华樽杯国民化白酒评选有于白酒巨头电商化

2013-07-18 16:02:07 来源: 网易 举报
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今年,白酒电商化愈加明显,自茅台自建电子商城、五粮液筹建发展电商、泸州老窖和洋河等知名酒企在天猫开直营旗舰店后,白酒中高端品牌挤入电商平台可谓趋之若鹜。

今年,白酒电商化愈加明显,自茅台自建电子商城、五粮液筹建发展电商、泸州老窖和洋河等知名酒企在天猫开直营旗舰店后,白酒中高端品牌挤入电商平台可谓趋之若鹜。

1、 白酒巨头进军电商的现状

尽管这些大酒商品牌实力雄厚,可是白酒电商化仍然遇到重重障碍,最突出的问题就是电商消费群体与中高端白酒消费群体的不对等性。酒仙网数据显示,对白酒网购的心里价位在200元以下的消费者占了40%,售价在200元以内的白酒也占到了销售量的30%左右。“超过200元的很难走量”,酒仙网常务副总裁杨国锋说。

2、 华樽杯即将评选十大国民用酒品牌。

针对白酒巨头纷纷试水电商,为了进一步规范白酒电商化市场,充分挖掘其中优质的中低端白酒品牌,华樽杯中国酒类品牌价值评议活动,在延续往年评议出中国酒类品牌价值200强及各省市前十强的名单基础上,今年将生成“十大国民白酒”品牌,针对白酒电商化局势的加强。

此次十大国民用酒品牌的筛选,主要是针对200元以下的中低端白酒品牌作为主要评议对象。力图深度挖掘在200元以下白酒品牌中的优质品牌,这与电商化消费群体的网购白酒主流心理接受价位一致。伴随着中国白酒巨头纷纷电商化的趋势,此数据的出炉,将为消费者网购质优价廉的优质白酒品牌提供一个价值尺度和参考,可谓正及时。

3、 十大优质国民用酒品牌,将为白酒巨头电商化提供一块敲门砖

随着茅台、五粮液等众多一线品牌纷纷开启白酒下游品牌,都力图在这一市场有所突破,五粮液康桥曾明确表示,要争做中低价位酒中的第一品牌,这从侧面加剧了白酒电商平台的竞争。茅台、五粮液、剑南春等众多一线品牌的进军此区域,将与目前中低端市场中已经存在的优势品牌,展开激烈的竞争。

作为一线品牌巨头,有着较为悠久的历史,雄厚的品牌实力和较高的品牌知名度,他们的产品质量在同等价位下,更容易引起电商消费者的共鸣,但是由于一线白酒巨头以往将优势资源集中在高端品牌建设上,在中低价位白酒梯次,并没有形成有效的品牌合力。此次他们将成为华樽杯中国十大国民白酒筛选的主要品牌,并与现存市场上的优质品牌同台脚力。随着白酒巨头电商化趋势的深入,必然引起白酒巨头在品牌上与电商主流消费人群对接,进一步扩大电商市场,如果此次白酒巨头能够在十大优质国民用酒品牌中树立优势,将会为白酒巨头拍开电商大门,提供一块强劲的板砖。

目前,华樽杯中国酒类品牌价值活动正在紧张报名中,评议结果将会于八月中旬公布。

戴戴 本文来源:网易 责任编辑:王晓易_NE0011