LV旗下酒庄：LVMH缔造香槟帝国

LVMH公司，世界上首屈一指的奢侈品跨国集团。如果说普通大众对它的了解有限，提起那个布满LV经典字母图案的箱包，却几乎无人不知晓了。LVMH旗下经营的奢侈品牌，从箱包、香水、时装到钟表，囊括了迪奥、娇兰、纪梵希、高田贤三等顶级品牌。人们总以为LVMH因LV而闻名，却不知道MH分别是香槟和白兰地干邑的传奇品牌酩悦（Moet-chandon）和轩尼诗（Hennessy）的第一个字母拼写。这些冒着气泡的发酵葡萄果汁，堪称液体黄金，远比那些名牌包包和礼服还要昂贵稀有。

低调的MH

作为世界第一奢侈品牌集团，贝尔纳。阿诺领导下的LVMH集团在这片常年被风吹拂的葡萄种植园上，悄无声息地构建了自己的香槟帝国，低调而不张扬。因为任何一个香槟酒瓶上，你都找不到公司的名字标注，甚至没有香槟产地的标志性酒庄立在酒瓶前方。

酩悦－轩尼诗（Moet－hennessy）已经构筑出一个完整的香槟帝国，旗下六大香槟庄，梅西耶（mercier）、酩悦（moet chandon）、凯歌（veuve clicquot）、慧纳（ruinart）、唐培里侬（dom perignon）和库克（krug）。六家香槟酒庄历经几百年演变和辉煌，员工多达1800人，业内估测的营业额17亿欧元，净利润则高达36.7%。要知道，在整个LVMH集团中，即使是最为人知迪奥、路易威登这些顶级品牌的时装和箱包，其最高利润率也只能达到32%。难怪金融分析家评论它是“冒气泡的黄金”，即便在金融危机时期，它的股票也格外抗跌，而且，随着消费市场的复苏，LVMH公布的最新数据让它的股票近期接连上涨。

作为一个庞大的香槟产业链，酩悦－轩尼诗集团内部的香槟酒种类划分细致入微，无论是水晶高脚杯的VIP，还是偶尔以塑料杯消费的蓝领阶层，都能品尝到集团酿造的香槟。集团内低端品牌mercier香槟只售19欧元左右，是唯一只在法国本土和大型超市销售的香槟酒，也是法国人最喜欢的香槟。

凯歌和酩悦香槟，是集团货真价实的赚钱机器：作为出口大户，十瓶中至少有8瓶销往法国本土之外。这两个品牌的销售特点是，从最基层的小型超市，到专门酒商的礼品盒，再到高档夜总会铺着冰块的圆柱筒里，几乎延伸到所有能够达到的销售网络。

真正高端品牌从慧纳香槟开始。价值55欧元左右的白中之白慧纳香槟，是各种贵族气息十足的现代艺术沙龙的赞助商，在超市则难觅踪影。作为历史最悠久的香槟酒庄，优雅是它的第一品牌定位，高级知识分子是它瞄准的主要消费对象。

另一个品牌唐培里侬则相反，它瞄准的消费对象，不苛求知识文化上的阳春白雪，只要可以从兜里爽快掏钱一概通过。唐培里侬销售的全部是年份香槟millesime，酿造香槟的所有葡萄全部来自同一年的原料，口感更为纯正。唐培里侬香槟不仅是许多世界顶级流行说唱歌手在酒吧豪饮的常伴品，在许多米其林星级餐馆里的大厨菜单里，也不可或缺。

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