为什么梦之蓝能登上“世界互联网大会”的餐桌?

2016-12-01 13:34:37 来源: 网易酒香(北京)
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近日,全球瞩目的“世界互联网大会”在浙江乌镇举办,毫无疑问,这是本年度继G20峰会之后,中国又一次重量级“主场外交”。来自110多个国家和地区的政府代表、专家学者、互联网企业领军人物等,在这里共同见证了全球最“高精尖”的黑科技和新观点,同时,也为独具特色的“中国味道”赞叹不已。

“太好喝了!这是我喝过最好喝的白酒”,一位非洲籍外国友人举着此次大会用酒连连称赞,说的正是以“绵柔健康”闻名的梦之蓝。有人问,如此堪比“国宴”影响力的宴会用酒,为什么主办方千挑万选独独选中了梦之蓝?显然,在这个问题上,顶尖的酒质是一个起点,而梦之蓝已然走得更远。

以“国家品牌”亮相国际事件

众所周知,能够亮相“国际餐桌”的白酒,必须要在地位上足够匹配新时代的“大国形象”,要能代表中国“与世界对话”。

可以发现,从2009年的新加坡APEC峰会,到2016年的杭州G20峰会,梦之蓝已多次成为重量级国际宴会的主角,并以深厚的文化内涵、时尚的审美品位以及稀缺的绵柔酒质备受国内外贵宾称赞。同时,也在见证一个又一个重大的政治、外交、文化事件的过程中,极大地提升了自身的品牌价值。

2016年,在由英国品牌评估机构Brand Finance发布的“全球烈酒品牌价值50强”排行榜上,洋河位列“世界第七 中国第二”,仅次于茅台;同年11月,洋河与华为、格力、京东、海尔等十四家企业从数百个民族品牌中脱颖而出,成为央视首批“国家品牌计划TOP合作伙伴”,代表了“中国造”的顶尖水准,梦之蓝也由此成功摘获“国家品牌”桂冠,成为新时期中国“大国大事”的首席代言。

蓝色的梦之蓝最具“国际范”

为什么无论是杭州G20峰会,还是此次世界互联网大会,梦之蓝的亮相都格外令人惊艳?一个显而易见的原因在于,其品牌底色与以上国际盛会的形象色达成了惊人的“默契”。

“早在2003年,洋河就以超前思维打破了白酒行业一贯以来的黄色和红色的产品形象,以蓝色为品牌原色,给消费者一种现代的、时尚的、崛起的形象感”,《国家名酒评论》杂志社社长孙延元指出,“梦之蓝准确地表达了新时期中国博大的世界观和国际新梦想”。

对此,白酒营销专家王传才也表示,“梦之蓝代表了中国正从‘内陆文明’走向‘深蓝文明’,彰显了中华文明与世界文明的包容与激荡,代表了中国梦与世界梦的交相辉映与深度一体化”,而这,无疑与以上高峰会议的“世界互联”主张不谋而合。

蓝色是宇宙的颜色,是世界的底色,正如中国文化复兴促进会会长王静所说,当代中国的国际化道路需要由一个蓝色来引起,梦之蓝前瞻性地占有了“蓝色文化”,理所当然成为此次大会用酒的最佳选择。

创新互联网思维的“同频共振”

此次世界互联网大会的主题为“创新驱动 造福人类——携手共建网络空间命运共同体”,值得关注的是,在传统白酒行业,洋河既是最具“创新精神”的企业,也是最具“互联网思维”的企业。

自2003年首创绵柔型白酒以来,洋河对于中国白酒酿造工艺与品质升级的推动已获得了行业及消费者的高度认可:2013年,洋河创新性酿酒技术成就被授予国家技术发明奖;2016年,洋河基于“健康白酒”的三项科技成果顺利通过顶级专家组鉴定……茅台内部更公开提出要学习洋河善于“求新、求变、求突破”的精髓和本质。

与创新同步的还有洋河在互联网电商领域的敏锐嗅觉与标杆成就。作为行业第一批试水电商运营的白酒企业,洋河对于互联网营销既有充足的理论认知,也有成熟的实战经验。在刚刚过去的双十一全球狂欢节,洋河电商一举创下了“预售金额”、“单品销量”、“品牌旗舰店总销量”三项第一,单日销售额超1亿元,遥遥领先于整个行业。

有创新理念的共鸣,有互联网思维的共振,可以说,梦之蓝登上“世界互联网大会”的餐桌,不仅是“实至名归”的荣耀,更有“酒逢知己”的酣畅!

耿媛媛 本文来源:网易酒香 责任编辑:耿媛媛_NJ5571

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