荣太和试水白酒证券化

2013-04-07 11:41:28 来源: 网易 举报
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这将是首个酱香型高端白酒投资品种。荣太和总裁宋立林表示,在整个白酒行业面临调整之时,白酒证券化的创新营销模式,有望为品牌谋求到更多市场空间。

荣太和试水白酒证券化

白酒证券化,实现实业与金融的一种新型组合。

这将是首个酱香型高端白酒投资品种。荣太和总裁宋立林表示,在整个白酒行业面临调整之时,白酒证券化的创新营销模式,有望为品牌谋求到更多市场空间。

高端酱香型酒品荣太和“原酱2013”收藏酒产品,近日通过由上海国际酒业交易中心主办的上市发行审核会,将在赴各地路演后,正式登陆上海酒交所。这是继国窖1573、水晶舍得、国典凤香等一批高端酒品之后,又一个试水白酒证券化的酒品,同时也是首个酱香型高端白酒投资品种。荣太和总裁宋立林表示,在整个白酒行业面临调整之时,白酒证券化的创新营销模式,有望为品牌谋求到更多市场空间。

荣太和将白酒证券化视为品牌复兴与扩张的重要契机。据了解,上海酒交所对交易酒品采取审批制,收藏类酒必须在经过指定承销会员、酒品设计、发行申请、路演、网上申购等一系列发行流程后才能在平台上进行挂牌交易。同股市一样,酒交所的交易细则对开盘价、收盘价、每日涨跌幅限制等均有规定,当某一收藏类上市酒品提货量超过发行量的95%时,还能将该酒品做退市处理。目前,荣太和的“原酱2013”已经完成上市发行审核,容量为1000毫升的酒品定价为598元/瓶,限售13.5万瓶。而之前荣太和已上市的5年500毫升装,目前市场售价为990元/瓶。上海国际酒业交易中心总裁李雯峰表示,作为首个酱香型白酒投资品种,“原酱2013”颇具升值潜力。

初步估算,在酒交所的上市交易给荣太和带来的直接销售收入最高可达8000多万。但这并不是荣太和的最终目的。“消费品行业竞争愈演愈烈,不能仅仅依靠传统的销售方法去做市场,要重新思考新的营销模式,更多地借助于资本的力量和金融平台。”宋立林表示,荣太和正在走品牌和渠道的全国化道路,而酒交所面向全国甚至国外,产品在证券化的同时,也为品牌推广起到了重要作用,并能助推线下销售和传统市场的布局。

荣太和的扩张,很大程度上缘于对高端酱香品类的看好。2011年中国酱香型白酒销售规模超过350亿元,首次超越清香型白酒。近5年来,酱香型白酒的平均增速为32%,是白酒同期平均增速的1.5倍多。据悉,由于生产工艺复杂,酱香酒在白酒产业中产量较小,但却以2.5%的产能,实现了中国白酒15%以上的销量和30%以上的利润。因此,在整个白酒行业增速下滑已成事实的情势下,小产能、高产值、高利润的酱香酒被不少企业视为“中国白酒的最后一座金矿”。

借助“原酱2013”的上市交易,荣太和也加入了这场市场争夺战。对此,白酒行业营销专家肖竹青评论认为,“那些懂得借助资本力量和创新营销平台的酒企有望通过渠道和模式的创新成为中国白酒新一轮增长的推动者。”

戴戴 本文来源:网易 责任编辑:王晓易_NE0011