华夏酒报：城镇化推动酒企成长模式转型

由于城镇的人际交往、政商务活动比农村频繁，中央提出的城镇化发展规划无疑将为白酒行业提供新的增长点，极大地促进白酒行业的回暖。从发展经济学角度看城镇化率每提高1%，就会带动中国GDP一年内增长0.8%。

城镇化是中国经济面临结构性转型，从单一投资驱动的生产型经济向消费驱动型经济转型下的必然选择之一。这一转型过程意味着政府需要面临行政权利变革、城乡居民户籍制度改革、土地制度改革等一系列配套性改革。在这一改革进程中无疑将释放巨大的改革红利，直接表现是社会保障体系的完善和消费内需的扩张。

白酒行业将在这一进程中扮演什么角色？如何面对城镇化带来的机遇与挑战？如何针对城镇化做出营销上的调整和创新？

经济发展转型与白酒消费

如今我们所在的社会消费结构中，应该是精英型的消费类型，而非大众型的消费社会，国内普遍的消费水平仍处在温饱线以上。这无疑抑制了大多数人的消费需求。

从白酒行业来看，过去经济体制下的中高价位消费升级走向尽头的原因之一，正是投资生产型社会走向了尽头。物极必反，未来通过围绕城镇化一系列配套性的行政、社会改革，白酒行业将逐渐回归理性，走向真正的民酒市场。

因此，在国家严控“三公消费”，提倡厉行勤俭节约等信号之下，到2015年甚至更晚，白酒行业将处于不断下探期，中高端消费被普遍性抑制，同时也是酒企进行去库存的调整时期，今后价位在300元以下的白酒品牌的生存状况会比较好。未来，在没有大的政策动荡的情况下，白酒行业大的趋势仍然是“名酒变民酒”，而这一判断唯一的变数是城镇化带来的行业利好。

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