微电影来袭,白酒准备好了吗?

2013-03-04 16:43:50 来源: 网易 举报
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微电影并不是近两年才出现的新鲜事物,在汽车、洗化等行业早已经纯熟运用。对于白 进入2012年,白酒行业微电影袭来。不管你准备好了没有,它已经出现在你的面前。可是走过了2012年,重新审视这些微电影,白酒行业真的准备好了吗?

微电影并不是近两年才出现的新鲜事物,在汽车、洗化等行业早已经纯熟运用。对于白酒业来说,2011年石湾玉冰烧制作的一部《佛山非酒勿扰》仅用1分50秒的视频,就打破了白酒行业的宁静。

进入2012年,白酒行业微电影袭来。不管你准备好了没有,它已经出现在你的面前。可是走过了2012年,重新审视这些微电影,白酒行业真的准备好了吗?

开始就是成功的一半

微电影的最初尝试可追溯到2001年,宝马北美公司集结8位世界级导演,推出8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片,而当年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》,则可以看作是国内微电影的最初火种。2010年末,被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》,开始真正让微电影的风暴“一触即发”。

2011年底,以金六福在视频网站上推出“乡约回家”的活动视频专题为代表,酒类在互联网上的尝试逐渐深入。同时,石湾玉冰烧试水微电影,选取的也是时下比较热的话题——相亲。而在《佛山非酒勿扰》中男女主角被逼相亲,男方每喝一杯石湾酒则看到的女方体貌各异,风格搞怪,轻松幽默,预告片刚播出就在微博上引起很大的反响。最后那一句,“玉冰烧,一瓶怎么够?!”至今印象深刻。

石湾酒厂市场推广总监蔡壮筠也曾表示,酒厂拍微电影只是一个尝试,“投资其实只有几万元,我们想在微博上借微电影的娱乐性来宣传企业品牌。”

于是乎,泸州老窖的《扑吧》,水井坊天号陈品牌的《男人不易》,京酒的《买房?创业?》、《父子?兄弟?》、《妻子?秘书?》,临水酒业的《洞藏酒的那些事儿》,高炉家的《带年味回家》,洛阳杜康控股的《父亲》、《爱,就要回家》,炸弹二锅头的《当超人来到中国》、《醉后人生》等极具创新性的微电影扑面而来。以及去年下半年洋河通过网络发起的微电影演员与剧本征集、沱牌以四川方言拍摄的短片剧、汾酒在《让子弹飞》蓝本上改写的搞笑小短剧等等,都让白酒企业在与消费者的一对一互动中“玩”得不亦乐乎。

不管内容如何,白酒作为传统行业,企业能够开始尝试去接触新鲜事物,就应该是一种成功。更何况已经呈现出许多不俗的作品。

例如,泸州老窖一部讲述朋友情谊的微电影《扑吧》。在一排排电影情节定格的照片呈现之后,“和大多数人的青春都一样,谁没有几个打死不退的铁哥们儿……”故事娓娓道来,讲述着让人感动的关于成长、理想、友谊的故事。“和朋友一起扑过的日子,你是不是也一样怀念。”最后影片情节自然引出周华健的弹唱,影片在《朋友》的旋律中结束,整部片子几乎看不到泸州老窖的影子,但是情义十足。有网友留言说看着看着眼泪就流了下来。

在一次次微电影的实践中,企业会越做越好。但是还有一些企业没有意识到受众群体生活方式的变化,这些渐渐成为白金消费主流的年轻人将被自己惯用的方式所吸引,与企业之间的距离也会越拉越大。

庆幸的是,大部分的白酒企业已经意识到了新媒体的力量。2012年6月,中传互动营销研究院发布了《白酒行业新浪微博数据报告》,该报告调查了144家白酒企业,其中,开通新浪微博账号36家,占24%,而包括茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒等在内的一二线企业,均已开通微博。据新浪2012年最新财报数据显示,每月有1500家企业加入微博营销大军。而越来越多白酒企业的微电影也在陆续上线。

戴戴 本文来源:网易 责任编辑:王晓易_NE0011