全国市场运营销售工作。东藏系列白酒在市场反应火爆,销售额一路攀升,也为是今年酒鬼酒品牌价值激增的重要原因之一。

2、浓厚的湘西文化湘西位于荆楚文明之西隅、巴蜀文明之东陲,古有“武陵蛮”地和“五溪蛮”地之称,这里峰峦险峻,山川秀美;民族集聚,和谐交融,民风淳朴重情厚义,多民族文化融合的人文环境和历代王朝推行羁縻政策的历史背景,孕育出积淀深厚、含蕴独特的多元民族文化景观。有人曾问:湘西在哪里?湘西在沈从文的书里,在宋祖英的歌里,在黄永玉的画里,在芬芳的酒鬼酒里。沈从文、宋祖英、黄永玉和酒鬼酒是湘西的“四张名片”,而酒鬼酒作为独特的湘西文化的代表一直受到湘西乃至全国人民的追捧!

3、独特的“馥郁香型”酒鬼传承湘西悠久的民间传统工艺,依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源,独创中国白酒“馥郁香型”。在中国白酒的12大香型中,馥郁香是酒鬼酒独创、独有的,所谓二者为兼,三者为复,馥郁香就是指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征,一口三香,前浓、中清、后酱。但回顾这些年酒鬼酒的几处亮点,用心细品不难发现,其馥郁香并不仅仅限于酒体风格,多重文化元素同样体现出酒鬼酒和谐动人的魅力。品牌价值的创新,强势白酒品牌的塑造,品牌的鲜活和品牌的创新力已经成为了一个衡量企业是否成功的重要指标。酒鬼酒坚持自己的品牌道路,加大自身品牌的传播力度,塑造自己品牌优势,酒鬼酒的成功也同样证明了品牌战略的优势性!而白酒行业是我国的传统行业,现在好多企业都已经开始自己的品牌的深度研究和定位,挖掘自身的品牌价值,而红星?的成功也可能刺激别的企业,将会引发新一轮的品牌价值军备竞猜!争相提升自己的品牌价值!

戴戴 本文来源:网易 责任编辑:王晓易_NE0011