厚工坊酒仙网强强联手,共赢酱香时代

2013-05-20 14:31:43 来源: 网易 举报
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5月17日,位列“全国十大新高端白酒品牌”前茅的酱酒品牌厚工坊与“中国酒类零售第一网”酒仙网在深圳签署战略合作协议,酒仙网己成为厚工坊独家网络代理商,代理销售厚工坊、贵州迎宾酒及玉山台湾原窖等三大品牌的全线产品。

厚工坊酒仙网强强联手,共赢酱香时代

厚工坊酒仙网强强联手,共赢酱香时代

5月17日,位列“全国十大新高端白酒品牌”前茅的酱酒品牌厚工坊与“中国酒类零售第一网”酒仙网在深圳签署战略合作协议,酒仙网己成为厚工坊独家网络代理商,代理销售厚工坊、贵州迎宾酒及玉山台湾原窖等三大品牌的全线产品。

“这是白酒行业拐点来临时一个十分值得关注的现象。”有业内人士表示,这两家同样充满理想而又潜力无限的企业强强联手,或将改写下一个十年的白酒行业版图。

“酱香时代”遇上“网络时代”

香型是白酒行业的风向标。随着白酒理性消费时代的到来,酱香型白酒的持续升温已成为当前白酒市场的现实和未来中国白酒发展的必然趋势。自2011年酱香白酒销售增速首次超过浓香型之后,酱酒产业发展不断加速,中国白酒行业正式进入酱香时代。

与产品趋势同时在发生改变的,还有消费者的购买形式及渠道。随着网络时代的到来,我国酒类网购交易数额层几何式翻倍增长。据中国电子商务研究中心数据显示,2010年我国酒类网购交易B2C市场规模为6亿元;2011年为18亿元;2012年市场规模达到37亿元;2013年酒类电商的线上交易额将比去年翻5倍,业内预计能达到60亿元。然而,酒类网购交易占全行业比重仍较其他消费领域远远偏小,仍处于起步阶段,拥有巨大的市场发展空间。

同时由于网购渠道以年轻购买力为主,因此业内人士认为,率先发展白酒网购渠道,对培育年轻白酒市场将起关键作用。此次厚工坊与酒仙网的合作正是行业产品潮流与渠道潮流的一次合流,凭借厚工坊品牌的发展规模及酒仙网在酒类零售网购方面的地位,此次合流对酱香型白酒产业的加速发展,以及在网络时代背景下,在年轻消费群体中传承与弘扬白酒文化,都将发挥出强大的推动作用。

拐点中的强势崛起

众所周知,去年下半年以来,白酒行业结束了“黄金十年”的快速增长期,迎来理性回归的调整期。在去泡沫化进程中,众多白酒厂商收缩调整,而与此同时,也有不少根基坚实,布局深远的企业乘势而起。作为在中国酱香型白酒的核心产区贵州茅台镇全新打造的一个国粹酱香新锐品牌,厚工坊自2011年8月上市以来,成功扩张全国版图,目前已覆盖23个省、自治区、直辖市的近80个城市,销售额近8亿元。今年1月在北京钓鱼台国宾馆举行的2012年度中国白酒行业高峰论坛上,厚工坊凭借出众的市场表现及品质优势,获评“中国白酒十大新高端品牌”。

而立志打造“中国酒类零售第一网”的酒仙网,自2009年创立以来,年均增速达300%。近两年销售额2012年销售额达16亿元,占据整个酒类电子商务的半壁江山。

业内人士同时指出,网络时代也对白酒行业的“品牌营销”提出更高的要求。著名白酒专家高景炎曾在首届两岸酒文化论坛上公开对厚工坊品牌评价道,厚工坊作为白酒“后起之秀”,在品牌运营方面更加没有包袱,敢于尝试,这是许多传统白酒品牌难以望其项背的品牌创新能力。

据了解,厚工坊线上营销的步伐早在品牌创建之初就已迈开,同时也为传播中华传统白酒文化做了不少尝试。今年1月,由厚工坊与某知名动漫设计团队共同出品的《酒夫子》系列动漫正式上线,以轻松幽默的剧情演绎白酒文化,在优酷等视频门户网站引发热议。

理性回归与工匠精神

厚工坊的逆势崛起引发了各界人士的关注,这一早在千禧初期就介入白酒行业,但历经近十年时间才正式将产品推向市场的酱酒品牌,终于在市场回归理性时迎来爆发。

历经数年扩建发展,位于贵州省茅台镇7.5公里核心产区内的厚工坊生产基地,总面积达300余亩,是茅台镇当地首屈一指的酱酒生产企业,产能规模与技术优势居于茅台镇前列。在这个“手工”就是奢侈品的年代,厚工坊坚持遵循酱酒传统酿造古法,五年一酿,九重厚工,为世人呈现正宗传统酱香型白酒。

对时间的“无视”成就了厚工坊的卓越品质,一经面世,厚工坊就成功获得众多酱酒资深品鉴人士和酱酒爱好者的青睐,通过正宗品味迅速于坊间走红。2012年初,厚工坊问世不到半年时间即报送远在希腊举行的2012世界食品品质评鉴大会,该权威评鉴机构拥有全球食品业的“诺贝尔奖”之称,已有50多年历史。历时四个多月严苛评鉴及实验室理化测试,首次参赛的厚工坊一举获得两项金奖和一项全场特别金奖,代表中国传统酱香型白酒蜚声世界。

有业内人士表示,在厚工坊身上人们看到了“久违的”工匠精神。这一曾经在中国传统文化中发扬光大却在快速发展的今天渐被遗忘的生产文化,对白酒行业理性回归的今天极为迫切。正宗酱酒生产工艺要求巨大的环境成本、原料成本、工艺成本和贮存成本,这背后不仅需要强大的资金实力支持,更需要一种精神和信念去支撑,这种精神就是“工匠精神”,厚工坊多年来不为高速增长的浮躁所动,坚持工匠精神,方能厚积薄发。

戴戴 本文来源:网易 责任编辑:王晓易_NE0011